Mobile Marketing ao Empreendorismo

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Apresentação realizada no dia 28/04/2011.
Revisada em 08/05/2011.

Fórum: "Publicidade fora da caixa: projetos especiais como eficiente alternativa à propaganda televisiva".

Tema: Mobile Marketing ao Empreendorismo

Publicada em: Negócios, Tecnologia
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Mobile Marketing ao Empreendorismo

  1. 1. Mobile Marketing ao EmpreendorismoDemóstenes Muniz Britowww.demostenes.com.brTwitter: @DemostenesBrito<br />UNISA – Universidade de Santo Amaro<br />28/04/2011 – www.unisa.br<br />
  2. 2. Objetivo<br />Forum"Publicidade fora da caixa: projetos especiais como eficiente alternativa à propaganda televisiva".<br />UNISA (www.unisa.br ) – 28/04/2011<br />Debate aberto sobre tendências Mobile, Mobile Marketing ao Empreendorismo de alunos e interessados em prospectar em carreira solo ou crescer profissional com visão empreendedora.<br />Duração: 25 minutos<br />
  3. 3. Sobre o autor<br />Demóstenes Muniz Brito, 32 anos, publicitário. Em São Paulo, capital;<br />Responsável por desenvolvimento de websites e mobile, marketing digital, e-Commerce, CMS, aplicações e sistemas para web;<br />Alguns trabalhos realizados com o Banco Santander, LagrottaAzzurra e Associação a "A Hebraica“;<br />Canal (demostenes.com.br), voltado para projetos de web e marketing, para clientes e PME’s.<br />
  4. 4. Mobile: Introdução<br />Anos 80: Chega ao Brasil os primeiros aparelhos AMPS (analógicos), para envio e recebimento de chamadas;<br />Anos 90: Chegada do TDMA, campanhas de sucesso: Baby Celular da Telesp (hoje Vivo);<br />Peg & Fale e Peg & Fale Gol para BCP (hoje Claro);<br />Regionalização das operadoras: Campanhas de massa por planos pré e pós.TIM na região Sul, Oi/Telemar no Nordeste, BCP e Telesp em São Paulo.<br />
  5. 5. Mobile: Introdução<br />Era dos “dinossauros” Motorola (Star), Nokia (1100) e Gradiente;<br />Início do SMS, para envio e recebimento de mensagens;<br />Anos 2000: CDMA x GSM;<br />2005 a 2007: 3G para CDMA e 3GSM;<br />2011: Futuro desenhado para o LTE e a conexão 4G.<br />
  6. 6. Mobile Marketing SMS<br />Na Europa, no início da década de 2000, foi dado o início das campanhas de disparo (autorizado ou não);<br />Com a rápida ascensão, foram estabelecidas regras na comunidade, com apoio do IAB* e da MMA** para o serviço não seja caracterizado como SPAM, para o controle e a regulamentação de leis em defesa de consumidores, em prol de profissionalização da área.<br />*IAB – Internet Advertising Bureau (www.iab.com)<br />**MMA – Mobile Marketing Association (www.mma.com)<br />
  7. 7. Mobile Marketing SMS<br />Em 2005, a Anatel publicou em seu website (www.anatel.gov.br) uma cartilha de orientação e regras para o envio de Mobile Marketing via SMS no Brasil, com base da experiência européia.<br />Em 2006, a cartilha de orientação da Anatel foi revisada e ampliada a orientação para regras de envio para MMS e demais mídias móveis, somando com as experiências entre operadoras, usuários e anunciantes no Brasil e no mundo.<br />
  8. 8. Mobile Marketing SMS<br />Simulação de uma ação em SMS em um aparelho de segunda geração (TDMA, CDMA ou GSM) com possibilidade de receber SMS até 140 caracteres;<br />O SMS precisa ser direto, objetivo e preciso;<br />Local, tipo de serviço, endereço e telefone são essenciais no conteúdo de mensagem.<br />
  9. 9. MMS/Bluetooth<br />Evolução do Mobile Marketing SMS;<br />Campanhas com imagens, áudio, QR Code e vídeo;<br />Links para WapPush e WAP 2.0:- Navegação com imagens e textos pelo celular;<br />- Orientação para o usuário personalizar o celular com ringtones, truetones, vídeos, jogos e aplicações exclusivas para os modelos badalados:<br />Samsung EV-DO 815 CDMA e Nokia N95;<br />
  10. 10. Mobile Marketing MMS<br />
  11. 11. Bluetooth e QG Code<br />Conexão sem fio entre dois aparelhos com o dispositivo;<br />Coleta e troca de informações, CSV e multimídia.<br />QR Code: Código de leitura com informações, promoções e serviços exclusivos.<br />Exemplo: QR CodeBBC<br />Fonte: BBC UK<br />
  12. 12. Serviços Multimídia<br />
  13. 13. Serviços Multimídia<br />No Brasil e no mundo, o SVA (Serviço de Valor Agregado) possui seu espaço consolidado, oferecendo diversos serviços:<br />Música (MP3), Vídeos, Quiz, Jogos, Promoções, Sorteios e aventuras de interação por SMS, MMS e Wap por dois ou mais participantes.<br />
  14. 14. Serviços Multimídia<br />Claro Idéias: Portal para serviços multimídia e personalização do celular;www.claroideias.com.br<br />Vivo ON: Portal para serviços multimídia, jogos, aplicações web e TV;www.vivoon.com.br<br />Oi TV: Streaming de canais;<br />www.oitv.com.br<br />Twitter SMS: Uso de redes sociais por mensagens SMS.www.twitter.com/timtimportimtim<br />
  15. 15. Campanhas <br />Heineken (Tailândia)- Formato promocional e construção de comunidade mobile, TXT-to-wine programa de pontos em six-pack;Fonte: Cesar S. Cesar - JumpEducation (Mobile Marketing 2006)<br />McDonalds – 25 anos de BicMac<br />Campanha comemorativa, disponibilização de ringtoneBigMac e wallpapers da campanha.Fonte: Cesar S. Cesar - JumpEducation (Mobile Marketing 2006)<br />
  16. 16. Skol Ringtone<br />Personalizar o celular com conteúdo exclusivo de uma campanha.<br />Disponível em Web ou Wap para migrar ao celular, por cabo USB ou Bluetooth.<br />Medição de downloads com ferramentas de análise web:Google Analytics, Navegg, Yahoo Analyticse entre outros serviços.<br />Fonte: MobilePedia / Skol<br />
  17. 17. Red Bull: Bluetooth<br />Ação da Red Bull personalização de conteúdo de celular via Bluetooth;<br />Interação e relacionamento de marca com cada pessoa que permita compartilhar o conteúdo;<br />Cálculo de medição por usuários compartilhados e conteúdo transferido no ponto de acesso móvel.<br />Fonte: MobilePedia / RedBull<br />
  18. 18. Web x Aplicativos<br />Consolidação de um concorrente de peso de aplicações web (WAP, WiFi e Web), como os APP’s.<br />APPS: Aplicações personalizadas para o sistema operacional do aparelho:<br />BlackBerry (sistema próprio)<br />iPhone (iOS)<br />Microsoft Windows Mobile Phone<br />Android (Google)<br />Dica: Revista Proxxima Abril ‘11 (www.proxxima.com.br): Web Mobile x APP’s<br />
  19. 19. APP’s Simulação G1 iPhone<br />Tela de Splash:<br />Carregamento de Conteúdo<br />Conteúdo:<br />Página web pronta.<br />IconeAPP’s<br />Publicidade:Espaço para divulgação<br />
  20. 20. APP’s Simulação BlackBerry<br />Conteúdo:<br />Página web pronta.<br />Tela de Splash:<br />Carregamento de Conteúdo<br />IconeAPP’s<br />Publicidade:Espaço para divulgação<br />
  21. 21. Integração Google Analytics<br />Implementação via SDK, tanto para iOS ou Android;<br />Medição para tráfego em APP’s, tráfego, goals, bounced’se trackingpages;<br />Perfis integrados com o GA tradicional.<br />Informações:http://goo.gl/bcScv<br />Fonte: Web Analytics World<br />
  22. 22. Futuro<br />Chegada do 4G ou LTE com poder na capacidade de conectividade móvel muito alta;<br />Novos formatos de publicidade, muito além de celulares, tablets ou demais aparelhos móveis;<br />Capacidade para empreendedorismo, novos nichos, mudança das aplicações de desenvolvimento e menor tempo de reciclagem profissional. <br />
  23. 23. Para você<br />A web está consolidada e há oportunidades tanto para quem busca uma carreira em uma empresa, quanto empreender seu próprio negócio. Algumas ‘brazucas’:<br />Takenet: Ringtones a aplicativos personalizados mobile;http://www.takenet.com.br<br />dBrain: Agência especializada em marketing de canais;<br />http://www.debrain.com.br<br />i2Mobile Solutions: Desenvolvimento Mobile.<br />http://www.i2mobile.com.br<br />A próxima oportunidade pode ser a sua!<br />
  24. 24. Dicas<br />IAB Brasil (http://iabbrasil.ning.com/)<br />MMA (http://www.mmaglobal.com/)<br />MobilePedia (http://www.mobilepedia.com.br)<br />Mobile News (http://www.mobilenews.com.br)<br />Proxxima (http://www.proxxima.com.br)<br />Telecoms (http://www.telecoms.com) English<br />Mobile MKT Magazine (http://goo.gl/RNfz6) English<br />Sebrae (http://www.sebrae.org.br)<br />Jornal do Empreendedor (http://goo.gl/x1PSZ)<br />Via6 (http://www.via6.com) <br />Carreira Solo (http://www.carreirasolo.org/) <br />
  25. 25. Vídeos<br />Prometeus - The Media Revolutionhttp://youtu.be/xj8ZadKgdC0The Mobile Movement<br />http://youtu.be/CjUcq_E4I-s<br />Future ofScreen Technology<br />http://youtu.be/g7_mOdi3O5E<br />DidYouKnow 4.0<br />http://youtu.be/6ILQrUrEWe8<br />
  26. 26. Dúvidas?<br />Faça sua pergunta. Vamos debater sobre o mobile marketing, empreendorismoe demais tendências no mundo mobile.<br />
  27. 27. Obrigado!<br />Website: www.demostenes.com.br<br />Email: demostenes@demostenes.com.br<br />Twitter: @DemostenesBritoMobile: +55 11 94767273<br />

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