Histórias Vivas   A arte de deixar marcas <ul><li>Como a Redação Publicitária, o Planejamento de Propaganda e o Branding p...
 
Histórias Vivas são narrativas que fazem parte da vida das pessoas e fortalecem marcas.
 
 
 
 
 
 
Mas por que ter uma marca forte?
 
Era uma vez... a marca.
 
 
 
Mas como criar Histórias Vivas?
 
 
 
 
E os resultados? 1 – Além de estancar a queda de 3,6% em relação ao ano anterior, houve um crescimento de 0,7%. Aumento de...
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
“ Uma boa história vale mais que mil imagens.”
<ul><li>Era uma vez na garagem... </li></ul><ul><li>A história certa no momento certo. </li></ul><ul><li>Heróis do dia-a-d...
 
 
 
 
 
 
“ Quem não faz história, conta história.”
Muito Obrigado!
Bibliografia 10 Faces da Inovação – Tom Kelley, Jonathan Littman Lovemarks – Kevin Roberts A arte do planejamento – Jon St...
Francisco Cota <ul><li>[email_address] </li></ul>
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

SPP - Histórias Vivas: A Arte de Deixar Marcas

765 visualizações

Publicada em

Palestra apresentada durante a 1ª Semana de Publicidade do Instituto Infnet, realizada entre os dias 25 e 29 de Abril de 2011.

Publicada em: Educação, Tecnologia, Negócios
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
765
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
6
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide
  • Que marca ficou em você?
  • Podem ser relatos de experiências, contos de heroísmo, mitos e histórias em nível macro ou micro, que ajudam a criar e fortalecer uma marca.
  • Mas o que é uma marca?
  • O Ayrton Senna é a marca Senna?
  • “ Marca é a fusão metafórica da história que as pessoas têm de um produto e as suas próprias histórias.“ PhD. Bob Deutsch, Antropólogo e Estudioso de Comunicação Logo, ter uma marca forte significa fazer parte da vida das pessoas. E para isso, a organização precisa manter a coerência entre ação e discurso.
  • Logo, ter uma marca forte significa fazer parte da vida das pessoas. E para isso, a organização precisa manter a coerência entre ação e discurso.
  • O que você faz constrói sua reputação.
  • As histórias que você conta ajudam a construir sua marca.
  • Com o aumento da concorrência, cresce a competição por um espaço na mente, no coração, na vida das pessoas.
  • A fidelidade das pessoas a estas marcas está enraizada na emoção, na identidade e na filosofia pessoal. Para os consumidores estas marcas parecem menos um produto e mais um amigo querido. Elas contam histórias para cativar as pessoas.
  • Narrativa existe desde o tempo em que as primeiras pinturas da idade das pedras foram feitas em cavernas e as primeiras histórias foram contadas ao redor do fogo.
  • A tradição oral de contar histórias que se transformou em nossos modos contemporâneos de narrativa tem sido reconhecida como a base da transferência de conhecimento no seio das sociedades (Campbell, 1949).
  • Na vida cotidiana uma pessoa é cercada por narrativas desde o momento em que torna-se capaz de compreender a fala. Uma pessoa pode aprender sobre o passado, eventos atuais e futuro a partir de contos, piadas, novelas, filmes, desenhos, jornais, telejornais, obituários de outras pessoas e entre outros.
  • Conselho dos Processadores de Leite da Califórnia. Queda contínua do consumo de leite. 2 anos de prazo. As campanhas “leite é bom pra você” melhoravam a imagem do leite, mas as vendas continuavam caindo. Pesquisa: 70% dos californianos consumiam leite frequentemente e 30% não. As campanhas anteriores focavam estes 30%. Melhor pescar onde estão os peixes. Descobriu-se que o leite é acompanhamento e não o centro das atenções. No focus group, o leite não causava emoção, e sim os alimentos. Mas era considerado um acompanhamento essencial. Insight: estratégia de privação.
  • Uma pergunta simples, natural, retirada do dia-a-dia, seria a mensagem convergente que materializaria a estratégia da privação.
  • Crie sua história apelando para os 3 cérebros.
  • Imagine-se abrindo um álbum de fotos de desconhecidos. “ As histórias fazem parte de seu legado pessoal e representam a essência de sua marca autêntica.” Tom Kelley – As 10 faces da inovação. A memória vem em formato de filme e não de imagens estáticas.
  • Os propósitos das histórias em negócios são desencadear a ação, transmitir valores, estimular a colaboração ou liderar pessoas rumo ao futuro.
  • E você, qual a sua história? Que história contarão de você daqui a dez, vinte ou trinta anos? Qual a marca deixada ou história que você está construindo na sua família, no seu trabalho, nas suas amizades? Quem será ajudado com a sua história de vida?  Hoje é um ótimo dia para você começar construir a sua história, construir a sua marca.
  • SPP - Histórias Vivas: A Arte de Deixar Marcas

    1. 1. Histórias Vivas A arte de deixar marcas <ul><li>Como a Redação Publicitária, o Planejamento de Propaganda e o Branding podem caminhar juntos na criação de histórias que marcam e fazem parte da vida das pessoas. </li></ul>
    2. 3. Histórias Vivas são narrativas que fazem parte da vida das pessoas e fortalecem marcas.
    3. 10. Mas por que ter uma marca forte?
    4. 12. Era uma vez... a marca.
    5. 16. Mas como criar Histórias Vivas?
    6. 21. E os resultados? 1 – Além de estancar a queda de 3,6% em relação ao ano anterior, houve um crescimento de 0,7%. Aumento de 19,6 milhões de litros – US$ 13 milhões. Isto significa uma virada de 4,3% - 125 milhões de litros - US$ 83 milhões. 2 - Aumento do número de consumo diário de leite de 3,9 vezes para 4,3 vezes. 3 – A Califórnia passou a liderar o consumo de leite nos EUA. 4 – Aumento de penetração do leite de 70% dos lares em 1993 para 74% em 1995. 5 – No ano seguinte, a campanha foi adotada nacionalmente e o crescimento em todo o país foi proporcional ao da Califórnia. 6 – A campanha entrou passou a fazer parte da cultura dos EUA.
    7. 33. “ Uma boa história vale mais que mil imagens.”
    8. 34. <ul><li>Era uma vez na garagem... </li></ul><ul><li>A história certa no momento certo. </li></ul><ul><li>Heróis do dia-a-dia. </li></ul><ul><li>Não me questione, me peça uma história. </li></ul><ul><li>Estamos juntos por uma causa. </li></ul><ul><li>O meio é a mensagem. </li></ul><ul><li>Biscoitos da sorte. </li></ul><ul><li>Mostre e conte. </li></ul>
    9. 41. “ Quem não faz história, conta história.”
    10. 42. Muito Obrigado!
    11. 43. Bibliografia 10 Faces da Inovação – Tom Kelley, Jonathan Littman Lovemarks – Kevin Roberts A arte do planejamento – Jon Steel Blog Chmkt – Carlos Henrique Vilela
    12. 44. Francisco Cota <ul><li>[email_address] </li></ul>

    ×