plaquette OJD 2013

1. A S S O C I A T I O N P O U R
L E C O N T R Ô L E
D E L A D I F F U S I O N
D E S M É D I A S
L A V É R I T É
D E S C H I F F R E S
NUMÉRIQUE
2 0 1 3

2. RÉFÉRENCE DANS L’EXPERTISE DU DÉNOMBREMENT DES MÉDIAS
L’OJD a déjà une longue histoire dans l’univers du numérique. Ses premiers travaux et réflexions sur la certification
de la fréquentation des sites web ont été lancés en octobre 1998. Les premiers outils de mesure ont été labellisés
en janvier 2001 et les premiers Procès-Verbaux publiés en novembre 2001. Depuis, le périmètre d’intervention de l’OJD
Numérique n’a cessé de s’étendre, concernant aujourd’hui trois supports: Internet, le mobile et les tablettes.
Ses contrôles portent sur les sites web, les applications et sites mobiles, les applications et sites tablettes.
Depuis une décennie, l’OJD est l’unique organisme en charge de la labellisation
des outils de mesure de fréquentation et la seule organisation capable de fournir
au marché des données certifiées de puissance fiables comparables entre éditeurs.
L’OJD ET LE NUMÉRIQUE
un périmètre qui s’étend
LABELLISATION ET CERTIFICATION
L’OJD n’est pas un mesureur mais un certificateur.
Sa mission est d’établir la vérité des chiffres des médias.
Son Bureau Numérique contrôle la fréquentation des
sites Web et des Applications Mobile sur la base de trois
critères: la “Visite”, le “Visiteur” et la “Page Vue”.
Préalablement, l’OJD labellise l’outil qui mesure la
fréquentation, afin que celle-ci s’effectue notamment
dans le respect de normes internationales.
HARMONISATION INTERNATIONALE
En effet, en sa qualité de membre fondateur de l’IFABC
(l’Association Internationale des Bureaux de
Contrôle de la Diffusion), l’OJD participe activement
au travail d’harmonisation des critères de mesure
et de certification au sein des 36 pays représentés.
Et demain ?
Face au déploiement de systèmes de plus
en plus riches et complexes, et notamment
d’une information numérique polymorphe,
l’OJD travaille pour apporter au marché
des solutions permettant de monétiser sur des
critères objectifs, reconnus par tous, contrôlés et
certifiés tous les développements à venir. Car,
l’OJD a vocation à certifier tout canal qui
autorise un contrôle de type
dénombrement, son domaine d’expertise.
Déjà, il certifie, au travers du Procès-Verbal OJD
de Marque, l’ensemble des données de
fréquentation multi supports de ses adhérents.
0202

3. NUMÉRIQUE
03
Et pour tous les autres…
AU MOINS 4 BONNES RAISONS D’ADHÉRER
au Bureau Numérique de l’OJD
Parce que l’OJD est un organisme professionnel tripartite
de confiance délivrant des chiffres fiables, tout site
ou application, quelles que soient sa nature, sa taille et
son ambition, a intérêt à rejoindre le Bureau Numérique.
En effet, FAIRE CERTIFIER SES CHIFFRES,
c’est une façon de :
Gagner en visibilité et en reconnaissance ;
Valoriser son trafic, sur le plan publicitaire mais
aussi en tant que capital de l’entreprise ;
Participer à la professionnalisation du marché,
en répondant aux attentes des annonceurs et
des agences médias, lesquels remettent en cause
les chiffres fournis selon un mode déclaratif ;
Se comparer sans ambiguïté aux autres acteurs du marché.
LE CHOC DES CHIFFRES…
✔
✔
✔
✔
de Visites contrôlées par mois
de Pages Vues par mois
applications mobiles et tablettes
sites et groupes certifiés
•
•
•
•
+de20milliards
3,3milliards
350
90

4. LES PRINCIPES de la certification…
LES TEMPS FORTS
Chaque jour : la Déclaration Systématique de Fréquentation
(DSF) est réalisée par l’outil de mesure labellisé par l’OJD,
qui collecte et envoie la donnée mesurée (Visite,Visiteur
quotidien et Page Vue) au Bureau OJD Internet pour
le compte de l’éditeur. (Les données concernant le visiteur
hebdomadaire sont déclarées chaque semaine.)
Tout au long de la période de certification de
l’éditeur: ces fichiers journaux sur lesquels on peut
retrouver le périmètre, l’heure et par le cookie le visiteur…
sont contrôlés de façon ponctuelle et aléatoire sur
un échantillon ou sur la totalité de la mesure.
Les résultats issus des contrôles OJD sont ensuite
comparés aux résultats déclarés par l’éditeur via l’outil.
Le Bureau Numérique effectue ces contrôles
tous les jours ; chaque site est au minimum
vérifié une fois par mois.
Chaque mois : le Procès-Verbal officialise le contrôle. Il
porte sur le critère de la Visite, du Visiteur et des Pages Vues.
Tout commence par la définition du périmètre contrôlé, à savoir les adresses du site ou du groupe de sites
(appartenant obligatoirement à un même éditeur) ou de l’application mobile dont la fréquentation sera certifiée.
L’OJD Numérique exclut en effet tout trafic généré hors de ce périmètre identifié et déclaré par l’éditeur.
La certification s’effectue selon une procédure rodée en quatre étapes, passant par :
G La Déclaration des chiffres de l’éditeur par son outil de mesure labellisé;
G Les Contrôles effectués par le Bureau OJD Numérique ;
G Le Procès-Verbal édité et publié par l’OJD ;
G La Publication des résultats, à destination du marché publicitaire.
Une labellisation
dans l’univers
du “site centric”
Les outils de mesure de la fréquentation des sites internet
ou des applications mobiles ou tablettes qui sont labellisés
par l’OJD se situent dans l’univers du “Site Centric”.
Ils reposent donc sur l’observation du trafic
enregistré par le site lui-même (ou l’application)
par opposition aux mesures “User Centric”,
centrées sur les utilisateurs.
Comment ça marche ?
À partir d’un tag au bas des pages de l’éditeur.
Chaque fois que la page est demandée par un internaute,
l’outil de mesure (labellisé par l’OJD) écrit une ligne
de log. L’ensemble du fichier log constitue le trafic
exhaustif du site ou de l’appli.
0204

5. LES 4 TEMPS FORTS
de la certification...
QUI ? COMMENT ? PÉRIODICITÉ FRÉQUENCE
Le site ou
l’application
(web, mobile, tablette)
Automatiquement
par l’Outil
de Mesure
Quotidienne Permanente
OJD Les Logs Durant le mois
Permanent
et/ou
Aléatoire
OJD
Publication
(papier/numérique)
1 fois / mois
(J+5 du mois suivant)
Systématique
OJD
Classement mensuel
(papier/numérique)
1 fois / mois
(J+9 du mois suivant)
Systématique
1
2
3
4
DÉCLARATION
CONTRÔLE
CERTIFICATION
(Procès-Verbal)
PUBLICATION
05

6. Questions de vocabulaire...
SITE INTERNET : correspond à un contenu éditorial identifiée par un ou plusieurs nom(s)
de domaine permettant d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le Web
et accessible uniquement par une requête de type ‘http’ via un Navigateur Web. Un même logo principal
se retrouve sur l’ensemble du contenu placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.
VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du site Internet effectué par un
Visiteur Unique depuis un terminal connecté. Une absence d’activité sur le site Internet
dans un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.
VISITEUR : C’est l’identification d’un terminal connecté disposant d’un Navigateur Web,
sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal (éditorial/publicitaire)
d’une page du Site Internet sur le terminal du Visiteur identifié.
COMMENT
ÇA
MARCHE ?
0206
Définitions de la mesure des “Sites”
Le Procès-Verbal du Bureau Internet certifie pour chaque
site ou groupe de sites déclarés et identifiés le nombre de visites
et de visiteurs par jour et par semaine.
Une seconde partie, consacrée aux Pages Vues,
est établie sous la responsabilité de l’éditeur.
L’OJD vérifie alors que ces Pages Vues
proviennent bien du périmètre du site certifié.

7. COMMENT
ÇA
MARCHE ? Définitions de la mesure
“Mobile” et “Tablette”
La mesure mobile s’applique aux smartphones et aux
tablettes numériques. Leur système d’exploitation leur permet
de gérer des fonctionnalités bureautiques et multimédias propres
à ces terminaux mais aussi de télécharger des Applications tierces.
Questions
de vocabulaire...
SITES MOBILE : Correspond à un contenu éditorial
identifiée par un ou plusieurs nom(s) de domaine permettant
d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le
réseau Mobile et accessible uniquement par une requête de type
‘http’ via le Navigateur d’unTéléphone Mobile.
Un même logo principal se retrouve sur l’ensemble du contenu
placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.
VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du site
Mobile effectué par un Visiteur Unique depuis unTéléphone
Mobile connecté. Une absence d’activité sur le site Mobile dans
un délai excédant trente minutes vaut pour fin de la Visite.
VISITEUR : C’est l’identification d’unTéléphone Mobile connecté disposant d’un Navigateur Mobile,
sans distinction de lieu et de mode de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal (éditorial/publicitaire)
d’une page du Site Mobile sur leTéléphone du Visiteur identifié.
07

8. 0208
COMMENT
ÇA
MARCHE ?
Questions
de vocabulaire...
SITES TABLETTES : Correspond à un contenu
éditorial identifiée par un ou plusieurs nom(s) de domaine permettant
d’accéder à un contenu homogène uniquement hébergé sur le réseauTablette
et accessible uniquement par une requête de type ‘http’ via le Navigateur
d’uneTablette Numérique. Un même logo principal se retrouve sur l’ensemble
du contenu placé sous la responsabilité d’une même entité juridique.
VISITE : Acte de consultation d’au moins une page du SiteTablette
effectué par un Visiteur depuis uneTablette Numérique unique connectée.
Une absence d’activité sur le SiteTablette dans un délai excédant
trente minutes vaut pour fin de la Visite.
VISITEUR : C’est l’identification d’uneTablette Numérique connectée
disposant d’un NavigateurTablette, sans distinction de lieu et de mode
de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet du contenu principal
(éditorial/publicitaire) d’une page du SiteTablette sur laTablette
Numérique du Visiteur identifié.

9. 09
Définitions de la mesure “Application”
Questions
de vocabulaire...
APPLICATION MOBILE : Correspond à
une entité éditoriale identifiée par un ou plusieurs
programmes uniquement téléchargeables de façon
gratuite ou payante et permettant d’accéder à un
contenu homogène depuis unTéléphone Mobile.
Les Applications Mobile sont adaptées aux différents
environnements techniques des Smartphones et
adaptées à leurs contraintes et possibilités
ergonomiques.
VISITE : Acte de consultation d’une Application
dédiée auxTéléphones Mobile effectué par un
Visiteur Unique depuis sonTéléphone Mobile.
Une absence d’activité sur cette Application
Mobile dans un délai excédant trente minutes
vaut pour fin de la Visite.
VISITEUR : C’est l’identification d’unTéléphone
Mobile Unique connectée, sans distinction de lieu et
de mode de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet
du contenu principal (éditorial/publicitaire)
d’une page de l’Application Mobile sur
leTéléphone du Visiteur identifié.
Questions
de vocabulaire...
APPLICATION TABLETTE : Correspond
à une entité éditoriale identifiée par un ou
plusieurs programmes uniquement téléchargeables
de façon gratuite ou payante et permettant
d’accéder à un contenu homogène depuis une
Tablette Numérique. Les ApplicationsTablettes sont
adaptées aux différents environnements techniques
desTablettesTactiles et adaptées à leurs contraintes
et possibilités ergonomiques.
VISITE : Acte de consultation d’une Application
dédiée auxTablettesTactiles effectué par un Visiteur
depuis saTablette. Une absence d’activité sur cette
Application dans un délai excédant trente minutes
vaut pour fin de la Visite.
VISITEUR : C’est l’identification d’uneTablette
Tactile Unique connectée, sans distinction de lieu et
de mode de connexion, sur la période observée.
PAGES VUES : Téléchargement complet
du contenu principal (éditorial/publicitaire)
d’une page de l’ApplicationTablette sur laTablette
Numérique du Visiteur identifié.

10. G Les contrôles sont réalisés tout au long de la période de certification
de l’éditeur sur les données brutes mises à disposition par l’outil de mesure.
G Les résultats déclarés par l’éditeur/outil sont ensuite comparés
aux résultats issus des contrôles OJD.
1
4
2
La “Déclaration Systématique de Fréquentation” porte sur
l’ensemble des chiffres des Visites, des Visiteurs et des Pages Vues.
➥
VISUALISER
LES
4ÉTAPES...
LA DÉCLARATION
Exemple de DSF de Visites envoyée quotidiennement par l’outil
de mesure labellisé qu’aura choisi l’éditeur de sites web en certification
G Cette DSF est réalisée par l’outil de mesure labellisé par l’OJD, qui collecte et
envoie la donnée mesurée au Bureau OJD Numérique pour le compte de l’éditeur.
G C’est un acte obligatoire, quotidien pour l’ensemble des chiffres certifiés
et publiés (pour la Visite, le Visiteur quotidien et la Page Vue), hebdomadaire
(pour le Visiteur Hebdomadaire) et mensuel (pour le Visiteur Mensuel).
G L’éditeur du support numérique est considéré comme l’auteur de cette déclaration
sur l’honneur. Il est donc responsable des chiffres déclarés par son outil de mesure.
Les contrôles sont assurés par le bureau OJD Numérique.
Ils portent sur un échantillon ou la totalité de la mesure.
LE CONTRÔLE
0210

11. 11
COMPRENDRE
le Processus de contrôle
et de certification OJD...
➠
➠
➠
➠
➠
➠
D É C L A R A T I O N C O N T R Ô L E
3
1 2
P R O C È S - V E R B A L
4P U B L I C A T I O N
M E S U R E
B A S E D E D O N N É E S O J D
O U T I L D E M E S U R E
T A G

12. G Ces communiqués de presse sont envoyés, chaque mois, à plus de 5500
contacts identifiés, sur un fichier composé de journalistes, des agences
média, des annonceurs majeurs, des régies publicitaires, des éditeurs…
G Tous les résultats des éditeurs certifiés sont numérisés et insérés dans
la base OJD. Cette Base de données OJD Numérique est utilisée par
l’ensemble des membres de l’OJD : Annonceurs,Agences Média…
3
4
4 Le Procès-Verbal rend compte des contrôles.
Il est mensuel et porte sur le critère
de la Visite, du Visiteur et de la Page Vue.
G Ce P-V est obligatoire et validé par un document écrit et signé
que l’OJD édite et délivre à l’éditeur numérique.
G L’OJD rend public le Procès-Verbal qui traduit l’obligation de
transparence et de publicité de ses travaux de Certification.
G Sa périodicité est mensuelle. Il porte sur le critère de la Visite,
du Visiteur et de la Page Vue.
L’ensemble des résultats
certifiés et diffusés par
le Bureau OJD Numérique
est systématiquement publié
sous forme de classements.
➥
VISUALISER
LES
4ÉTAPES...
LA PUBLICATION
LE PROCÈS-VERBAL
Palmarès
Chaque mois, l’OJD
publie des focus par
catégories de sites,
applis mobiles ou
tablettes sur les critères
de laVisite et sur
celui des PagesVues.
0212

13. LIRE
le Procès-Verbal...
L’indicateur
historique : le cumul
des visites du mois.
Les visiteurs hebdomadaires,
à savoir le nombre de visiteurs
dédupliqués sur la semaine.
Semaine par semaine,
le total des
visites hebdomadaire.
Au verso du P-V : les historiques
sur tous les indicateurs. En annexe
du document, les pages vues.
Le rapport visites/visiteurs recouvre
le nombre moyen de visites effectuées par
un visiteur hebdomadaire sur la semaine.
La répartition
géographique
des visites
13

14. 0214
➥
➥
➥
➥
DANS COMBIEN DE TEMPS,
MON SITE OU MON
APPLI SERA-T-IL CONTRÔLÉ?
La mesure peut être immédiate dès lors
que le site ou l’application aura installé
en amont le logiciel de mesure labellisé
par l’OJD. Passer de l’adhésion au contrôle
peut se régler en une semaine.
POURQUOI SUIS-JE OBLIGÉ DE
PASSER PAR UN OUTIL DE
MESURE LABELLISÉ PAR L’OJD?
Communiquer les chiffres directement issus
de son outil de mesure (payé au volume
mesuré) correspond à du déclaratif. L’outil de
mesure n’exerce en aucun cas le rôle de
régulateur, de contrôleur ou… de bon usage de
l’outil de mesure! L’OJD est le dernier rempart
aux dérives et aux débordements en imposant
des règles, parfois basiques, identiques pour
tous. Par exemple, il oblige tous ses membres à
mettre le tag en bas de page, si bien qu’une
page vue est une page complètement
téléchargée sur le navigateur de l’éditeur. L’OJD
s’assure également que le périmètre du titre
contrôlé lui appartient et correspond bien à
son identité éditoriale.
COMBIEN ÇA COÛTE?
Hors frais d’établissement de dossier (prélevés
une seule fois), cela coûte de 2485 à 8467
euros par an, pour un site. Ce chiffre recouvre
une cotisation de 679 euros HT à laquelle
s’ajoutent des frais de contrôle proportionnels
calculés, par site inscrit, sur le premier résultat
certifié de l’année. Dans le cas de contrôles de
plusieurs sites chez un même éditeur, les tarifs
sont dégressifs, pouvant descendre jusqu’à 567
euros, dès le cinquième site contrôlé*.
Le droit fixe annuel par éditeur est identique
pour le mobile (679 euros HT), les frais liés aux
contrôles étant de 533 euros entre 1 et 5
applications et descendant à 133 euros au-delà
de 25 applications.
*Ces prix sont donnés à titre indicatif
QUELLES CONDITIONS
UN SITE OU UNE
APPLICATION MOBILE DOIT-IL
REMPLIR POUR ADHÉRER?
Tout site (web, mobile) ou application
(tablette, mobile) qui le souhaite peut adhérer
à l’OJD. Il doit, au préalable, implémenter
sur son site un outil de mesure labellisé
par l’OJD. Aucune autre mise en place
technique n’est requise.
➥
QUESTIONS - RÉPONSES

15. 15
➥
➥
➥
➥
➥
QUI CHOISIT LE PÉRIMÈTRE
QUI SERA CONTRÔLÉ?
C’est l’éditeur qui choisit de taguer le périmètre qu’il
souhaite dans le respect des règles de l’OJD. La valeur
ajoutée de l’OJD s’exerce principalement dans le
contrôle de ce périmètre tagué : la fréquentation d’un
site internet n’est pas celle du site mobile, de l’appli
mobile, de l’appli tablette, des newsletters… Lorsque
l’OJD publie un chiffre, c’est celui du trafic généré
réellement sur le support numérique clairement identifié.
QUE DOIT FAIRE
UN OUTIL DE
MESURE POUR ÊTRE
LABELLISÉ PAR L’OJD?
Le label est attribué dans la mesure où l’outil
se conforme de façon permanente au cahier
des charges de l’OJD. Ce cahier des charges
décrit, entre autres, les méthodologies de mesure
et les modes de déclaration à respecter.
Il impose également à l’outil de déposer chaque
jour les données brutes issues de ces mesures
sur un serveur dédié.
QUI POURRA CONSULTER MES
CHIFFRES, QUAND ET COMMENT?
Qui le veut, qui en a besoin, bref, tout le monde!
Quand ? En permanence, dès la parution du
Procès-Verbal. Comment ? En se rendant tout
simplement sur le site internet www.ojd-internet.com,
sur lequel ces informations sont en accès libre.
JE DISPOSE DÉJÀ POUR MON
SITE D’UNE MESURE D’AUDIENCE,
POURQUOI AURAIS-JE BESOIN
D’UNE MESURE DE CERTIFICATION
DE MA FRÉQUENTATION?
Les 2 mesures reposent sur des philosophies
différentes : dénombrement versus panel.
Les chiffres certifiés de l’OJD sont issus d’une
mesure quantitative de la fréquentation réelle du
site, via le dénombrement exhaustif des indicateurs
(nombre de visites, de visiteurs, de pages vues).
La mesure “user centric” est une mesure qualitative
de l’audience (âge, sexe, CSP…) extrapolée à partir
d’un panel. Faire adhérer son site à l’OJD permet
d’être dans l’unique classement de données de
fréquentation du marché et directement versé dans
la mesure hybride de l’internet.
AUJOURD’HUI, ON PARLE DE MESURE
HYBRIDE, QUEL EST LE RÔLE DE L’OJD?
La mesure hybride de l’Internet réconcilie les données
quantitatives et qualitatives. Quelle que soit la société
d’études (un accord a déjà été signé avec Mediamétrie//
NetRatings ), l’OJD s’est engagé à délivrer les données
quantitatives de fréquentation, nécessaires à ce
rapprochement. Les données de dénombrement de l’OJD
servent au calage et au redressement de la mesure hybride
de Mediamétrie//NetRatings. L’OJD est le seul organisme
capable, quel que soit l’outil utilisé, d’être le garant de la
fiabilité de la mesure hybride d’aujourd’hui et de demain.
?NUMÉRIQUE

16. 0216
MATHIEU
LLORENS
Directeur général
d’AT Internet
“Il est nécessaire
d’avoir un organisme
indépendant qui soit capable de certifier
des données de fréquentation qui ne
soient pas hétérogènes.AT Internet a été
l’un des premiers outils de mesure
labellisé par l’OJD. Nous nous retrouvons
totalement dans cette indépendance
de l’OJD, étant nous-mêmes indépendants.
Nous pensons en effet que mesurer
des données et proposer des indicateurs
de référence nécessite de ne pas
être un interlocuteur pour nos clients
sur d’autres types d’activité.
C’est ce que nous attendons de l’OJD :
ne pas mélanger les genres.”
GUILLAUME
VASSE
Directeur du
développement
numérique
et Directeur
marketing au
groupe Sud Ouest
“L’OJD est un peu le garant du sérieux
des chiffres. Historiquement, il était pour
le groupe Sud Ouest un partenaire sur la
partie ‘print’ et l’est naturellement devenu
sur la partie ‘web’. J’avoue que sur la
partie ‘mobile’ je ne me suis même pas
posé la question de savoir s’il fallait
‘ojdifier’ nos chiffres ! Quand on est sur
un nouveau média, ce qui est le cas du
mobile, certains ont la tentation de
Outil de mesure labellisé
Les outils de mesure labellisés comme AT Internet ou eStat ont le statut de
membres associés. L’outil effectue la mesure de la fréquentation des sites
pour le compte de l’OJD qui vient contrôler. En apposant son label sur
les outils de mesure, dans le respect des normes internationales, l’OJD assume
un rôle de régulateur du marché, encourageant une saine concurrence
reposant sur des chiffres fiables, représentatifs et comparables.
BENOÎT
CASSAIGNE
Directeur exécutif/
Direction des
mesures d’audience
de Médiamétrie
Quel est l’intérêt pour un outil
de se faire labelliser par l’OJD?
“Pour eStat, l’intérêt du label OJD est triple:
- Il est garant que la mesure et les calculs
des indicateurs (pages vues, visites) se font
bien dans les règles du marché définies
dans le cadre des instances de l’OJD*.
- il est le gage de la qualité de l’outil.
- Il constitue un atout dans la relation avec
nos clients car la labellisation OJD d’eStat
leur permet de faire certifier leur trafic.”
Comment qualifier la relation
que vous avez avec l’OJD
sur la mesure hybride ?
“Nous avons signé un accord de
partenariat qui prévoit l’utilisation par
Mediamétrie//NetRatings de la totalité de
la base de sites certifiés par l’OJD. Cette
base contribue grandement aux données
‘site centric’ nécessaires à la production de
la mesure d’audience hybride que nous
avons lancée le 30 octobre dernier. Il s’agit
d’une base de plusieurs centaines de sites.
Dans ce cadre, l’OJD nous envoie
quotidiennement le trafic site par site.
Médiamétrie//NetRatings traite ces
données en ajustant les périmètres
de mesure entre le ‘site’ et le
‘user’(exclusion du trafic étranger, mise
en correspondance des marques et
des domaines). Il s’agit d’une quantité
considérable de données à traiter, plus
de 25 milliards de pages vues par mois.
Médiametrie//NetRatings en fait ensuite
une exploitation à deux niveaux :
- D’abord en calant les résultats
mensuels deVisites et de PagesVues
des 350 sites de la base.
- Ensuite, en utilisant lesVisites d’une
partie de la base (plus de 150 sites)
comme variables additionnelles de
redressement de l’audience mensuelle
des internautes. Par le jeu des
duplications, tous les sites internet
(appartenant ou pas à la base) sont
directement ou indirectement concernés.”
*Pour les sites contrôlés, membres de l’OJD
TÉMOIGNAGES
NUMÉRIQUE

17. 17
chiffres fantasques (nombre de
téléchargements…). L’OJD est, en quelque
sorte un juge de paix, qui valide le fait
qu’on ne raconte pas n’importe quoi.
C’est un gage de sérieux pour l’ensemble
de la profession, y compris pour les
annonceurs. L’enjeu pour l’OJD n’est
pas de remplacer la mesure de la
fréquentation mais d’en constituer
le socle de sérieux à travers son rôle
de tiers certificateur.”
CHRISTINA
SOURIEAU
Directrice des sites
internet et
partenariats du
Nouvel Observateur
“Le NouvelObs.com fait certifier ses
chiffres d’audience ‘site centric’
depuis la création du Bureau Internet
Multimédia OJD. La méthodologie
appliquée par l’OJD et les process de
contrôle garantissent la fiabilité des
résultats ‘site centric’ pour nos clients.
L’attention portée par l’OJD à la
typologie des contenus pour définir
la catégorisation d’un site renforce
la lisibilité de l’offre commercialisée
pour les annonceurs. Certifier nos
audiences ‘site centric’ à l’OJD
nous permet par ailleurs d’analyser
sérieusement la performance de nos
contenus et de nos marques.
La prochaine étape très attendue chez
les éditeurs est la mesure ‘hybride’.
Ce rapprochement de mesure ‘site
centric’ à la mesure ‘Panel’, portée
par l’OJD, démontre la capacité du
Bureau numérique à aller vers toujours
plus de pertinence et de véracité.”
VINCENT
GADONNEIX
P-DG de
Cap Info Pro
(sites batiactu.com
et maisonapart.com)
“Nous avons adhéré à l’OJD, car c’est,
pour nous, une caution vis-à-vis de
l’extérieur, de nos partenaires et clients
annonceurs des supports. Une caution de
qualité, puisque nos chiffres sont certifiés,
mais aussi la reconnaissance que nous
sommes un support d’information, un
média à part entière. Accessoirement,
comme l’OJD impose des procédures et
des règles pour obtenir la certification,
celle-ci est un moyen pour nous de nous
améliorer en ayant des outils et des
process rigoureux en interne. Par exemple,
comme les outils d’analyse doivent être
labellisés par l’OJD, nous avons la
certitude d’utiliser des outils fiables et
selon le bons process, les règles devant
être observées s’appliquant à tous.”
OLIVIER
AIZAC
Directeur
général
du site
leboncoin.fr
“leboncoin.fr fait certifier ses chiffres par
l’OJD (depuis mai 2009) car ce dernier
lui apporte un classement indépendant
complémentaire et une mesure ‘site
centric’. C’est une garantie et un sérieux
sur les audiences, la fréquentation du site,
l’évolution de sa croissance. L’OJD
renforce le professionnalisme et la
responsabilité du site, valide des données
fiables et importantes pour les agences
médias, les annonceurs et les journalistes
et il donne une visibilité complémentaire
sur le marché. Les deux points les
plus importants pour nous sont cette
indépendance du classement de l’OJD
et sa participation à la mesure hybride
avec Médiamétrie.”
DIDIER
URVOY
Responsable
Études et Web
Analyses de
pagesjaunes.fr
“Les annuaires papier étaient certifiés au
moment où s’est créée la Commission
Internet de l’OJD, devenue Commission
Numérique en élargissant son champ
d’action. Nous avons donc été parmi les
premiers acteurs à entrer en contact avec
l’OJD pour faire certifier nos sites Internet
mesurés par Médiamétrie, car il est
logique de faire certifier la fréquentation
des sites par un organisme indépendant.
Pour Pagesjaunes.fr c’est une caution
supplémentaire apportée à nos
700 000 annonceurs pour prouver la
force et donc l’efficacité de nos supports.
Nous pourrions utiliser nos propres
mesures internet, mais elles seraient un
sujet de controverse. Les grands sites
internationaux communiquent rarement
sur des chiffres ‘site centric’, alors que ce
sont les plus fiables. Nous retrouvons
cette mention de la certification OJD sur
l’ensemble des documents présentés dans
nos communications. L’outil de mesure ou
la méthodologie ne sont pas en soi
quelque chose de tangible pour les
annonceurs, mais ils savent que ‘certifié
par l’OJD’ est un gage de sérieux.”

18. 0218
TARIFICATION
“Sites”*
2013 (En € Hors-Taxes)
*Sites web et optimisés pour les mobiles et tablettes.
DROIT FIXE
(Annuel par Éditeur)
679€HT
FRAIS LIÉS AUX CONTRÔLES DE SITES SUPPLÉMENTAIRES PAR ÉDITEUR (Facultatif)
Forfaits liés au niveau de Droit
Proportionnel de l’éditeur
1° Site sup 2° Site sup 3° Site sup 4° Site sup 5° et +
< 1 Million deVisites 1129€ 904€ 679€ 567€ 567€
> 1 Million deVisites 1356€ 1129€ 904€ 679€ 567€
> 5 Millions deVisites 1695€ 1356€ 1129€ 904€ 567€
> 10 Millions deVisites 1785€ 1468€ 1129€ 904€ 567€
DROIT
PROPORTIONNEL
ENVISITES
(basé sur le 1er P-V mensuel établi
du site principal, de l’éditeur puis
sur la moyenne de l’année précédente)
TRANCHES PARVISITES COÛT ANNUEL
de 1 à 1000000 1806€
de 1000001 à 5000000 3046€
de 5000001 à 10000000 5532€
plus de 10000000 7788€
Exemples :
1. Un site avec 450.000 visites/mois 2485€ (Droit Fixe + Droit Proportionnel)
2. Un site avec 2.500.000 visites/mois 3725€ (Droit Fixe + Droit Proportionnel)
3. Un site avec 9.500.000 visites/mois 6211€ (Droit Fixe + Droit Proportionnel)
➥ ➥
➥ ➥
➥ ➥
+
FRAIS D’ÉTABLISSEMENT DE DOSSIER : 500 EUROS
Le site de référence pour le calcul du barème dégressif est celui qui a le plus de visites.

19. 19
DROIT FIXE
(Annuel par Éditeur)
679€HT
FRAIS D’ÉTABLISSEMENT DE DOSSIER : 250 EUROS
*Les tablettes ont
la même tarification
que les smartphones
TARIFICATION
“Applications”*
2013 (En € Hors-Taxes)
FRAIS LIÉS AUX CONTRÔLES D’APPLICATIONS MOBILES SUPPLÉMENTAIRES PAR ÉDITEUR (Facultatif)
Entre 1 et 5 applications 533€
Entre 6 et 10 applications 373€
Entre 11 et 15 applications 267€
Entre 16 et 25 applications 160€
> 25 applications 133€
+

20. 0220
OUTILS
DE
MESURE
“Sites” (labellisés au 1er janvier 2013)
SOCIÉTÉ OUTILS DE MESURE * CONTACT
Médiamétrie-eStat ESTAT M. Franck Si-Hassen
01 47 58 94 12
fsh@mediametrie-estat.com
Weborama
LE WEBOSCOPE
WREPORT
M.Alexis Sukrieh
01 71 93 64 36
alexis@weborama.fr
ComScore DIGITAL ANALYTIX M. Jérôme Cail
01 79 97 03 92
jcail@comscore.com
Omniture EMEA SITECATALYST M. Patrick Chancelier
01 70 37 53 56
PChancelier@omniture.com
Net Solution Partner (NSP) SMARTPROFILE M. Julien Musso
01 42 15 12 43
jmusso@nsp-fr.com
IDFR WYSISTAT M. Laurent Naigeon
01 30 84 97 30
lnaigeon@idfr.net
AT Internet AT INTERNET (ex Xiti) M. Mathieu Llorens
01 56 54 14 30
mathieu.llorens@atinternet.com
* Uniquement les versions Professionnels ont été labellisées et donnent droit à prétendre à la certification OJD.

21. 21
OUTILS
DE
MESURE
“Applications” (labellisés au 1er septembre 2013)
* Uniquement les versions Professionnels ont été labellisées et donnent droit à prétendre à la certification OJD.
SOCIÉTÉ OUTILS DE MESURE * CONTACT
Médiamétrie-eStat ESTAT M. Franck Si-Hassen
01 47 58 94 12
fsh@mediametrie-estat.com
AT Internet AT INTERNET (ex Xiti) M. Mathieu Llorens
01 56 54 14 30
mathieu.llorens@atinternet.com

22. NOUS AVONS SÛREMENT LA RÉPONSE:
RENDEZ-VOUS SUR www.ojd-internet.com
OU CONTACTEZ:
JEAN-PAUL DIETSCH Directeur des Nouveaux Médias
TÉLÉPHONE +33 (0)1 43 12 85 30
FAX +33 (0)1 47 42 14 92
EMAIL jean-paul.dietsch@ojd.com
OJD: 15/17 RUE DES MATHURINS - 75009 PARIS
NUMÉRIQUE
Réalisation:F.I.V.E
DirecteurArtistique:SylvainBailly
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