Présentation du Quality Score de Google Adwords par JVWEB

1. Les mystères du
quality score
9 mars 2012
Jonathan VIDOR

2. Definition QS de Google
Le système AdWords calcule le niveau de qualité de
chacun de vos mots clés. Il étudie un certain nombre de
facteurs pour mesurer le niveau de pertinence de votre
mot clé par rapport au texte de votre annonce et aux
requêtes de recherche des internautes. Il varie souvent et
est intimement lié aux performances du mot clé en
question. En règle générale, un niveau de qualité élevé
signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos
annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût
par clic plus faible.
Google Adwords
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=10215

3. Pourquoi le QS ?
Google
Répondre à l’internaute
Maximiser ses revenus
Pertinent !
Utilisateurs Annonceurs
Maximiser le
Avoir une réponse
retour sur
de qualité
investissement

4. Le QS ? Une note !
Note pour chacun de vos mots clés
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Mauvais Excellent

5. Exemple d’un compte client

6. Comment voir votre QS ?

7. Comment voir votre QS ?

8. Comment voir votre QS ?

9. L’influence du QS
 CPC de votre mot clef
 Prix d’enchère « 1ere page »
 Position Moyenne

10. Les critères QS sur le réseau de Recherche
CTR
Historique Pertinence
du compte Mots Clefs
Quality
Score
Qualité Pertinence
Landing
Page Annonces

11. Les critères QS sur le réseau Display au CPC
CTR
Historique
du compte Pertinence
pour le site Mots Clefs
et du ctr
Quality
Score
Qualité Pertinence
Landing
Page Annonces

12. Les critères QS sur le réseau Display au CPM
CTR
Historique
du compte Pertinence
pour le Mots Clefs
site
Quality
Score
Qualité Pertinence
Landing
Page Annonces

13. Pourquoi le CTR est important
 Si clic de l’internaute = intérêt de l’internaute
 Et l’argent ?
CTR X CPC
3 1% X 1€ = 1€ gain pour Google pour 100 affichages
2 1,2% X 1€ = 1,20€ gain pour Google pour 100 affichages
1 1,8% X 0,8€ = 1,44€ gain pour Google pour 100 affichages

14. Pourquoi le CTR est important

15. CTR Relatif

16. Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page

17. Pertinence Mots Clef / Annonce / Landing Page
Comment optimiser cette pertinence
Pages de destination différente

18. Google Adwords Proposal
 Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur-
led/v-1062613-1062613.html
https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr

19. Google Adwords Proposal
 Pour la page: http://www.cdiscount.com/high-tech/image/televiseur-
lcd/v-1062601-1062601.html
https://adwords.google.com/at/Proposal?hl=fr

20. Pourquoi la page de destination est importante

21. Pourquoi la page de destination est importante
COMME POUR LE REFERENCEMENT NATUREL !
 Pas de site Flash
 Pas de site Image
 Retrouver le mot clef acheté dans le contenu de la page

22. Contact
Jonathan VIDOR
jonathan@jvweb.fr
+33 (0)1 82 83 43 83
646, rue Marius Petipa
34000 Montpellier
France
facebook.com
/JVWEB