Veel van de manieren die we kennen om de wereld om ons heen te ordenen worden beperkt door de spelregels die de fysieke wereld met zich meebrengt. Alles kan nu eenmaal op maar één plek staan. In de digitale wereld die we via onze laptops en telefoons verkennen gelden echter compleet andere regels en zijn er krachtige mogelijkheden om informatie naar je eigen hand te zetten. Of het nu gaat om de winkeladviesroute die de Appie app je geeft, het maken van playlisten in iTunes, of eenvoudig toegang krijgen tot het complete archief van de BBC, door slim gebruik te maken van de digitale mogelijkheden is de fysieke wereld plotseling veel minder beperkend. Aan de hand van veel voorbeelden wordt in deze flux-lezing het onderscheid tussen de fysieke en digitale wereld - atoms vs bits - geschetst en gekeken wat de sterke en zwakke kanten zijn van beide werelden.