SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 35
Baixar para ler offline
Juillet2013
« REBOOT » PROGRAMME
en présence de :
NICOLAS BINET - Co-fondateur - Smart Flows
GEOFFREY BRUYÈRE - Co-fondateur - BonneGueule
ANNE MICHAUT - Professeur à HEC Paris,
Directeur exécutif Chaire Kering
JEAN-JACQUES PICART - Consultant mode et Luxe
PABLO PASTEGA - Fondateur et PDG GLOSSYBOX
Espagne et France
& une performance artistique d’OXMO PUCCINO
Présentée par ÉRIC BRIONES
Directeur du planning stratégique
de Publicis EtNous
Animé par BÉLINE DOLAT
Rédactrice en chef adjointe
de M, Le magazine du Monde
VEILLE
PROSPECTIVE
DÉBAT
« REBOOT » INTRODUCTION
EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES
ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR »
ET « RESTER FIDÈLE À SOI-MÊME ».
UNE TROISIÈME VOIE ARRIVE DE FAÇON FRACASSANTE
AU CŒUR DU MONDE CONTEMPORAIN, SYNTHÈSE
ÉTONNANTE ENTRE INNOVATION ET FIDÉLITÉ :
LA RÉ-INVENTION...
LE REBOOT
« REBOOT » DÉFINITION
Reboot Luxe
LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT »
CRISE
INVENTER
DE NOUVEAUX MARCHÉS
SATURATION
CRÉER SON
PROPRE TERRITOIRE
ADDICTION À
LA NOUVEAUTÉ
APPORTER
UN REGARD NEUF
ÊTRE SINGULIER
CRÉER SON CERCLE
DE NOUVEAUX CONNOISSEURS
MINIMISER LES RISQUES
CONSTRUIRE À PARTIR
DE FONDATIONS ÉTABLIES
TYPOLOGIE DES « REBOOT »
SERVICE
MERCHANDISING
BRANDING
INSIGHT
COMMUNICATION
MARCHÉ
REBOOT
ADN
Face à un consommateur en soif
perpétuelle de renouveau, le Reboot
de marque devient une nécessité,
un besoin impérieux.
Dangereux mais excitant, les marques
prennent le risque de se réinventer
sans nier leur personnalité.
Le Reboot ADN, du mode pop
au mode punk…
#1
#1 REBOOT ADN
LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ,
D’ÉNERGIE « COOL » PROPRE À LA GEN Y VIA UN MIX MARKETING JUSTE ET PRÉCIS.
Le Lab Panoplie Factory
CollabLifestyle Reboot Esprit
REBOOT LACOSTE = MANIFESTO + CODES + FRESH + COLLECTIF
#1 REBOOT ADN
h"ps://www.youtube.com/watch?v=KQq3rAQ4DA8
#1 REBOOT ADN
SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION.
REBOOT SAINT LAURENT =
Retour à l’ADN Originel + Créateur Visionnaire + Torsion de Codes + Révolution 360°
En quelques semaines,
la Chine semble être passée
d’un gigantesque eldorado
du Luxe à un marché
chaotique gouverné par
un consommateur en mutation
accélérée...
Un Reboot en forme
d’état d’urgence.
REBOOT LUXE
EN CHINE#2
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
LE PAYSAGE DU LUXE
EN CHINE SEMBLE
BOULEVERSÉ,
LE CONSOMMATEUR
CHINOIS EST EN
MUTATION ACCÉLÉRÉE,
IL RÉINVENTE
SES DÉSIRS...
Hier Aujourd’hui
Bling Bling Détail égoïste
Mégabrand Marque niche
Appartenance Singularité
Envahir Cibler
Mode Luxe Fonctionnel
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR
CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
RÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ
ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ PAR... DES MARQUES SINGULIÈRES.
« Je voudrais créer des choses qu’on considère inutiles
aujourd’hui, mais qui peuvent être utiles dans le futur.
Je voudrais revaloriser le concept “inutile”. »
#2 REBOOT LUXE EN CHINE
h"p://youtu.be/aHXUPp_FLBI?t=12s
#3 REBOOT
TAILLEUR
Réinventer le métier
ancestral de Tailleur
en démocratisant son
contrat de confiance
(conseil, proximité,
qualité, transparence)
par le digital & l’esprit
start-up.
#3 REBOOT TAILLEUR
Melinda Gloss
#3 REBOOT TAILLEUR
Melinda Gloss
h"ps://vimeo.com/31758910
#4REBOOT
MARKET
Réinventer le cycle
du marché en donnant,
pour la première fois
au consommateur,
le pouvoir de vie ou
de mort sur un prototype
de vêtement :
« le pré-retail ».
LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU :
• POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES ET DEVENIR UN VRAI INFLUENCEUR. 
• POUR LES MARQUES, MINIMISER LES RISQUES, ÊTRE MARK TO MARKET, TRANSFORMER LE CLIENT EN BUREAU DE STYLES.
#4 REBOOT MARKET
h"p://vimeo.com/cutonyourbias/intro
#5REBOOT
RETAIL
La boutique sur internet se réinvente,
elle devient un vrai média : un magazine
Lifestyle, communautaire, multi-écrans
et hebdomadaire.
Reboot Retail : pas de vente sans un pur
et riche contenu Lifestyle accompagnant
le produit...
#5 REBOOT RETAIL
L’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
#5 REBOOT RETAIL
L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/
video/Trends
%20101/2436610990001.nap?filter=
h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/video/
Trends%20101/2115530638001.nap
h"p://www.youtube.com/watch?
v=bB57_Zr5t1U
#5 REBOOT RETAIL
L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
NET A PORTER TV MR PORTER
#5 REBOOT RETAIL
REBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION
MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP.
h"p://youtu.be/5fMMm5PNeDw?t=19s
#6REBOOT
BESPOKE
Le Bespoke, quintessence
du sur-mesure, se réinvente
par la technologie devenue
invisible.
Ces deux domaines
d’intervention privilégiés :
la Beauté et le Service.
#6 REBOOT BESPOKE
LES START-UPS DÉCODENT
L’ADN POUR RÉALISER LE
FANTASME DU COSMÉTIQUE :
VOTRE CRÈME SUR-MESURE.
L’OBJET DE LUXE CONNECTÉ
DONNE ACCÈS VERS UN
NOUVEAU MONDE DE SERVICE
TOUJOURS PLUS BESPOKE...
h"p://youtu.be/iEfl5xiDuLI?t=2m9s
h"p://www.youtube.com/watch?
v=gUD_ZPwiAvk
#7 REBOOT BOX
L’antique « coffret cadeaux »
se réinvente par le digital.
Il devient box, une véritable
boîte à mystères...
La box réenchante la
consommation, plaisir coupable
que l’on attend tous les mois,
que l’on collectionne, et que
l’on partage fièrement avec
sa communauté.
#7 REBOOT BOX
LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX,
LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI.
h"p://
www.youtube.com/
watch?
v=9EjxD_jxeA4
#7 REBOOT BOX
LE « COFFRET CADEAUX »
SE RÉINVENTE EN BOÎTE
À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS
SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS,
LA NICHE ET LA VALORI-
SATION DE SOI.
#8REBOOT
« RARETÉ »
Les maîtres du buzz
(Daft Punk, Netflix...)
réinventent le vieux
principe de « rareté »
en communication,
en le transformant
en une overdose de
contenus.
#8 REBOOT « RARETÉ »
REBOOT « RARETÉ » :
DE LA PRODUCTION
D’UN CONTENU QUOTIDIEN
POUR UN HOLD-UP
MAINSTREAM PLANÉTAIRE
(DAFT PUNK)
À LA DIFFUSION
SIMULTANÉE
DE TOUS LES ÉPISODES
D’UNE SÉRIE (NETFLIX).
h"p://www.youtube.com/watch?
v=eYDvxo-­‐M0OQ&list=PL6uqON-­‐
thyrbyAiB8LYlhvyyIDSAHpd7s
Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée.
Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation.
Libérer une dose d'Anarchie dans le système.
Casser le Rétroviseur.
Faire de vos équipes Y les drivers du Reboot.
LA PHILOSOPHIE
Éric Briones
Directeur du Planning Stratégique
Publicis EtNous
darkplanneur@gmail.com
Élisabeth Cialdella
Directrice Déléguée - Marketing & Communication
M Publicité
elisabeth.cialdella@mpublicite.fr
CONTACTS

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18
BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18
BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18Balistik Art
 
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18Balistik Art
 
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07Balistik Art
 
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18Balistik Art
 
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18Balistik Art
 
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2Balistik Art
 
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18Balistik Art
 
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03Balistik Art
 
BLSTK Replay n°249 la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.18
BLSTK Replay n°249 la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.18BLSTK Replay n°249 la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.18
BLSTK Replay n°249 la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.18Balistik Art
 
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16Balistik Art
 
BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16
BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16
BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16Balistik Art
 
BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16
BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16
BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16Balistik Art
 
BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15
BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15
BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15Balistik Art
 
BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13
BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13
BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13Balistik Art
 
BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13
BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13
BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13Balistik Art
 
BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15
BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15
BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15Balistik Art
 
BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14
BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14
BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14Balistik Art
 
BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16
BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16
BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16Balistik Art
 
BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16
BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16
BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16Balistik Art
 
BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15
BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15
BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15Balistik Art
 

Mais procurados (20)

BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18
BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18
BLSTK Replay n°241 la revue luxe et digitale 04.04 au 10.04.18
 
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
BLSTK Replay n°242 la revue luxe et digitale 11.04 au 17.04.18
 
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
BLSTK REPLAY N°12 - Semaine du 28.06 au 04.07
 
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18
BLSTK Replay n°244 la revue luxe et digitale 25.04 au 01.05.18
 
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18
Blstk Replay n°247 la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.18
 
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
BLSTK Pause #Best of 2012 : semestre 1/2
 
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
Blstk Replay n°248_la revue luxe et digitale 23.05 au 29.05.18
 
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
BLSTK Replay n 238 la revue luxe et digitale 07.03 au 14.03
 
BLSTK Replay n°249 la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.18
BLSTK Replay n°249 la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.18BLSTK Replay n°249 la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.18
BLSTK Replay n°249 la revue luxe et digitale 30.05 au 05.06.18
 
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
BLSTK Replay n°151 - la revue luxe et digitale 18.02 au 24.02.16
 
BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16
BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16
BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16
 
BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16
BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16
BLSTK Replay n°148 - la revue luxe et digitale 28.01 au 03.02.16
 
BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15
BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15
BLSTK Replay n°125 - la revue luxe et digitale 16.05 au 22.05.15
 
BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13
BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13
BLSTK Replay n°64 > La revue luxe et digitale du 21.11 au 27.11.13
 
BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13
BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13
BLSTK Replay n°66 > La revue luxe et digitale du 05.12 au 11.12.13
 
BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15
BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15
BLSTK Replay n°119, la revue luxe et digitale 04.03 au 10.04.15
 
BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14
BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14
BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14
 
BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16
BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16
BLSTK Replay n°154 - la revue luxe et digitale 10.03 au 16.03.16
 
BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16
BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16
BLSTK Replay n°172 la revue luxe et digitale 07.09 au 13.09.16
 
BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15
BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15
BLSTK Replay n°143 - la revue luxe et digitale 10.12 au 16.12.15
 

Destaque

LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013
LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013
LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013MEDIA.figaro
 
LuxBox Groupe Figaro LuxDesirability 15 octobre 2013
LuxBox Groupe Figaro LuxDesirability 15 octobre 2013LuxBox Groupe Figaro LuxDesirability 15 octobre 2013
LuxBox Groupe Figaro LuxDesirability 15 octobre 2013MEDIA.figaro
 
Trendreport Octobre LeLuxeEstVivant
Trendreport Octobre LeLuxeEstVivantTrendreport Octobre LeLuxeEstVivant
Trendreport Octobre LeLuxeEstVivantHUB INSTITUTE
 
Il était une fois l'entreprise: le storytelling, un enjeu stratégique de la c...
Il était une fois l'entreprise: le storytelling, un enjeu stratégique de la c...Il était une fois l'entreprise: le storytelling, un enjeu stratégique de la c...
Il était une fois l'entreprise: le storytelling, un enjeu stratégique de la c...FloreBretonniere
 
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?Kantar
 
segmentation -ciblage-positionnement
segmentation -ciblage-positionnement segmentation -ciblage-positionnement
segmentation -ciblage-positionnement BOUJDI ZOUHEIR
 
Plantilla con-normas-icontec finalizado
Plantilla con-normas-icontec finalizadoPlantilla con-normas-icontec finalizado
Plantilla con-normas-icontec finalizadoEsteban Varon
 
Le regard d'Alain Durbec
Le regard d'Alain DurbecLe regard d'Alain Durbec
Le regard d'Alain DurbecDFIE Lyon
 
Retombées presse Jean-Vincent SCHAFFNIT au 24 mars 2015
Retombées presse Jean-Vincent SCHAFFNIT au 24 mars 2015Retombées presse Jean-Vincent SCHAFFNIT au 24 mars 2015
Retombées presse Jean-Vincent SCHAFFNIT au 24 mars 2015Jean Vincent Schaffnit
 
Reserva ecologica yanacocha
Reserva ecologica yanacochaReserva ecologica yanacocha
Reserva ecologica yanacocha6acs
 
STENT for hepatic artery stenosis after transplantaition
STENT for hepatic artery stenosis after transplantaitionSTENT for hepatic artery stenosis after transplantaition
STENT for hepatic artery stenosis after transplantaitionDr Sameh AWAD
 
Programa XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente ANEPMA
Programa XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente ANEPMAPrograma XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente ANEPMA
Programa XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente ANEPMAANEPMA
 
J.faizant
J.faizantJ.faizant
J.faizantsymi59
 

Destaque (20)

LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013
LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013
LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013
 
LuxBox Groupe Figaro LuxDesirability 15 octobre 2013
LuxBox Groupe Figaro LuxDesirability 15 octobre 2013LuxBox Groupe Figaro LuxDesirability 15 octobre 2013
LuxBox Groupe Figaro LuxDesirability 15 octobre 2013
 
Trendreport Octobre LeLuxeEstVivant
Trendreport Octobre LeLuxeEstVivantTrendreport Octobre LeLuxeEstVivant
Trendreport Octobre LeLuxeEstVivant
 
Il était une fois l'entreprise: le storytelling, un enjeu stratégique de la c...
Il était une fois l'entreprise: le storytelling, un enjeu stratégique de la c...Il était une fois l'entreprise: le storytelling, un enjeu stratégique de la c...
Il était une fois l'entreprise: le storytelling, un enjeu stratégique de la c...
 
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
 
segmentation -ciblage-positionnement
segmentation -ciblage-positionnement segmentation -ciblage-positionnement
segmentation -ciblage-positionnement
 
plastique
plastiqueplastique
plastique
 
Sinergia
SinergiaSinergia
Sinergia
 
Un job
Un jobUn job
Un job
 
Plantilla con-normas-icontec finalizado
Plantilla con-normas-icontec finalizadoPlantilla con-normas-icontec finalizado
Plantilla con-normas-icontec finalizado
 
Le regard d'Alain Durbec
Le regard d'Alain DurbecLe regard d'Alain Durbec
Le regard d'Alain Durbec
 
Guía de evaluación
Guía de evaluaciónGuía de evaluación
Guía de evaluación
 
Doc1
Doc1Doc1
Doc1
 
Un été 100% antique!
Un été 100% antique!Un été 100% antique!
Un été 100% antique!
 
Retombées presse Jean-Vincent SCHAFFNIT au 24 mars 2015
Retombées presse Jean-Vincent SCHAFFNIT au 24 mars 2015Retombées presse Jean-Vincent SCHAFFNIT au 24 mars 2015
Retombées presse Jean-Vincent SCHAFFNIT au 24 mars 2015
 
Socle
SocleSocle
Socle
 
Reserva ecologica yanacocha
Reserva ecologica yanacochaReserva ecologica yanacocha
Reserva ecologica yanacocha
 
STENT for hepatic artery stenosis after transplantaition
STENT for hepatic artery stenosis after transplantaitionSTENT for hepatic artery stenosis after transplantaition
STENT for hepatic artery stenosis after transplantaition
 
Programa XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente ANEPMA
Programa XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente ANEPMAPrograma XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente ANEPMA
Programa XXII Jornadas Técnicas de Medio Ambiente ANEPMA
 
J.faizant
J.faizantJ.faizant
J.faizant
 

Semelhante a Reboot Luxe

The TrendWatch Luxe #2 / FR par FullSIX France
The TrendWatch Luxe #2  / FR  par FullSIX FranceThe TrendWatch Luxe #2  / FR  par FullSIX France
The TrendWatch Luxe #2 / FR par FullSIX FranceFullSIX Group
 
BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18
BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18
BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18Balistik Art
 
BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15
BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15
BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15Balistik Art
 
BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09
BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09
BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09Balistik Art
 
Baobaz SES - La semaine sociale 211111
Baobaz SES - La semaine sociale 211111Baobaz SES - La semaine sociale 211111
Baobaz SES - La semaine sociale 211111armstrong
 
BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17
BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17
BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17Balistik Art
 
BLSTK Replay n°47 > La revue luxe et digitale du 16.05 au 22.05
BLSTK Replay n°47 > La revue luxe et digitale du 16.05 au 22.05 BLSTK Replay n°47 > La revue luxe et digitale du 16.05 au 22.05
BLSTK Replay n°47 > La revue luxe et digitale du 16.05 au 22.05 Balistik Art
 
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06Balistik Art
 
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20 BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20 Balistik Art
 
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13Balistik Art
 
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17Balistik Art
 
BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17
BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17
BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17Balistik Art
 
BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10
BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10 BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10
BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10 Balistik Art
 
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21Balistik Art
 
Blstk Replay n°251 la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.18
Blstk Replay n°251 la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.18Blstk Replay n°251 la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.18
Blstk Replay n°251 la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.18Balistik Art
 
BLSTK Replay n°53 > La revue luxe et digitale du 27.06 au 03.07
BLSTK Replay n°53 > La revue luxe et digitale du 27.06 au 03.07BLSTK Replay n°53 > La revue luxe et digitale du 27.06 au 03.07
BLSTK Replay n°53 > La revue luxe et digitale du 27.06 au 03.07Balistik Art
 
BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14
BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14
BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14Balistik Art
 
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14Balistik Art
 
BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09
BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09
BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09Balistik Art
 
BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13
BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13
BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13Balistik Art
 

Semelhante a Reboot Luxe (20)

The TrendWatch Luxe #2 / FR par FullSIX France
The TrendWatch Luxe #2  / FR  par FullSIX FranceThe TrendWatch Luxe #2  / FR  par FullSIX France
The TrendWatch Luxe #2 / FR par FullSIX France
 
BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18
BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18
BLSTK Replay n°239 la revue luxe et digitale 21.03 au 27.03.18
 
BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15
BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15
BLSTK Replay n°130 - la revue luxe et digitale 20.06 au 26.06.15
 
BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09
BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09
BLSTK Replay N°17 > Semaine du 06.09 au 12.09
 
Baobaz SES - La semaine sociale 211111
Baobaz SES - La semaine sociale 211111Baobaz SES - La semaine sociale 211111
Baobaz SES - La semaine sociale 211111
 
BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17
BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17
BLSTK Replay n 219 la revue luxe et digitale 04.10 au 11.10.17
 
BLSTK Replay n°47 > La revue luxe et digitale du 16.05 au 22.05
BLSTK Replay n°47 > La revue luxe et digitale du 16.05 au 22.05 BLSTK Replay n°47 > La revue luxe et digitale du 16.05 au 22.05
BLSTK Replay n°47 > La revue luxe et digitale du 16.05 au 22.05
 
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06
BLSTK REPLAY N°10 - Semaine du 14.06 au 20.06
 
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20 BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
 
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
 
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17
BLSTK Replay n 220 la revue luxe et digitale 11.10 au 18.10.17
 
BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17
BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17
BLSTK Replay n 188 la revue luxe et digitale 04.01 au 10.01.17
 
BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10
BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10 BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10
BLSTK Replay n°23 > Semaine du 18.10 au 24.10
 
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21
BLSTK Replay n°343 la revue luxe et digitale 02.03.21 au 09.03.21
 
Blstk Replay n°251 la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.18
Blstk Replay n°251 la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.18Blstk Replay n°251 la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.18
Blstk Replay n°251 la revue luxe et digitale 13.06 au 19.06.18
 
BLSTK Replay n°53 > La revue luxe et digitale du 27.06 au 03.07
BLSTK Replay n°53 > La revue luxe et digitale du 27.06 au 03.07BLSTK Replay n°53 > La revue luxe et digitale du 27.06 au 03.07
BLSTK Replay n°53 > La revue luxe et digitale du 27.06 au 03.07
 
BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14
BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14
BLSTK Replay n°94 > La revue luxe et digitale du 03.07 au 09.07.14
 
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
 
BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09
BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09
BLSTK Replay N°18 > Semaine du 13.09 au 19.09
 
BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13
BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13
BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13
 

Reboot Luxe

  • 2. « REBOOT » PROGRAMME en présence de : NICOLAS BINET - Co-fondateur - Smart Flows GEOFFREY BRUYÈRE - Co-fondateur - BonneGueule ANNE MICHAUT - Professeur à HEC Paris, Directeur exécutif Chaire Kering JEAN-JACQUES PICART - Consultant mode et Luxe PABLO PASTEGA - Fondateur et PDG GLOSSYBOX Espagne et France & une performance artistique d’OXMO PUCCINO Présentée par ÉRIC BRIONES Directeur du planning stratégique de Publicis EtNous Animé par BÉLINE DOLAT Rédactrice en chef adjointe de M, Le magazine du Monde VEILLE PROSPECTIVE DÉBAT
  • 3. « REBOOT » INTRODUCTION EN TEMPS DE CRISE, LES MARQUES SONT TIRAILLÉES ENTRE DEUX MOTS D’ORDRE : « INNOVER OU MOURIR » ET « RESTER FIDÈLE À SOI-MÊME ». UNE TROISIÈME VOIE ARRIVE DE FAÇON FRACASSANTE AU CŒUR DU MONDE CONTEMPORAIN, SYNTHÈSE ÉTONNANTE ENTRE INNOVATION ET FIDÉLITÉ : LA RÉ-INVENTION... LE REBOOT
  • 4. « REBOOT » DÉFINITION
  • 6. LES VERTUS STRATÉGIQUES DU « REBOOT » CRISE INVENTER DE NOUVEAUX MARCHÉS SATURATION CRÉER SON PROPRE TERRITOIRE ADDICTION À LA NOUVEAUTÉ APPORTER UN REGARD NEUF ÊTRE SINGULIER CRÉER SON CERCLE DE NOUVEAUX CONNOISSEURS MINIMISER LES RISQUES CONSTRUIRE À PARTIR DE FONDATIONS ÉTABLIES
  • 7. TYPOLOGIE DES « REBOOT » SERVICE MERCHANDISING BRANDING INSIGHT COMMUNICATION MARCHÉ
  • 8. REBOOT ADN Face à un consommateur en soif perpétuelle de renouveau, le Reboot de marque devient une nécessité, un besoin impérieux. Dangereux mais excitant, les marques prennent le risque de se réinventer sans nier leur personnalité. Le Reboot ADN, du mode pop au mode punk… #1
  • 9. #1 REBOOT ADN LACOSTE LIVE! : UN REBOOT EN MODE LÉGÈRETÉ. INSUFFLER À LA MARQUE UN VENT DE LIBERTÉ, D’ÉNERGIE « COOL » PROPRE À LA GEN Y VIA UN MIX MARKETING JUSTE ET PRÉCIS. Le Lab Panoplie Factory CollabLifestyle Reboot Esprit REBOOT LACOSTE = MANIFESTO + CODES + FRESH + COLLECTIF
  • 11. #1 REBOOT ADN SAINT LAURENT : UN REBOOT EN MODE PUNK. CONCILIATION ENTRE FIDÉLITÉ ET RÉVOLUTION. REBOOT SAINT LAURENT = Retour à l’ADN Originel + Créateur Visionnaire + Torsion de Codes + Révolution 360°
  • 12. En quelques semaines, la Chine semble être passée d’un gigantesque eldorado du Luxe à un marché chaotique gouverné par un consommateur en mutation accélérée... Un Reboot en forme d’état d’urgence. REBOOT LUXE EN CHINE#2
  • 13. #2 REBOOT LUXE EN CHINE LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
  • 14. Hier Aujourd’hui Bling Bling Détail égoïste Mégabrand Marque niche Appartenance Singularité Envahir Cibler Mode Luxe Fonctionnel #2 REBOOT LUXE EN CHINE LE PAYSAGE DU LUXE EN CHINE SEMBLE BOULEVERSÉ, LE CONSOMMATEUR CHINOIS EST EN MUTATION ACCÉLÉRÉE, IL RÉINVENTE SES DÉSIRS...
  • 15. #2 REBOOT LUXE EN CHINE RÉINVENTER LE LUXE À LA CHINOISE EN PASSANT D’UNE SINGULARITÉ ACHETÉE À UNE SINGULARITÉ TRAVAILLÉ PAR... DES MARQUES SINGULIÈRES. « Je voudrais créer des choses qu’on considère inutiles aujourd’hui, mais qui peuvent être utiles dans le futur. Je voudrais revaloriser le concept “inutile”. »
  • 16. #2 REBOOT LUXE EN CHINE h"p://youtu.be/aHXUPp_FLBI?t=12s
  • 17. #3 REBOOT TAILLEUR Réinventer le métier ancestral de Tailleur en démocratisant son contrat de confiance (conseil, proximité, qualité, transparence) par le digital & l’esprit start-up.
  • 19. #3 REBOOT TAILLEUR Melinda Gloss h"ps://vimeo.com/31758910
  • 20. #4REBOOT MARKET Réinventer le cycle du marché en donnant, pour la première fois au consommateur, le pouvoir de vie ou de mort sur un prototype de vêtement : « le pré-retail ».
  • 21. LE REBOOT MARKET, DOUBLE VERTU : • POUR LE CONSOMMATEUR, AVOIR UN VRAI CHOIX, POSSÉDER DES PIÈCES RÉELLEMENT SINGULIÈRES ET DEVENIR UN VRAI INFLUENCEUR.  • POUR LES MARQUES, MINIMISER LES RISQUES, ÊTRE MARK TO MARKET, TRANSFORMER LE CLIENT EN BUREAU DE STYLES. #4 REBOOT MARKET h"p://vimeo.com/cutonyourbias/intro
  • 22. #5REBOOT RETAIL La boutique sur internet se réinvente, elle devient un vrai média : un magazine Lifestyle, communautaire, multi-écrans et hebdomadaire. Reboot Retail : pas de vente sans un pur et riche contenu Lifestyle accompagnant le produit...
  • 23. #5 REBOOT RETAIL L’ÉDITORIAL EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ?
  • 24. #5 REBOOT RETAIL L’ANIMATEUR TV EN PASSE DE REMPLACER LE VENDEUR ? h"p://www.net-­‐a-­‐porter.com/intl/ video/Trends %20101/2436610990001.nap?filter=
  • 26. #5 REBOOT RETAIL REBOOT RETAIL, L’INVENTION D’UN NOUVEAU CANAL DE DISTRIBUTION MI-RÉEL MI-DIGITAL : LE DIGITAL WINDOW SHOP. h"p://youtu.be/5fMMm5PNeDw?t=19s
  • 27. #6REBOOT BESPOKE Le Bespoke, quintessence du sur-mesure, se réinvente par la technologie devenue invisible. Ces deux domaines d’intervention privilégiés : la Beauté et le Service.
  • 28. #6 REBOOT BESPOKE LES START-UPS DÉCODENT L’ADN POUR RÉALISER LE FANTASME DU COSMÉTIQUE : VOTRE CRÈME SUR-MESURE. L’OBJET DE LUXE CONNECTÉ DONNE ACCÈS VERS UN NOUVEAU MONDE DE SERVICE TOUJOURS PLUS BESPOKE... h"p://youtu.be/iEfl5xiDuLI?t=2m9s h"p://www.youtube.com/watch? v=gUD_ZPwiAvk
  • 29. #7 REBOOT BOX L’antique « coffret cadeaux » se réinvente par le digital. Il devient box, une véritable boîte à mystères... La box réenchante la consommation, plaisir coupable que l’on attend tous les mois, que l’on collectionne, et que l’on partage fièrement avec sa communauté.
  • 30. #7 REBOOT BOX LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORISATION DE SOI. h"p:// www.youtube.com/ watch? v=9EjxD_jxeA4
  • 31. #7 REBOOT BOX LE « COFFRET CADEAUX » SE RÉINVENTE EN BOÎTE À DÉSIRS PAR LES MÉDIAS SOCIAUX, LES CÉLÉBRITÉS, LA NICHE ET LA VALORI- SATION DE SOI.
  • 32. #8REBOOT « RARETÉ » Les maîtres du buzz (Daft Punk, Netflix...) réinventent le vieux principe de « rareté » en communication, en le transformant en une overdose de contenus.
  • 33. #8 REBOOT « RARETÉ » REBOOT « RARETÉ » : DE LA PRODUCTION D’UN CONTENU QUOTIDIEN POUR UN HOLD-UP MAINSTREAM PLANÉTAIRE (DAFT PUNK) À LA DIFFUSION SIMULTANÉE DE TOUS LES ÉPISODES D’UNE SÉRIE (NETFLIX). h"p://www.youtube.com/watch? v=eYDvxo-­‐M0OQ&list=PL6uqON-­‐ thyrbyAiB8LYlhvyyIDSAHpd7s
  • 34. Vivre avec une Plateforme de Marque inspirée. Concentrer les énergies au service de la vraie Innovation. Libérer une dose d'Anarchie dans le système. Casser le Rétroviseur. Faire de vos équipes Y les drivers du Reboot. LA PHILOSOPHIE
  • 35. Éric Briones Directeur du Planning Stratégique Publicis EtNous darkplanneur@gmail.com Élisabeth Cialdella Directrice Déléguée - Marketing & Communication M Publicité elisabeth.cialdella@mpublicite.fr CONTACTS