Plano mkt

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Plano mkt

  1. 1. PLANO DE MARKETING
  2. 2. 1. MERCADO E CONCORRENTEShttp://entrepreneurshipinabox.com/Downloads/CompetitiveAnalysis.pdf
  3. 3. 2. CONHECER OS CLIENTESNeste parâmetro é importante salientar todo o processo de entrevistas quefoi realizado até ao momento. Ver também Personas em:http://designlovesportugal.blogspot.pt/p/empathy-maps-personas.html
  4. 4. 3. ESCOLHER UM NICHO – B2C português/ estrangeiro viajantes apreciadores de design/ Classe média/ alta moda e arte em geral Apreciadores de tradições qualquer outro cliente que compra esporadicamente o produto
  5. 5. 4. CRIAR A MENSAGEMMarca de Acessórios de Moda de Luxoque reflete Identidade e Status Cultural eHereditário.Identity is Beautiful!
  6. 6. 5. DEFINIR OBJETIVOS/ em consonância com o plano de marketing (emreestruutração) Objetivo Objetivos anual de mensais de rentabilidade: vendas: Estimativas de taxas de conversão: Estimativa do número de oportunidades necessárias:
  7. 7. 6. ESCOLHER TÁTICASNome: Publicidade em revistas da especialidadeDescrição: Produção fotográfica para publicidade a publicar em revistas da especialidade: modaCategoria Inbound / OutboundFase de funil Aquisição; Activação; Recomendação; Retenção; ReceitaVolume/ Alcance GrandeCusto (euros) 2000 a 5000 euros + preço da produção fotográficaTempo de implementação Superior a 5 diasEsforço de marketing GrandeResultados esperados Estimativa: 20.000 clicks; 10.000 activações; 5.000 recomendações; vendas 600 unidadesData de início e fim 1 dia dedicado à produção fotográfica + envio para a revista - publicação (± 1 mês) + 1 mês de permanência (revista mensal)Dependência Ação de charme/ Campanha publicitária audiovisualPlano de ação 1) Produção fotográfica 2) Contacto com as editoras/ revistas 3) Envio da produção
  8. 8. Nome: Social NetworkDescrição: Montra online/ Site/ Blog/ FacebookCategoria OutboundFase de funil Activação; Recomendação; Retenção; ReceitaVolume/ Alcance GrandeCusto (euros) De 1000 a 5000 euros/ mês, conforme exigência de design e manutenção, implicando produções audiovisuais de maior ou menor esforçoTempo de implementação Superior a 5 dias (em permanência)Esforço de marketing GrandeResultados esperados 10.000 activações; 5.000 recomendações; vendas (online e em loja) 500 unidadesData de início e fim Atualização permanente e com novidades pelo menos 1 a 2 vezes por mêsDependência Campanhas publicitárias e social mediaPlano de ação 1)
  9. 9. Nome: Teaser para editoras Imprensa/ Site/ BlogDescrição: AudioVisual; imagens marcantes com imagens enigmáticas; ofertas promocionaisCategoria OutboundFase de funil Aquisição; Activação; Recomendação; Retenção; ReceitaVolume/ Alcance GrandeCusto (euros) Produção audiovisual (contratação outsourcing de agência de publicidade ligada à moda + ofertas promocionaisTempo de implementação Superior a 5 diasEsforço de marketing GrandeResultados esperados 50.000 clicks; 5.000 activações; 2.000 recomendações; vendas 200 unidadesData de início e fim Período de 15 diasDependência Campanhas publicitárias e social mediaPlano de ação 1)Script/ produção/ filmagens e pós produção 2) envio a editoras 3) monotorização/ acompanhamento junto das editoras
  10. 10. Nome: Embaixadores(as)Descrição: Pessoas famosas com visibilidade social/ mediática que promova o produto através do uso/ exibição em eventos públicosCategoria OutboundFase de funil Recomendação; RetençãoVolume/ Alcance GrandeCusto (euros) 1200 euros anuais por embaixador(a) (contando com cerca de 10) – oferta de dois a três exemplares de coleção e/ ou peça exclusiva: cerca de 12000 euros/ anuaisTempo de implementação 2 a 5 dias de campanhaEsforço de marketing BaixoResultados esperados 10.000 recomendações; vendas 500 unidadesData de início e fim Período de 2 a 5 dias de início de coleção (3 em 3 ou 6 em 6 meses)Dependência Campanhas publicitárias e social mediaPlano de ação 1)Estabelecer contactos 2) Garantir stock para número de embaixadores 3) Entrega personalizada e monitorização da sua utilização.
  11. 11. AGENDAMENTOQ3/12 Q4/12 Q1/13 Q2/13 Q3/13 Social Media Marketing (Site, Blog, Twitter, Facebook, etc.) Relações Públicas Web marketing Embaixadores Embaixadores Publicidade em Publicidade em revistas da revistas da especialidade especialidade Teaser para Teaser para editoras editoras

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