How the TV system has changed in the digital era, and how the role of Digital TV and Video producers has changed. New digital TVs case studies analysed: mobile TV (DVB-H), time shifted TV (Tivo), web TV (IPTV, WEB TV, three screens US, DeaByDay) Digital Tv evolution case studies analysed: OTTV (Connected TV, internet penetration in Italy, YouTube, Hulu and Netflix business models, BBC iPlayer) [in Italian, ask for translated versions] Come è cambiato il sistema televisivo nell'era digitale e qual'è il nuovo ruolo del produttore TV e video. Case Studi analizzati per le nuove forme di TV digitale: mobile TV (DVB-H), time shifted TV (Tivo), web TV (IPTV, WEB TV, three screens US, DeaByDay) Evoluzioni della Tv digitale analizzate: OTTV (Connected TV, internet penetration in Italy, YouTube, Hulu and Netflix business models, BBC iPlayer) SAA scuola di amministrazione aziendale dell'Università di Torino.

1. Digital TV evolution il nuovo contesto del produttore video e TV Davide Turi Aprile 2011

3. televisione ANALOGICA televisione DIGITALE Digitalizzazione del segnale tv: come funziona

4. 0110100101001010001101 Ogni canale televisivo trasporta 24 Mbit/s di dati una quantità pari al doppio dei migliori collegamenti ADSL disponibili attualmente per l’utenza domestica Digitalizzazione del segnale tv: come funziona

5. Cosa ha prodotto la digitalizzazione del segnale televisivo? Oggi è possibile realizzare unico sistema di gestione dei contenuti digitali e catene produttive all digital dalla ripresa allo storage, dall’emissione alla ricezione. Lo stesso contenuto TV può essere trasmesso su web, pc, mobile Moltiplicazione dei canali distributivi : il prodotto televisivo arriva su mezzi prima irraggiungibili. Nascono nuove forme di televisione digitale … fuori dal televisore. Quali conseguenze del digitale TV digitale CONVERGENZA DEI MEDIA

6. Nuove televisioni digitali

7. Le nuove TV digitali La TV MOBILE , vista sui cellulari o su dispositivi mobili La TIME SHIFTED TV , i programmi televisivi organizzati automaticamente secondo i gusti dei telespettatori La WEB TV , trasmessa via Internet invece che attraverso le frequenze televisive NUOVE FORME DI TV

8. LA TV MOBILE

9. Lo standard DVB-H trasmette programmi televisivi a terminali mobili HANDHELD come telefonini e PDA usando l’infrastruttura di trasmissione della tv digitale terrestre. Il 6 Ottobre 2005 un accordo fra Mediaset e Telecom Italia Mobile ha stabilito per il 2006 la partenza dei servizi DVB-H in Italia. Nuovi media con la TV digitale

10. Il 14 maggio 2006 l’operatore di telefonia mobile 3 è partito con le trasmissioni sperimentali sul sistema DVB-H. Mini rubriche, elenco programmazione, pubblica utilità reBroadcasting RaiUno reBroadcasting Canale 5 reBroadcasting SKYtg24 La TV mobile digitale

11. Da giugno 2008 gli utenti di 3 possono visualizzare gratuitamente i programmi di Rai1 , Rai2 , il meglio della programmazione dei canali Mediaset , tutti i cartoni animati di Boing e il nuovo canale di intrattenimento La3 . In più pacchetti a pagamento : - SKY : SKY Cinema Mobile, SKY sport mobile, SKY TG24 - SKY Fox : il meglio dei contenuti Fox sui due canali Fox One e FX Mobile. - CALCIO : le partite casalinghe di Juventus, Milan, Inter, Roma, Lazio, Napoli, Torino, Genoa, Atalanta, Chievo in diretta integrale. - GLAMOUR : I canali Playboy e Penthouse offrono una selezione dei migliori contenuti per adulti. La TV mobile digitale

12. TV mobile: quanto costa? ricaricabili abbonamenti

13. Funziona? Il caso Corea I n Corea del Sud il broadcaster TU Media ha raggiunto nel 2006 quasi 1.500.000 di utilizzatori con - 21 programmi video - 19 programmi audio Nel 2006 16 $ per iscriversi al servizio 10/12.5$ al mese + 3/4$ al mese per contenuti premium 60% utilizzatori giovani dai 20 ai 34 anni 15% guardano la tv in metro 20% in strada 24% a casa

19. LA TIME SHIFTED TV

20. Nuovi media con la TV digitale L’aggiunta di un hard disk ad alta capienza in un decoder digitale permette di farne un PERSONAL VIDEO RECORDER (PVR) , in grado di memorizzare centinaia di ore di programmi al suo interno e di realizzare live pause e time shifting. Il vero capostipite di questo servizio è TIVO, che in USA contava nell’ottobre 2008 solo 3.460.000 di abbonati, in calo rispetto ai 4.360.000 di abbonati del gennaio 2006 .

22. Le performance di TiVo UN BUSINESS MODEL DA REINVENTARE Fonte: gigaom.com

25. LA WEB TV

27. Le piattaforme digitali in Italia Migliaia di HouseHolds, Fonte e-Media institute, Italy TV market Map, Sept 2010 10.022 12.461 13.942 15.578 17.488 18.348 20.780 DTT only +180% IPTV +19% SAT +2%

30. Il tempo online in Italia 81 minuti/giorno medio

31. Il tempo di visione TV in Italia 212 minuti/giorno medio

33. I tre schermi in US la mobile TV cresce di più 286 milioni 95 milioni 134 milioni 20 milioni + 0.6% + 18.1% + 26% + 51% Fonte: Nielsen Three Screens report Q42010

37. Dalla web TV alla OTTV (over the top television)

41. Oggi: i connected TV Source: iSuppli, Display Search, eMarketer . + 428% + 164%

42. I connected TV in Italia 1.000 17.372 18.558

43. Tanti standard per le connected TV MIDDLEWARE Viera cast Net TV Media Network VIA Internet Apps Aquos Net Bravia Internet TV NetCast Internet @TV App store 2009 OS PROPRIETARI agreement Partner Partner Partner Partner Partner Accordi in corso partner partner 25% dei modelli ITA connected 80% dei modelli ITA connected partner Demo Android e servizi B2B Su “several devices” ? Accordi in corso 70% dei modelli ITA connected partner Lanciato in US Allo studio prossimo lancio Accordi in corso partner 90% dei modelli ITA connected partner Su blu –ray?

44. Non solo Connected TV: le game console in Italia

46. La crescita EU dei connected device

52. … e un anno dopo 2009: In Italia la penetrazione broadband è al 20%, e la fa slittare 20° posto in Europa. ITA 20°

53. Internet in Italia Nel mese di febbraio 2011 sono 25,4 milioni gli Italiani che hanno navigato almeno una volta attraverso un PC, con un incremento annuo del 10,7%. L'audience online nel giorno medio cresce dell'8,6%, con 12,8 milioni di utenti attivi. Fonte: Audiweb mar 2011

57. Modello di business freemium Device Video quality Adv Movies TV shows PC, SmartPhone, Tablets, Game Console, SmartTv, BluRay Players, Set-top box PC HD 720p SD Si, ma molto film senza interruzioni pubblicitarie Si Centinaia di film esclusivi Centinaia di film e documentari Tutti gli episodi 70 hulu-only shows Fino ai 5 ultimi episodi Hulu plus, $7.99/mese Hulu gratuito

59. Ricavi cresciuti da $108 milioni nel 2008 all’aspettativa di $500 milioni nel 2011 . Il balzo del 2011 dovrebbe essere frutto del modello di business premium. $108m $263m $500m ? CAGR +115% Fonte: Jason Kilar, Hulu CEO @ businessinsider.com Crescono i ricavi… Ad aprile 2011: 1.000.000 di iscritti al servizio HuluPlus -> circa $100 milioni all’anno di ricavi aggiuntivi rispetto ai ricavi pubblicitari

61. Fonte: Comscore video metrix … e youTube è ancora lontano UTENTI UNICI VIDEO VIEWS

62. Hulu nel marzo 2011 segna un -31% degli utenti unici sul sito che nel marzo 2010 erano 40 milioni. In compenso, i siti Google (youTube in testa) hanno segnato nello stesso periodo un +5%. Nel marzo 2010 gli utenti unici erano 136 milioni. La platea di Hulu non aumenta, in compenso è il network che visualizza più video adversting : 1.25 miliardi di video ads a marzo 2011, con 47 ads/utente al mese di media E la battaglia continua

66. Netflix: esempi http://www.youtube.com/watch?v=Xbt-QDLHVks http://www.youtube.com/watch?v=yPuXTGMGyRs

70. Il futuro I piani strategici di Netflix prevedono nel una crescita della spedizione di DVD fino al 2014 per poi sostituire gradualmente il business tradizionale con lo streaming Col passare degli anni, Netflix intende diminuire i costi di spedizione dei DVD per poter aumentere gli investimenti sui contenuti , migliorando ulteriormente il servizio.

71. Confronto fra servizi

72. E in Europa?

75. Come funziona http://www.youtube.com/watch?v=qw0ElsdjH5s

76. Profilo di ascolto UTILIZZO SOVRAPPOSTO A TV LIVE

77. Utenti online e tempo speso online Utenti online Italia

79. E quindi?