Gerenciando Projetos de SEO - Aula 10 - Curso de SEO #OpenSEO

Curso de SEO - Aula 10
Gerenciando Projetos de SEO
Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion

Curso de SEO > Aula 10 #OpenSEO

SEO não é sorte

2


Fazer SEO é como
ser o maestro do site

3


SEO deve ser gerenciado

4

Conteúdo Planejamento

ROI

Marketing
5


Conheça o Marketing da Empresa
> Público-alvo
> Faturamento atual e pretendido
> Budget de SEO
> Metas de SEO
> Conheça todas as campanhas


SEO deve estar alinhado a outras ações
> PPC
> Social Media
> Assessoria de Imprensa
> Blog
> Mídia


Planejamento com Metas de Conversões
> KPI (Key Performance Indicators)
> Branding
> Conversões (lead ou venda)
> ROI


SEO não tem garantias
> Agências não podem prometer primeiro lugar
> É contra diretrizes do Google oferecer
garantias
> Depende do algoritmo do Google


SEO é a longo prazo
> Primeiros resultados em 3-6 meses
> Deve-se olhar sempre aos próximos 6 meses
> Por isso, contratos são de 12 meses


Comece Analisando o Site
> Google Analytics
> Visitas de orgânica e conversões
> Anote tudo o que houver de relevante, se
houver bons resultados, você deve focar em
melhorá-los.


Pesquisa de Palavras-chave
> Pesquise conforme aula 4
> Palavras-chave TOP 1, TOP 3, TOP 5, TOP 10


Análise de Concorrência
> Analise os concorrentes de mercado
> Analise os Concorrentes de SERP
> Métricas como Page Authority, Domain
Authority
> Analise estratégias de link building, por todo o
domínio e por páginas bem posicionadas


Otimização On Page
> Monte Arquitetura da Informação, com foco
em uma palavra-chave para cada página
> Produção de Conteúdo
> Implementação
> Revisão com Check List de SEO (artigo estará
disponível esta semana em nosso blog)
Estimativa: 1-3 meses


Otimização Off Page (Link Building)
> Link Bait (conteúdo linkável, isca de link)
> Sempre bom manter um blog, artigos sem
propaganda
> Levantamento de Sites
> Prospecção de Links
> Guest Blog


Qual é a sua estratégia?
> Sem estratégia não vai a lugar nenhum
> Metas de 3 a 12 meses
> O que vai fazer para chegar lá? (sabendo que
isso vai mudar)


SEO tem natureza extremamente dinâmica
-
Ruídos no SEO

20


Gestão de Projetos
> Projetos têm início, meio e fim
> Metodologias não se aplicam perfeitamente
> Difícil planejamento de SEO


Ausência de Ferramentas
> Ferramentas não se adequam
> Costuma haver problemas de ruído
> Gestão um pouco burocrática


Futuro incerto (Paradoxo do SEO)
> SEO lida com futuro sempre incerto e presente
que muda rapidamente
> Muito difícil se planejar e executar o que de
fato foi planejado
> Mas SEO deve sempre estar planejado,
olhando lá na frente


Gestão de Budget
> Nem todas as ações são possíveis
> Adequar budget ao que é mais importante
> Cálculo por horas-trabalho e/ou resulados


Fatores-Surpresa
> Mudanças no algoritmo
> Punições, Penalizações e Banimento
> Otimização dos concorrentes
> Mudanças “inexplicáveis”


Difícil Remediar
> Ações devem ser tomadas com rapidez e ao
mesmo tempo boa análise de impacto
> Uma ação errada podem prejudicar meses ou
até anos de trabalho
> Ações costumam passar por um profissional de
SEO com bastante experiência


Mais análise do que ações
“Quem pensa e não age engendra a peste”
William Blake, poeta inglês

> Muita análise
> Ações certeiras


Relacionamento com Cliente
> Cliente entender que SEO não é simples
> Explicar as análises que vão sendo feitas
> Cliente precisa confiar muito na agência
> Relatórios de ranking, visitas, conversões e
ações
> O mesmo para outros departamentos


Conhecimento de Mercado
> Agências costumam atender único segmento
> Precisam de pelo menos um mês para se
familiarizar
> Estudo mais profundo, pois lida com conteúdo


Relacionamento Outros Sites
> Conhecimento de mercado
> Relacionamento como estratégia de link
building
> Planejamento e Follow up


Prazos são fundamentais
> SEO não pode atrasar
> Não pode esquecer de analisar algo
> Ações rápidas


Monitoramento
> Monitoramento de palavras-chave
> Monitoramento de backlinks
> Monitoramento de tráfego


Melhorias de Páginas
> Melhorar Conteúdo
> Melhorar Conversões
> Analisar implementações desejadas pelo
cliente


Profissionais multidisciplinares
> Conhecimento de Marketing
> Excelente escrita
> Capacidade Analítica
> Poder de mudança
> Bom entendimento lógico


Só as Conversões importam
> Devemos orientar ações a conversões
> Palavras que mais convertem
> Conversion Rate Optimization (CRO)


Reduzir ruídos com planejamento

37


Estratégia
> Não se esqueça que você tem uma estratégia
> Revisá-la constantemente
> Você está atingindo as metas?


Status do Projeto
Relatório/overview mensal do Projeto

Conversões
Palavras-chave Lista de Tarefas
(SEO)

Protegidas Visão Geral Tarefas Realizadas

Palavras que mais
Sendo Otimizadas Tarefas Pendentes
convertem

Landing Pages que mais
Futuras Tarefas Futuras (ideias)
convertem

Categorias que Mais
Convertem


Palavras-chave protegidas
> Você não está trabalhando nelas, mas fazem
parte do projeto e são fundamentais
> Monitoramento diário delas
> Ser avisado caso haja problema (AWR)
> Monitoramento de links apontados para elas


Palavras-chave Otimizadas
> Link Building com foco nessas páginas
> Produção de Conteúdo Relacionado
> Monitoramento de links apontados para elas


Palavras-chave Futuras
> Deve-se reunir constantemente ideias
> Organize de modo a saber quais priorizar
> Dê destaque se tiverem conversões


Visão Geral de Conversões
> Análise somente de conversões de busca
orgânica
> Funis multi-canal
> Apresentar impacto de SEO


Palavras-chave que mais convertem
> Listagem das 10 palavras-chave mais
importantes
> Valor de Conversão ou Número de Leads para
cada uma delas


Landing Pages que mais convertem
> Boa forma de analisar long tail e termos not
provided
> Listagem das 10 palavras-chave mais
importantes
> Valor de Conversão ou Número de Leads para
cada uma delas
> Se necessário, SEO para as landing pages


Categorias que mais convertem
> Boa forma de analisar head e long tail em
grandes sites
> Extremamente útil para e-commerce
> Foco de estratégia em escalabilidade


Organizando as Tarefas
> Separar entre tarefas On e Off-Page
> Categorizar essas tarefas por
problema/estratégia
> Manter histórico recente e compartilhar com
todo o time
> Tarefas podem ser: Feitas, Pendentes (sendo
implementadas) e futuras


Tarefas On Page
> Motivo da alteração (otimização, conteúdo ou
problema)
> Data de realização
> Também anote no Google Analytics o que
impacta ou é importante


Tarefas Off Page
> Lista de Prospecção
> Entrar em Contato
> Follow up
> Link Ganho / Perdido
> Criar relacionamento
> Acompanhar links naturais (GWT)


Tarefas Diárias
> Google Analytics
> Posição das palavras-chave TOP 1 e TOP 3
> Implementações


Tarefas Semanais
> Revisão do Google Analytics última semana
> Análise de Conversões e Otimização On e Off
Page, esta quando aplicável
> Revisão de Posição das palavras-chave TOP 1 e
TOP 3
> Revisão de Planejamento última semana
> Relatório semanal principais palavras


Tarefas Mensais
> Análise profunda do Google Analytics
> Análise das palavras-chave
> Análise de metas
> Análise de tarefas e tempo no projeto
> Análise de aprendizado
> Produção de Relatório Completo


Metodologia enxuta
> Implementar > Medir > Aprender
> Livro “Lean Startup”, Eric Ries


Ferramentas para Ajudar
> Basecamp (basecamp.com)
> Flow (getflow.com)
> Google Docs/Drive (docs.google.com)
> Advanced Web Ranking
(advancedwebranking.com)


Este é apenas o começo
> Explanação geral de gerência de SEO;
> Adequar
> Curso de Gerente de SEO 16h + Consultoria de
3 meses* (conv.ly/gerenteseo);

* Verificar condições no site

Obrigado por concluir o curso!
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