3. 3
/// MISSÃO
Disseminar a cultura do
café especial no Brasil.
Levar ao consumidor um
café 100% nacional, de
máxima qualidade.
4. 4
/// VALORES
• Disponibilizar ao consumidor um café 100% arábica,
adquirido diretamente das fazendas produtoras, que têm
excelência nos grãos e certificação de sustentabilidade;
• Comercializar um café de altíssima qualidade, nacional e
selecionado;
• Sempre ressaltar a importância e as vantagens de consumir
um café especial;
• Ter os melhores baristas, absolutamente preparados para
preparar e servir o café especial perfeito;
• Atendimento realizado com competência e excelência;
• Oferecer um ambiente agradável, descontraído e
aconchegante. Um espaço para dar aquela pausa no dia,
encontrar os amigos e ter uma boa conversa;
• Usar sempre o conceito Italiano para preparar as bebidas;
5. 5
A SUPLICY.................................................................................................04
LOGO...................................................................................................................06
REDUção máxima................................................................. 09
área de proteção............................................................. 09
Versões........................................................................................ 10
COMO nÃO Usar.................................................................... 12
(O GRÃO)..............................................................................................13
SLOGANS................................................................................................. 15
CORES............................................................................................................. 17
TIPOGRAFIA............................................................................................ 21
LINGUAGEM.......................................................................................... 23
FOTOS.............................................................................................................. 26
APLICAÇÕES......................................................................................... 29
/// SUMÁRIO
7. 7
/// O LOGO
A aplicação precisa e eficiente do logo garante melhor
identificação da marca. Um bom logo deve chamar
a atenção, se destacar no mercado e criar uma repu-
tação. Este manual estabelece regras que devem ser
seguidas para que a qualidade visual não seja com-
prometida e que exista um reconhecimento imediato de
qualquer peça de comunicação da marca.
8.
9. 9
Sedic te ne cullenis iusa imin repeditium fugias assim aut eventiatum
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quos exerrov itiatum qui doluptas aborum voles adipsus asima si to op-
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15 mm
S
S
S
/// REDUÇÃO MÁXIMA
Para que a legibilidade e qualidade da marca
seja garantida em materiais impressos, esta-
belecemos a redução máxima ao lado.
/// ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção determina um espaço míni-
mo de margem para a aplicação do logo, a fim
de proteger sua visualização sem comprometer
sua leitura e eficiência.
10. 10
/// VERSÕES
O logo possui duas versões principais: com
fundo branco e com fundo preto.
Utilize-as de acordo com as necessidades da
comunicação a ser criada.
ROSA
C0 M100 Y22 K3
R206 G0 B88
PANTONE RUBINE RED C
WEB #CE0058
PRETO
C75 M68 Y67 K90
R0 G0 B0
PANTONE Process Black C
WEB #000000
11. 11
/// FUNDO ROSA
O logo pode ser usado no
fundo rosa em casos es-
peciais - dê preferência
para aplicações com o
fundo branco/preto. “Su-
plicy” deve sempre ser na
cor branca e o grão e “ca-
fés especiais” devem ser
na cor preta.
/// VERSÕES P/B
Para comunicações que não podem ser coloridas ou com quan-
tidade de cores limitadas, utilize as versões totalmente bran-
cas ou pretas da marca.
12. 12
/// COMO NÃO USAR
Não altere as cores.
Não altere as fontes.
Não acrescente elementos.
Não altere as proporções.
Não distorça.
Não mude a disposição dos elementos.
14. 14
/// O GRÃO
A repetição de elementos familiares da marca, como estrutura, cores, fon-
tes e símbolos, a tornam mais identificável. O uso constante desses ele-
mentos possibilita um reconhecimento imediato da marca.
O grão de café de suplicy pode ser usado sozinho, como uma textura ou
apenas como um detalhe nas peças. Utilize-o somente nas cores preta,
rosa ou branca.
16. 16
O slogan MAKE IT HAPPEN rep-
resenta uma ideologia. Tem a in-
tenção de incentivar as pessoas a
perseguirem aquilo que querem e
fazerem acontecer. O Suplicy Café
faz parte dessas conquistas, af-
inal, qualquer café te desperta,
mas um bom café, tirado pelos
melhores baristas, te inspira.
Portanto, não tem um logo espe-
cifico. Fotos, ilustrações ou tex-
tos devem representar este con-
ceito de forma abstrata ou direta.
Essa é a versão em português
para o Make it happen.
Fizemos a brincadeira de uti-
lizar a frase em inglês e
destacar somente o café em por-
tuguês pelo fato do nosso café
ser 100% nacional.
Somente aplique o slogan “we
love café” em rosa ou branco.
Não altere seus elementos ou
sua fonte.
18. 18
C0 M100 Y22 K3
R206 G0 B88
PANTONE RUBINE RED C
#CE0058
C75 M68 Y67 K90
R0 G0 B0
PANTONE Process Black C
#000000
/// CORES PRINCIPAIS
Para preservar a essência da marca, dê
prioridade para o rosa e o preto.
19. 19
BLACK 30%
BLACK 20%
BLACK 10%
BLACK 5%
/// CORES DE APOIO
Utilize as seguintes tonalidades de
cinza em detalhes e outros elementos
com menos destaque nos materiais.
20. 20
R255 G201 B56
C0 M21 Y88 K0
R145 G31 B77
C39 M99 Y51 K20
R44 G87 B18
C79 M41 Y100 K38
R255 G247 B206
C1 M1 Y23 K0
/// CORES DE APOIO
Inspirada nas cores do fruto de café
amarelo vermelho, e no verde das folhas, foi
criado uma paleta vibrante e em harmonia
com o universo da marca. Essas cores ao
lado devem ser usadas como complemento
às cores principais, nunca sozinhas. Utilize-
as em detalhes. Essas cores nunca podem
ter mais destaque que as principais.
22. 22
ALEXANDRIA
ITC FRANKLIN GOTHIC STD
ABCDEFGHIJKL
a b c d e f g h i j k l
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ABCDEFGHIJKL
a b c d e f g h i j k l
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ABCDEFGHIJKL
a b c d e fg h ij k l
01 2 3 4 5 6 7 8 9
ABCDEFGHIJKL
a b c d e f g h i j k l
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
ABCDEFGHIJKL
a b c d e f g h i j k l
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
REGULAR
BOOK
BOLD
DEMI
MEDIUM
TEXTO
TÍTULOS/DESTAQUE
/// TIPOGRAFIA
A marca trabalha com duas fontes principais.
Para títulos, textos curtos para facebook e
destaques, utilize a ALEXANDRIA. Para textos
longos (em materiais impressos principal-
mente), utilize a ITC FRANKLIN GOTHIC STD.
Para WEB, utilize para textos a fonte ARIAL.
24. 24
/// LINGUAGEM DA MARCA
Objetiva e descontraída.
Deve sempre transmitir, de for-
ma clara, que a Suplicy Cafés
Especiais é pioneira no segmento
de cafés especiais no Brasil e do-
mina totalmente o tema.
Gerar identificação do cliente
com a marca.
25. 25
/// Aplicações e variações de termos
Usar sempre o artigo definido masculino “o” antes do singular Suplicy Café Especial
para o produto café ou para o grão.
Exemplo: O Suplicy café especial é 100% arábica.
Usar sempre o artigo definido feminino “a” antes do plural Suplicy Cafés Especiais
para a loja/cafeteria ou para a própria marca.
Exemplos: A Suplicy Cafés Especiais disseminou a cultura do café especial no Brasil ou
A Suplicy Cafés Especiais da Alameda Lorena foi nossa primeira loja.
Refere-se ao produto
café e não ao espaço
físico da cafeteria.
27. 27
/// UMA IMAGEM VALE MIL PALAVRAS
A comunicação visual é importante e deve transmitir a essência e valores da mar-
ca. Associadas à aplicação correta do logo e uma linguagem concisa e dinâmica,
fotos e ilustrações estabelecem uma comunicação forte, clara e em sintonia em
todos os aspectos.
Sempre use fotos de produtos Suplicy Cafés Especiais. Nunca utilize fotos de cafés
em xícaras que não sejam as da marca.
Busque fotos de cafés que retratem a qualidade dos produtos por meio de caracte-
rísticas como espuma, cor e aparência do grão.
As cores devem ser vibrantes e atraentes - evite o uso de fotos em preto e branco.
É importante que as imagens sejam sempre bem produzidas e criem appetite appeal.
Para as fotos de produtos, escolha as que possuem ao fundo um ambiente acolhe-
dor, mas desfocado (como a loja ou grãos de café) - pois, dessa forma, envolvemos
o consumidor no ambiente da marca, porém não tiramos o foco do produto.
Fotos saborosas que
despertem desejo no
consumidor.
