Plan b 2012

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Plan b 2012

  1. 1. Apresentação Executiva Plan B
  2. 2. { Agência Full Service } Ativação Métricas Social Media Métricas Media Display Analytics Media Contextual Checking Pay Per Click Relatórios Planejamento SEO Pesquisas Insights Criação Briefing Conteúdo KPIs Arquitetura Benchmark Mercado Wireframe Conceitos Personas Layout Linguagem Design Conteúdo Redação Sentimentos Multimídia Posicionamentos TemasProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  3. 3. { Conquistas Plan B } Parceiros unibh do primeiro curso de Marketing Digital de MG Entre a10 melhores agências para se trabalhar em 2010 e 2011Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  4. 4. { Marcas atendidas atualmente }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  5. 5. { Compreensão da Carta Convite } Entendemos como demanda expressa na Carta Convite os trabalhos abaixo: Prestação de Serviços Digitais que envolvem a execução das atividades de hospedagem, diagnóstico, planejamento, desenvolvimento, criação, produção e suporte técnico do portal UsiminasProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  6. 6. { Expertise Plan B em Comunicação Digital } 8 anos de vida 51 colaboradores Atua em MG, RJ, SP e BSB Mais de 200 projetos publicados Foco em planejamento (6 Planners) Gestão de 2 MM Mídia On-Line 2011 Google Adwords Partner / Livebuzz Full Service em Comunicação Digital Flexível e ParceiraProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  7. 7. { plataforma de relacionamento UNIBH } Comunidade Virtual que suportava o ciclo de palestras do Marcelo Tas no UNIBH, mais de 5.000 envolvidos. Construído no ning.comProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  8. 8. { Exibição de Produtos no Site Mondaine } Estratégia de apresentação de kits no site da MondaineProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  9. 9. { Blog Vestibular UNA } Espaço para discussão de assuntos relacionados ao vestibular entre a UNA e vestibulandosProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  10. 10. { Twitter UNA } O Twitter da UNA é um dos canais de contato mais importantes do Centro Universitário e além de informações oferece Customer ServiceProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  11. 11. { Fan Page UNA } Plataforma de relacionamento da marca focada em conteúdo schedulling e e atividades promocionaisProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  12. 12. { Portal Direcional Engenharia } Novo Portal da Direcional Engenharia que apresenta informações sobre mais de 2.000 imóveis além atendimento ao vivo por corretoresProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  13. 13. { Hot Site Festivais de Cinema Petrobras } Petrobras agrupou as informações de todos os Festivais de Cinema que patrocina em um único PortalProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  14. 14. { Fórmula 1 2010 Petrobras } Ação de ativação do patrocínio da Petrobras na Fórmula 1 Hot Site permitia ao internauta montar um paper toy em formato de piloto escolhendo cores, uniforme , equipe e então imprimir e montarProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  15. 15. { Hot Site Fim de ano Petrobras } Hot Site de fim de ano da Petrobras Internautas escolhiam aonde iriam investir sua energia em 2011 e desejava energia para os projetos dos amigosProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  16. 16. { Hot Site Saia do Aluguel - Direcional} Campanha criada para geração de Leads para os imóveis da Direcional que se enquadram no programa Minha Casa Minha vidaProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  17. 17. { Hot Site lançamento do Iveco Vertis } Hot Site traduzia o mote da campanha “A Cara da Nova Economia” através de medidores de números referentes à economia em formato inspiradoProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311 pelo Impostômetro de São Paulo
  18. 18. { Blog Institucional Iveco } Primeiro Blog de uma Montadora de caminhões no brasil. Já promoveu uma coletiva de imprensa de lan;çamento de modelo ao vivoProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  19. 19. { Hot Site Iveco Cursor }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  20. 20. { Hot Site do Concurso Idéia e Energia }Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  21. 21. { Hot Site do Concurso Idéia e Energia }Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  22. 22. { Fã Page Seculus criada e mantida pela Plan B }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  23. 23. { Twitter Seculus criado e mantido pela Plan B }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  24. 24. { Fan Page Mondaine criada e mantida pela Plan B } Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  25. 25. { Twitter Mondaine criado e mantido pela Plan B }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  26. 26. { Fan Page UNIBH criada e mantida pela Plan B }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  27. 27. { Blog UNIBH criado e mantido pela Plan B } Blog do UNIBH é o canal digital com maior interação de alunos e visitantes e produz dezenas de comentários diariamente Plan B produz os posts e gerencia os comentáriosProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  28. 28. { Twitter UNIBH criado e mantido pela Plan B }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  29. 29. Exemplo de Ação de Member get Member via Social Media
  30. 30. { Desafio e Solução } Qual o desafio? • Captar alunos para os diversos cursos de Pós-graduação do UNIBH diante de uma concorrência em crescimento e produtos muito homogêneos Para quem? • Jovens recém formados e profissionais em busca de uma melhor formação Qual a solução? • Campanha em Hot Site conectado ao Facebook que propunha ao participante pedir ajuda aos amigos pelo Facebook para ganhar 25% de desconto no curso escolhido. Ao participar o internauta postava uma solicitação de apoio no mural dos seus amigos e o amigo simplesmente clicava em apoiar e o participante da promoção contabilizava um voto. Quando 10 pessoas apoiavam o participante tinha direito ao desconto.Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  31. 31. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  32. 32. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  33. 33. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  34. 34. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  35. 35. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  36. 36. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  37. 37. { Resultado Global } Impressões 18.339.746 •Visitas + Impressões de mídia (Facebook Ads, Display e Links Patrocinados) + Impressões Redes Sociais + Visitas Site Pós- Graduação Cliques-interesses 27.199 •Cliques de mídia (Facebook Ads, Display e Links Patrocinados) + Acessos RS + Cliques para iniciar o game + Cliques-inscrição 3.680 • Número de cliques em ‘inscreva-se’ Pós-Graduação + cliques em ‘inscreva-se’ Me Levam Conversões 94 • Total de Formulários de Inscrição Entregues vindos de Links PatrocinadosProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  38. 38. { Resultado Quantitativo } 2011-1 2011-2•Resultados: •Resultados:- 445 usuários concorreram ao desconto - 491 usuários concorreram ao desconto- 2.089 usuários apoiaram amigos - 2.460 usuários apoiaram amigos- 114 participantes conseguiram o desconto - 150 participantes conseguiram o desconto- Potencial de impacto da mensagem: - Potencial de impacto da mensagem:estimativa de 691.732* vezes nas redes sociais estimativa de 805.623* vezes nas redes sociaisProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  39. 39. Exemplo de Ação de Story Telling via Social Media
  40. 40. { Desafio e Solução } Qual o desafio? • Implementar na comunicação digital do UNIBH a estratégia de consolidação da personalidade da marca expressa na proposta criativa e na comunicação visual. A idéia é no UNIBH como na maioria que se passam os melhores anos da vida Para quem? • Todo o público interessado na vida universitária Qual a solução? • Através do Story Telling decidiu-se contar uma estória de três universitários e suas experiências no UNIBH focando nos valores da marca. Temas como responsabilidade social, aprendizagem além da sala de aula, relacionamentos e desafios fazem parte das estórias e ajudam a decupar os valores da marcaProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  41. 41. Hot Site apresenta os personagens e agrupa as estórias permitindo aos usuários assitir, compartilhar e opinarProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  42. 42. Cenários das estórias são elementos do próprio UNIBH e da vida do estudanteProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  43. 43. Personagens participam de atividades que estão no DNA do UNIBHProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  44. 44. Exemplo de Ação deBrand Content via Social Media
  45. 45. { Desafio e Solução } Qual o desafio? • Despertar o interesse pela UNA no momento em que os prospects estão refletindo sobre suas opções de carreira Para quem? • Jovens concluindo o ensino médio Qual a solução? • Foi criado um Hot Site que estimula os internautas a avaliar suas opções de carreira fazendo uma reflexão vocacional a partir da resposta dada a algumas perguntas. Após responder o visitante fica sabendo o seu perfil e a ele é apresentado um leque de cursos que provavelmente seriam de seu interesseProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  46. 46. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  47. 47. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  48. 48. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  49. 49. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  50. 50. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  51. 51. Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  52. 52. { Desafio e Solução } Qual o desafio? • Petrobras tinha enormes problemas com a entrega de projetos para apreciação n seu Programa de patrocínios culturais. Idéia era aumentar o número de inscrições finalizadas com antecedência e facilitar o processo de inscrição Para quem? • Interessados em enviar projetos para conseguir patrocínio Qual a solução? • Foi criado o personagem "Cuco" que foi apresentado via e-mail marketing para o público de agentes culturais. Ele simbolizava o cumprimento de prazos e uma régua de contato do personagem com os participantes lembrava-os dos prazosProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  53. 53. { Programa Petrobras cultural }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  54. 54. { Edição 2010/2011 } Durante o período, tanto em e-mails quanto num hotsite, este personagem lembrava as datas e dava dicas para o público conseguir entregar a proposta a tempo. Ao final da campanha, o número de projetos inscritos e não-enviados caiu 45% em relação ao ano anterior. E o número de cliques que levaram ao site do PPC foi 29% maior. A Petrobras recebeu 10 emails de agradecimento ao "Cuco" pelo apoio na fase de inscrição.Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  55. 55. Expertise em Mídia On-line
  56. 56. { Experiência em mídia on-line } A Plan B já gerencia mais de dois milhões de reais em campanhas de mídia on-line para diversos clientes São dezenas de anúncios textuais e gráficos gerenciados simultaneamente e interface com inúmeros veículos Prática da Plan B em Links Patrocinados é acompanhar de perto todas as campanhas a fim de ajustar os investimentos, as peças e os conjuntos de palavras buscando as melhores taxas de Click TroughProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  57. 57. { Campanhas da Direcional } Mídia Display para promover lançamento da Direcional Engenharia com o objetivo de levar internautas ao Hot SiteProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  58. 58. { Campanhas da Direcional } A esquerda Mídia Display para lançamento de empreendimento da Direcional Engenharia, a direita peça divulgando o Shopping do Imóvel DirecionalProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  59. 59. { Campanhas para segmento Educacional } Links Patrocinados para o UNIBH e a direita anúncio na Rede de Conteúdo do GoogleProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  60. 60. { Campanhas para segmento Educacional } Mídia display para a campanha “Melhores Anos” do UNIBHProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  61. 61. { Campanhas para segmento Educacional } Facebook Ads (Mídia Contextual) para a ação Member get MemberProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  62. 62. { Campanhas para segmento Educacional } Mídia Display para promover Vestibular UNIBHProposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  63. 63. { Post Publieditorial para a FDC no Blog Brainstorm9 }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  64. 64. { Mídia Display para Vestibular do IESB }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  65. 65. { Campanha CidadeOff } Para este portal de compras coletivas, Plan B desenvolveu uma campanha de apoio à campanha off-line com o objetivo de gerar Leads mas também produzir um efeito positivo na percepção da marca. Para isso foram usados Tweeters e Blogs identificados como formadores de opinião para divulgar a promoção através de sponsors conhecidos na InternetProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  66. 66. { Campanha CidadeOff } A campanha contou com 10 twits patrocinados e 10 posts publieditoriais nos quais os próprios donos adaptavam as informações ao seu público. O resultado foi que em determinados Blogs o custo por clique foi mais barato até que Links Patrocinados e os visitantes oriundos da campanha ficavam até duas vezes mais tempo no siteProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  67. 67. Capacidade Técnica
  68. 68. { Atestado do UNIBH }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  69. 69. { Atestado da UNA }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  70. 70. { Atestado da Direcional }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  71. 71. { Avaliação de Desempenho Plan B pela Petrobras } Petrobras avalia todos os seus fornecedores em relação ao cumprimento das atividades e a nota da Plan B em 2011 foi de 95 em 100Proposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  72. 72. Expertise em Gestores de Conteúdo
  73. 73. { Portal Rede Minas } Portal multimídia com foco em exibição de vídeos gravados e ao vivo, desenvolvido em CMS FreeProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  74. 74. { Experiência em SharePoint } A Plan B desenvolveu o Novo Portal e a Nova Intranet do BDMG desde as pesquisas com os usuários até a produção completa em Sharepoint e publicação no ambiente do cliente Foram feitos ainda diversos treinamentos sobre atualização de informações, criação de páginas e inserção de outros elementos como Banners e Notícias além da produção do Manual de Uso do Portal e da IntranetProposta Técnica Plan B - CARTA CONVITE Nº 10507771
  75. 75. { Home do Portal BDMG (Sharepoint) }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  76. 76. { Solicitação de crédito via Internet }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  77. 77. { Seção de Notícias }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  78. 78. { Home Intranet BDMG (Sharepoint) }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  79. 79. { Página personalizada Intranet BDMG }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  80. 80. { Projeto Programas Abertos FDC }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311
  81. 81. { Programas Abertos FDC }Proposta Técnica Plan B - RFP–087-009311

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