Introduccion al Marketing

2. ¿Qué es
Marketing?
Campo del
Marketing

6. Proceso de planificar y ejecutar el concepto de precio,
promoción, distribución de ideas, bienes, servicios para
crear intercambios que satisfagan las necesidades de
personas y organizaciones.
Satisfacer las necesidades de una forma rentable.
Proceso social por el cual tanto grupos como individuos
consiguen lo que necesitan y desean mediante la creación,
la oferta y el libre intercambio de productos y servicios de
valor para otros grupos de individuos.

8. Satisfacer las necesidades de los
consumidores

10. Marketing requiere de
intercambios

13. Marketing Mix

14. Producto: Creación de valor
El propósito fundamental es crear valor
desarrollando un cantidad de ofertas, productos,
servicios. Example Water…
¿Diferencia?
Precio: Capturando el Valor
Todo tiene un precio, aunque no sea monetario
(esfuerzo, etc.). Es todo a lo que el comprado renuncia
(dinero, tiempo, energía) por el intercambio del
producto. Este se determina investigando hasta donde
se esta dispuesto a pagar para estar satisfecho con la
compra y que el vendedor obtenga una ganancia
razonable. Example precio desde utilidad.
David Restrepo Recuero - Especialista Marketing - Docente

15. David Restrepo Recuero - Especialista Marketing - Docente
Plaza: entregando la propuesta de Valor
Todas las actividades necesarias para tener el
producto justo al alcance del consumidor. Example
Agotados, Example reloj Casio
Promoción: comunicando la propuesta de Valor
Cualquier tipo de producto se estanca si no se comunica su valor a
los consumidores. Se encarga de informar, persuadir a
consumidores potenciales acerca del producto o servicio. Example
Axe Apollo.

16. Marketing desarrollado por
individuos y/u organizaciones

17. Marketing impacta varios
segmentos

19. Marketing ayuda a crear valor

20. Ventas
1920 – 1950, producción y las técnicas de distribución fueron sofisticadas, con la 2
guerra mundial y sin dinero circulante hubo sobre producción tuvieron que buscar
docenas de personas para lograr las ventas.
Marketing
Después de la segunda guerra mundial y con la paz iniciaron los mercados de
compradores, el consumidor era el Rey, tenia la decisión de compra con los factores
básicos, precio, calidad y conveniencia. Aquí nació el Marketing.

21. Valor basado en Marketing
La clave de esta era es la focalización a la satisfacción del consumidor.
Valor: refleja la relación
beneficio – costo, o lo que se
obtiene por lo que se da.