Ações de Marketing para o lançamento do Chess Pub

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Ações elaboradas para o lançamento do Chess Pub, um pub sertanejo.
As imagens utilizadas na apresentação são de domínio público. O texto e as ideias tem direitos reservados da 6P Marketing e Propaganda.

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Ações de Marketing para o lançamento do Chess Pub

  1. 1. Cliente: CHESS PUB
  2. 2. Cenário
  3. 3. Identificação do grupos por meio de trajes Pessoas reunidas vestindo roupas iguais, ou ao menos parecidas, chamam a atenção de quem “está fora do grupo”. Seja em festas temáticas, com abadás ou com as tradicionais camisas que identificam as pessoas em camarotes de rodeios... Um grupo “uniformizado” chama a atenção por onde passa.
  4. 4. Flash Mob Clique e assista o vídeo
  5. 5. Teaser
  6. 6. Ações de Guerrilha
  7. 7. A INVASÃO XADREZ O que será? Um movimento na cidade de Ribeirão Preto com pessoas frequentando e passando por locais badalados vestindo camisas xadrez. Objetivos gerais • Chamar a atenção do público alvo; • Despertar curiosidade; • Gerar buzz; • Interagir causando um movimento interessante na cidade.
  8. 8. Como? Promotores* uniformizados serão contratados para frequentarem locais badalados em Ribeirão Preto. Os promotores não abordarão o público, agirão como se fossem clientes normais dos locais, irão se sentar, consumir e interagir como se fossem simples clientes. Todos os promotores vestirão, um “uniforme” discreto, uma camisa xadrez (o xadrez específico Chess). *Os promotores devem possuir um estereótipo que chame a atenção do público pela beleza. Devem ser o notados como “os baladeiros” de luxo. Xadrez em todos os lugares
  9. 9. Sugestão de estabelecimentos Sugestão de festas 17 de maio
  10. 10. A caminhonete O transporte dos promoters deverá ser feito com uma caminhonete plotada de xadrez.
  11. 11. Blitz Sertaneja A música será discreta, não haverá “bagunça” será apenas uma “turma” vestindo xadrez e fazendo um som sertanejo pela cidade, mostrando uma diversão saudável. A caminhonete utilizada para transportar os promotores, será estacionada em locais estratégicos. Os promotores organizarão uma “roda de viola”, um/ou mais promotores deverão tocar violão/viola e os outros ficarão cantando e dançando em volta da carroceria da caminhonete.
  12. 12. + Valets dos shoppings Tag de retrovisor Despertar a curiosidade do público colocando um tag de retrovisor xadrez nos carros.
  13. 13. Tag de retrovisor Sugestão de locais:
  14. 14. Xadrez na vitrines Lojas parceiras colocarão em suas vitrines peças de roupa xadrez. Objetivo: • Xadrez como tendência da moda; • O xadrez está em alta.
  15. 15. Mídias
  16. 16. Outdoor Outdoor temático apenas com a estampa em xadrez.
  17. 17. Revide Anúncio diferenciado xadrez na Revide
  18. 18. Ações online
  19. 19. Buzz nas redes: Realizar ações diferenciadas e inovadoras para atingir o público alvo de Ribeirão Preto, utilizando as principais redes sociais do momento. Mecânica: Serão selecionadas 10 a 15 pessoas que possuem contato e influencia com o público alvo de Ribeirão Preto. As pessoas selecionadas receberão um kit especial e serão convidadas a postar/enviar uma foto previamente selecionada para seus contatos das redes sociais. Objetivos: A ideia é que cada pessoa atingida veja uma foto que remeta ao lançamento chess pelo menos 2 vezes, através de 2 contatos diferentes, despertando curiosidade e interesse.
  20. 20. Buzz nas redes: SnapChat O SnapChat é um aplicativo que permite que pessoas enviem fotos que só ficam disponíveis para visualização por um tempo determinado. Após ser visualizada ou expirar o tempo, a imagem não pode mais ser vista por nenhum usuário. Ação: Em uma data determinada, as pessoas selecionadas enviarão uma imagem teaser do Chess para todos os seus amigos no aplicativo.
  21. 21. Buzz nas redes: WhatsApp Durante a semana da invasão xadrez, as pessoas selecionadas trocarão sua foto de perfil do whatsapp por um plano xadrez
  22. 22. Buzz Nas Redes: Instagram/Facebook Durante a semana de buzz nas redes, as pessoas selecionadas postarão fotos de “look do dia” nos seus instagrans e faceboks, utilizando a camisa xadrez e uma hashtag em comum.
  23. 23. Marina Casemiro Blogueira @marinacasemiro 7.200 seguidores no Instagram Rafael Cautella Fotógrafo @rafaelcautella 1.690 seguidores no Instagram Sugestões de pessoas Beatriz Guidi Estudante de medicina @biaguidi 1.161 seguidores no Instagram Fábio Balbo Agrônomo @fabiobalbo 1.245 seguidores no Instagram Maisa Valochi Jornalista @maisavalochi 1.055 seguidores no Instagram Américo Fabricio Publicitário @americofabricio 1.338 seguidores no Instagram
  24. 24. Revelação
  25. 25. Convite Os convidados VIP receberão em casa um convite personalizado para a festa de inauguração da Chess. Uma camisa xadrez acompanhará o convite e deverá ser usada por todos para entrarem na festa, evidenciando a ideia da “invasão xadrez”. Festa de pré-lançamento para imprensa e convidados VIP Objetivos • Realizar um evento exclusivo; • Reunir formadores de opinião e imprensa, além das pessoas influentes que auxiliaram nas ações de teasers online; • Evidenciar o posicionamento da marca; • Gerar buzz; Revelação dos teasers online. Neste evento será a primeira vez que a marca Chess aparecerá oficialmente revelada. Sugestão de data • Quinta-feira • Revelação dos teasers das redes sociais;
  26. 26. + Valets dos shoppings Tag de retrovisor + Ação promocional Revelar o teaser com um tag que traga um QR Code e o endereço do site da Chess para que o público participe de uma ação promocional com cortesias. MENSAGEM: Acesse o site da Chess e concorra a ingressos VIP para a festa de inauguração. CADASTRO: Após o preenchimento do cadastro no site, a pessoa estará concorrendo no sorteio de ingressos VIP para a inauguração da casa. A RECOMPENSA: Um número determinado de ingressos será destinados as pessoas que preencheram o cadastro no site. Objetivo • Revelação do teaser; • Captação de mailing; • Interação e reconhecimento com o público por meio de recompensa. Sugestão de data • Quinta-feira
  27. 27. Sugestão de locais: Tag de retrovisor
  28. 28. Ingressos • Os ingressos serão comercializados; • Haverá uma ação promocional de cortesias. Festa de inauguração para o público Objetivos • Primeiro dia de funcionamento oficial da casa; • Ser um evento concorrido pelo público; • Revelação pública dos teasers; • Revelação pública da marca; • Evidenciar o posicionamento da marca; • Gerar buzz. Sugestão de data • Sexta-feira
  29. 29. Outdoor Revide Revelar a marca e a mensagem da Chess nas mesmas mídias que veicularam o teaser. Mídias Sugestão de data • Sexta-feira
  30. 30. Camarote no Ribeirão Rodeo Music Ter um “espaço Chess” em evento que atinge Ribeirão Preto e região, com público de mais de 150 mil pessoas. Proposta A • Camarote para 50 pessoas (por dia) , sendo no 1º piso, com fornecimento de mobiliários; • Open bar de cerveja, vodca, refrigerante e água; • Testeira de camarote com comunicação da marca; • 10 Ingressos para relacionamento; • 10 credenciais de estacionamento; • 2 placas de arena; • Agradecimento do locutor oficial todas as noites; • Liberação de espaço interno para aplicação de material de merchandising; • 20 convites da Queima do Alho; • Inserção da marca em todo material gráfico como PATROCINADOR; • Pórtico de agradecimento dentro do evento; • Veiculação da logomarca nos telões de Led Curvo do evento; • Espaço para aplicação de blimp; INVESTIMENTO R$ 75.000,00 Proposta B • Camarote para 50 pessoas (por dia) , sendo no 1º piso, com fornecimento de mobiliários; • Testeira de camarote; • 6 credenciais de estacionamento; • 1 placas de arena; • Agradecimento do locutor oficial todas as noites; • Liberação de espaço interno para aplicação de material de merchandising; • 10 convites da Queima do Alho; • Veiculação da logomarca nos telões de Led Curvo do evento; INVESTIMENTO R$ 37.500,00 26/04 – Show especial 30/04 a 03/05 Período
  31. 31. Cronograma Teaser Revelação Mídias: Outdoor Revide Ações de Guerrilha: Blitz Sertaneja Camionete plotada VVR + Valets Xadrez em todos os lugares Xadrez nas vitrines. Online: Redes sociais. 15 dias Mídias: Outdoor Revide Ações de Guerrilha: Camionete plotada VVR + Valets (Ação promocional) Xadrez nas vitrines Online: Redes sociais Site Eventos: Festa de pré-lançamento Festa de Inauguração Ribeirão Rodeo Music Manutenção Mídias: Placa de estrada Revide Ações de Guerrilha: Blitz Sertaneja Camionete plotada VVR + Valets Online: Redes sociais Site 15 dias Período indeterminado

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