Keynote of our applied thesis work, an advertising campaign for CINEMATEK.

1. Mémoire médiatique
Livia Decninck
Lamia El Assad
© IHECS - PUB - 2012

2. Agenda
I II III
• CINEMATEK • Message • Plan média
• Origines du projet • Stratégie • Budget
• Cible • Evénement • Récapitulatif
• Objectifs • Application
• Réseaux Sociaux
• Print

3. CINEMATEK
Institution publique
Bruxelles
Large Audience
Projections quotidiennes < 3€

4. Origines du projet
➡ Manque de fréquentation < 18 à 25 ans
➡ Manque de notoriété & visibilité
➡ Image peu accessible, élitiste

5. Cible
18 à 25 ans
Petit budget
Vit à Bruxelles
Etudiant
Aime activités
culturelles
Amateur
de cinéma

6. Objectifs
• Accroître notoriété & visibilité
• Image plus accessible
• Adapter communication
• Accroître fréquentation

7. Message
“La CINEMATEK offre lʼopportunité de
découvrir ou de redécouvrir des films par
cycle, pour le prix démocratique de 3€.”

8. Stratégie
CINEMATEK
(1/6) films
cycles
3€
1 Evénement “CINEMIX”
• Montage films + improvisation de DJʼs
• CINEMATEK
• Salle dʼexpo
• Accès salles : courts métrages
• Découverte lieu

9. Promotion
Affichage
Vespasius
Arte Pub
Flyers
Réseaux
sociaux

10. Déroulement
• Gratuit
• Inscription via FB
• 2 jours < 2 x 100 places
• Giftpacks
• Foursquare
➡ Freebie

11. Stratégie
CINEMATEK
(1/6) films
cycles
3€
1 Evénement “CINEMIX”
Solutions
✓ Rencontre Consommateur - CINEMATEK
✓ Initiation
✓ Rend le lieu plus accessible
✓ Ramène vers réseaux sociaux

12. Stratégie
CINEMATEK
(2/6) films
cycles
3€
2 Application
• Web application < HTML5
• Compatible tous supports < web browser
• Site CINEMATEK & page Facebook
• Téléchargable depuis App Store

13. Interface
Actualité Consultation Réservation
CINEMATEK programmation Place
Relais
sur Twitter et FB

14. Stratégie
CINEMATEK
(2/6) films
cycles
3€
2 Application
Solutions
✓ Présence
✓ Plus accessible
✓ Ramène vers réseaux sociaux
✓ Engage consommateur

15. Stratégie
CINEMATEK
(3/6) films
cycles
3€
3 Facebook & Sponsored Stories
• Centralisation de
lʼinformation
• Outil promotionnel
Sponsored Stories
(Actualité sponsorisée)

16. Sponsored Stories
➡ Recommandations dʼamis = promotion
Avantages Différents types
➡ WOM via friends ➡ Page Like Stories
➡ CPC ➡ Page Post Like Stories
➡ Génère traffic ➡ App Share Stories

17. Sponsored Stories
➡ Page Like Stories
➡ Page Post Like Stories

18. Sponsored Stories
➡ Page Post Like Stories

19. Sponsored Stories
➡ App Share Stories

20. Sponsored Stories
➡ App Share Stories

21. Stratégie
CINEMATEK
(3/6) films
cycles
3€
3 Facebook & Sponsored Stories
Solutions
✓ Initiation
✓ Adapte canaux de communication
✓ Plus accessible
✓ Plus visibilité

22. Stratégie
CINEMATEK
(4/6) films
cycles
3€
4 Foursquare
• Géolocalisation
• Conseils et recommandations du lieu
• Long terme
➡ Freebies
➡ Fidélisation

23. Stratégie
CINEMATEK
(4/6) films
cycles
3€
4 Foursquare
Cycle entier
1er Check In X fois / mois
2 places places places gratuites
gratuites gratuites tous les mercredi
Invitations séances
spéciales
•Attire nouveaux consommateurs
•Encourage loyauté
• Ambassadeur WOM
•Importance dialogue

24. Stratégie
CINEMATEK
(5/6) films
cycles
3€
5 Twitter
• Conquête cible
• Ciblage précis
➡ Centres Intérêts
• Engage dialogue
➡ Brise barrières CINEMATEK - User
• Complémentaire Foursquare

25. Stratégie
CINEMATEK
(5/6) films
cycles
3€
5 Foursquare & Twitter
Solutions
✓ Plus visibilité
✓ Plus accessible
✓ Accroître fréquentation
✓ Fidélité

26. Stratégie
CINEMATEK
(6/6) films
cycles
3€
6 Print
➡ Faire connaître offre
➡ Lien avec communication existante
➡ Sʼarticule autour des avantages
➡ Renvoit vers réseaux sociaux & App

27. Stratégie
CINEMATEK
(6/6) films
cycles
3€
* Brochures
CYCLE / CYCLUS
Cycles en avant OCTOBRE
SCIENCE
OKTOBER
2012 FICTION
Programmation mensuelle
Diffusion
Lieux fréquentés par la cible Découvrez tous nos cycles pour
Ontdek al onze cycli voor 3€ / film

28. Stratégie
CINEMATEK
(6/6) films
cycles
3€
* Brochures
CYCLE / CYCLUS CYCLE / CYCLUS
OCTOBRE NOVEMBRE
OKTOBER
SCIENCE NOVEMBER
TIM
2012 FICTION 2012 BURTON
Découvrez tous nos cycles pour
Ontdek al onze cycli voor 3€ / film
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29. Stratégie
CINEMATEK
(6/6) films
cycles
3€
* Brochures

30. * Annonces magazines
Annonce chaque cycle en début
de mois
Partenaires : Agenda, Brussel
Deze Week, Vif Focus
* Flyers
Distribution
Ecoles
Alentours CINEMATEK

31. * Encarts programmes
➡ Au centre de chaque
programme bimensuel
➡ Lien avec communication
existante

32. Stratégie
CINEMATEK
(6/6) films
cycles
3€
6 Print
Solutions
✓ Avantages incitent fréquentation
✓ Plus visibilité
✓ Adapte identité visuelle

33. Stratégie
CINEMATEK
(6/6) films
cycles
3€
6 Print
Solutions
✓ Avantages incitent fréquentation
✓ Plus visibilité
✓ Adapte identité visuelle

34. Plan média

35. Budget
Budget alloué 13.000€
€ Coût de notre campagne 14.080€

36. CINEMATEK
Récapitulatif films
cycles
3€
• Accroître notoriété & visibilité
➡ Evénement, communication ciblée
• Image plus accessible
➡ Initiation, identité visuelle adaptée
• Adapter communication
➡ Canaux communication
• Accroître fréquentation
➡ Fidéliser

37. Merci pour votre
attention !