5. Image är allt

6. Varumärket

7. 3 grundpremisser

8. Drivers & makers

9. Kärna, stöd och hjälp

17. Dagens medievärld

18. Dagens fragmenterade varumärkesvärld

26. Target the målgrupp

36. För att sammanfatta:

42. Starten på modern copywriting.

43. En klassiker.

44. …ibland är det bara… copywriting

45. Varför göra det invecklat?

46. Att våga göra fel för att göra rätt

47. Positionering

48. Följ konceptet

49. Kopplingen till namn/varumärkets kärnvärde

50. Känslan och målgruppsrelevans.

51. Relevans: tid, målgrupp och generaliseranden

52. Varumärket har ett kärnvärde och en målgrupp

53. Varför välja varumärket?

54. Relevans med glimten i ögat

55. Lateral koppling – låt mottagaren tänka

56. Lek med motsatserna

57. Koppla texten till rätt form – och vice versa

58. Gör rätt – och låt andra korrekturläsa

61. Mer tumregler

66. Föreläsningen finns http://www.researcher.se/docs/Sem_copywriting07.pdf

67. © Niclas Strandh & Heimer & Company Reklambyrå www.heimercompany.se [email_address]