Estudio sobre Twitter durante la elección presidencial mexicana y que se llevó a cabo el 01 de julio de 2012

2. 1.- Objetivo y metodología
Objetivo
El proceso electoral para elegir al nuevo presidente de México y que se llevó a cabo el 01 de
julio de 2012, fue el primero que transcurre desde que existe Twitter. Hay que recordar
que ese servicio de microbloggin fue lanzado en julio del 2006. días después de la elección
presidencial en la que resultó electo el panista, Felipe Calderón Hinojosa, actual presidente de
México.
Este estudio es el primero que realizó aDigitalika Social Media Marketing sobre Twitter,
durante la primera elección presidencial de México y en la que fue un espacio de conversación
ciudadana durante la jornada en el que se ejerció el derecho a votar. Cabe hacer
mención que actualmente en México, existen más de 10 millones de usuarios de Twitter.
El objetivo de este estudio fue medir la influencia y la cobertura que tuvo el proceso electoral
en el Twitter, los hashtags que fueron trending topic y la información que generaba
interacción entre los usuarios así como el uso del microbloggin como herramienta de comunicación
de los partidos políticos y sus candidatos a la presidencia de México.
aDigitalika Social Media Marketing

3. 1.- Objetivo y metodología
Metodología
•Cuantitativa: Se llevó a cabo un proceso de monitoreo del número de menciones de los
hashtag así como el contenido de la información que se publicaron en cada uno de los trending
topics del día de la elección presidencial.
Ficha técnica
•Ámbito: nacional
•Monitoreo: Cada 60 minutos, a partir de las 8:00 AM y hasta las 23:55 PM, un reporte del
monitoreo de la elección presidencial vista desde Twitter.
•Fecha de trabajo: 01 de julio de 2012.
aDigitalika Social Media Marketing

4. 2.- Los candidatos en el día de la elección desde Twitter
Andrés Manuel López Obrador (Movimiento de Regeneración Nacional)
El candidato de la izquierda, Andrés Manuel López
Obrador; fue el candidato más apoyado en Twitter con
el hashtag (HT): #HoyVotoPorAMLO, mismo que ocupó
el primer lugar de la lista de trending topic (TT) durante
toda la jornada electoral, incluso desde antes de la
apertura de casillas.
En la noche, en el momento en que se dieron a conocer
los resultados de las votaciones, López Obrador vuelve a
ser trending topic junto con el candidato del PRI, Enrique
Peña Nieto; la información que se publicaba con el hashtag:
“EPN y AMLO” se enfocó a un probable empate técnico
entre los dos candidatos.
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5. 2.- Los candidatos en el día de la elección desde Twitter
Enrique Peña Nieto (Partido Revolucionario Institucional)
El hashtag: #OpPRI , con información negativa para el
Partido Revolucionario Institucional y el candidato, Enrique
Peña Nieto; ocupó el segundo lugar de las tendencias del
Twitter de México durante las primeras horas de la jornada
electoral.
Alrededor de las 10:00 AM. Atlacomulco, la ciudad en
donde votó el candidato del PRI se vuelve trending topic,
con la dominación de información positiva. Pero al mismo
tiempo, las denuncias en Twitter sobre las llamadas
telefónicas del Partido Verde Ecologista haciendo
proselitismo, crean otro hashtag negativo (el segundo en
el día) para Enrique Peña Nieto, el “Partido verde”.
Por la noche, cuando ya se daba a conocer el triunfo
del PRI, en el TT aparecen los hashtags:
#PeñaNietoPresidente “Cen del PRI”, que son positivos
para el ganador de la contienda electoral. Pero también
dominó el HT negativo, el “RIP México”.
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6. 2.- Los candidatos en el día de la elección desde Twitter
Josefina Vázquez Mota (Partido Acción Nacional)
La candidata del PAN, Josefina Vázquez Mota, empezó a
tener presencia en el trending topic hasta que acudió a
emitir su voto. Huixquilucan, en donde votó la aspirante
presidencial se volvió trending topic por una hora y media.
Cerca de las 14:30 hrs. los simpatizantes de Josefina
Vázquez empiezan a utilizar el hashtag: #Josefinayagano,
en donde empiezan a filtrar información sobre encuestas de
salida y que indicaban que la aspirante panista llevaba la
ventaja en la votación. La información luego fue desmentida
por las empresas que eran señaladas en el HT.
aDigitalika Social Media Marketing

7. 2.- Los candidatos en el día de la elección desde Twitter
Gabriel Quadri (Partido Nueva Alianza)
Sin presencia en Twitter durante el día de la elección
presidencial
aDigitalika Social Media Marketing

8. 3.- Hashtags usados en la elección presidencial 2012
#HoyVotoPorAMLO 314208
#OpPRI 111769
Elecciones 2012 262061
Todos a votar 11808
#MiVoto2012 322931
Leonardo Valdez 787
Vamos México 5672
Partido Verde 63960
Huixquilucan 2548
Atlacomulco 14574
José María Pérez Gay 6002
Margarita Zavala 4665
#JosefinaYaGano 71831
#PeñaNietoPresidente 315388
RIP México 20033
EPN y AMLO 75796
Cen del PRI 6498
aDigitalika Social Media Marketing

9. Responsable del estudio
David Martínez
Especialista en Social Media Marketing.
Autor del ebook: “Política 2.0 Acción y campañas
en internet”.
Asesor de social media en campañas políticas a
través del proyecto: “Marcador Electoral”, aplicado en
San Luis Potosí
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