1. Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014
Reunião com Profissionais de Comunicação
Manaus - A Copa da Amazônia
1 7 d e Ju l h o d e 2 0 0 9

2. Copa do Mundo: Entendimento fundamental
A Copa do Mundo de Futebol é um evento que tem um
único proprietário, muito claro e extremamente bem
definido e se chama:
FIFA

3. Copa do Mundo:
Benefícios para a FIFA
Alemanha - 2006
- 8,5 bilhões em receitas.
- Marco divisor para novos patamares de desempenho financeiro e
operacional.
- 52 mil expectadores, em média, por partida (bilheteria esgotada em
todas 64 partidas).
- 135 milhões de arrecadação operacional do Local Organising
Committee – LOC.
(*) Valores expressos em euros.

4. Copa do Mundo:
Benefícios para o País sede
Alemanha - 2006
- 8 bilhões de acréscimo no PIB (entre 2003 e 2010).
- 50 mil novos empregos gerados.
- 7 milhões de visitantes em eventos oficiais, nas doze cidades-sede.
- 5.5 milhões de diárias em hotéis, com um preço médio de 190.
- 800 milhões gastos pelos turistas.
- 1,5 bilhões investidos pela FIFA na infra-estrutura de estádios.
- 7,5 bilhões de investimentos públicos em infra-estrutura de
transportes.
- 32,5 bilhões de expectadores, em mais de 200 países, na transmissão
do evento.
(*) Valores expressos em euros.

5. Copa do Mundo:
Benefícios para o País sede
África do Sul - 2010
Espera-se gerar a maior receita de todos os tempos da FIFA.
- 3.1 bilhões em patrocínio e direitos de transmissão assegurados para os
próximos três anos.
- 55 mil fãs de futebol somente da família FIFA em 2010 (o Comitê
Organizador Local já reservou 19 mil quartos).
- 2,5 bilhões foram reservados pelo Governo (1,4 bilhões para estádios e
1,1 bilhão para transporte público e infra-estrutura).
- Aumento do efetivo de policiais para 193.000 até 2010.
- 3 milhões de ingressos para as 64 partidas da Copa.
- 130 mil novos empregos.
- 3,5 bilhões de acréscimo no PIB (previsão).
- 1,5 bilhões em taxas governamentais (previsão).
- 1,6 bilhões gastos pelos turistas (previsão).
(*) Valores expressos em dólares americanos.

6. FIFA
Internacional
Brasil
Governo Federal Governo Federal
LOC
Mídia Mídia
LOC LOC
Governo Estadual Governo Estadual
“A” Outras Entidades
(*) “D” Outras Entidades
Governo Municipal Governo Municipal
Governo Federal
Mídia Governo Federal
LOC Mídia
Governo Estadual LOC
“B” Governo Estadual
Outras Entidades
Governo Municipal “C” Outras Entidades
Governo Municipal
Governo Federal
Mídia
LOC (*)
Governo Estadual
AMAZONAS Outras Entidades
Governo Municipal
(*) LOC – Local Organizing committee (Comitê Organizador Local)

7. PROJETOS DA COPA DO MUNDO - MANAUS
Projeto 1: Estádio Projeto 14: Eventos da FIFA
Projeto 2: Entorno do Estádio Projeto 15: Proteção e Segurança
Projeto 3: Transporte e infra-estrutura Projeto 16: Justiça, Leis e Protocolos
Projeto 4: Centros de Treinamentos Projeto 17: Voluntariado
Projeto 5: Parque de Eventos “Fan Parks” Projeto 18: Sustentabilidade
Projeto 6: Infra-estrutura suporte/ utilidades. Projeto 19: Gerenciamento de Gastos
Projeto 7: ICT Projeto 20: Fechamento de Negócios
Projeto 8: Acomodação (hotelaria) Projeto 21: Portos e Mercadorias
Projeto 9: Turismo Projeto 22: Suprimentos
Projeto 10: Comunicação, Marketing e Notícias Projeto 23: Comunicação e Cultura
Projeto 11: Melhorias no visual da cidade Projeto 24: Legados
Projeto 12: Saúde Pública Projeto 25: Coordenação do LOC
Projeto 13: Gerenciamento de Desastres Projeto 26: World Cup Finance

8. O Comitê
Organizador do
Amazonas .

9. Grupo 1
25: COORDENAÇÃO do LOC - AMAZONAS
20: FECHAMENTO de NEGÓCIOS
19: GERENCIAMENTO de GASTOS
26: WORLD CUP FINANCE
Grupo 7
Grupo 2 Grupo 5
10: COMUNICAÇÃO, MARKETING e NOTÍCIAS
1: ARENA
5: PARQUES de EVENTOS “Fan Parks” 23: COMUNICAÇÃO e CULTURA
2: ENTORNO da ARENA
14: EVENTOS da FIFA
4: CENTROS de TREINAMENTOS
Grupo 3 Grupo 6 Grupo 8
8: ACOMODAÇÕES (HOTELARIA) 13: GERENCIAMENTO de DESASTRES
7: TECNOLOGIA da INFORMAÇÃO e
9: TURISMO 15: PROTEÇÃO e SEGURANÇA
COMUNICAÇÕES
17: VOLUNTARIADO 12: SAÚDE PÚBLICA
Grupo 4 Grupo 9 Grupo 10
3: TRANSPORTE E INFRA-ESTRUTURA
16: JUSTIÇA, LEIS e PROTOCOLOS
6: INFRA-ESTRUTURA de SUPORTE / 24: LEGADOS
21: PORTOS e MERCADORIAS
UTILIDADES 18: SUSTENTABILIDADE
22: SUPRIMENTOS
11:MELHORIAS NO VISUAL DA CIDADE
Contratações: 1ª etapa (Julho/09) 2ª etapa (Nov/09) 3ª etapa (Fev/10)

10. Objetivos do Grupo 7
COMUNICAÇÃO, MARKETING e NOTÍCIAS
Garantir que as ações de comunicação e marketing realizadas pelas
cidades sede para o evento estejam devidamente aprovadas e
aderentes as exigências estabelecidas pelas FIFA.
COMUNICAÇÃO e CULTURA
Exposição Nacional e Internacional, Atração de investimentos,
Potencialização de ganhos futuros na divulgação e comunicação de
eventos da cidade.

11. O brig a ç õ es da c ida de s ede

12. T ítulo O fic ia l do E vento
Título Oficial do Evento
− 201 4 FIFA World Cup BrazilTM
− 201 4 FIFA World Cup TM
Título do Evento no Brasil (
não traduzido oficialmente pela
FIFA)
− Copa do Mundo da FIFA Brasil 201 4
− Copa do Mundo da FIFA 201 4
O Título Oficial do Evento pode ser utilizado somente em
contexto editorial e não pode ser utilizado comercialmente
pela cidade sede.

13. N o m es de E s tá dio s
Nomes de Estádios e Centros de Treinamentos que
possuem nomes de empresas privadas devem ser
ocultados durante a competição.

14. V is ua l da C ida de S ede

15. Webs ites da C ida de S ede

16. D ireitos da C ida de S ede –
L og om a rc a s

17. Situações Identificadas:
 Questionamentos diversos do público às entidades do Governo
envolvidas no projeto.
 Necessidade de elaboração de respostas pelas entidades e
profissionais do Governo, demandando tempo das atividades diárias.
 Oportunidade de criação de área para divulgação de perguntas e
respostas recorrentes.
 Necessidade de envolvimento do público em atividades relacionadas
ao evento, minimizando a ansiedade de participação dos mesmos.
 Oportunidade para divulgação de planos e projetos em andamento.

18. Sugestão para próximos passos:
 Elaborar estratégias e planos de comunicação, marketing, notícias e
cultura do grupo.
 Convocar os principais meios de comunicação e compartilhar
algumas estratégias para promoção da cidade sede e divulgação de
projetos existentes.
 Programar reuniões periódicas (semanal/quinzenal) do grupo para
alinhamento das estratégias realizadas.
 Atualizar o site da Copa (www.manauscopa2014.am.gov.br) e
divulgação de notícias e comunicados oficiais a todos os envolvidos
no evento (stakeholders).