Результаты исследования iVOX Ukraine Ноябрь 2009 г.

1. Интернет-тренды:
Традиционные vs. новые медиа
в Украине
Результаты исследования iVOX Ukraine
Ноябрь 2009 г.

2. Про исследование
 3-й этап исследования основных Интернет-трендов в Украине
(первый этап - «Основные тенденции использования Интернета в
Украине»; второй этап - «Интернет-маркетинг: восприятие
инструментов продвижения в Интернете»).
 Всего опрошено 1023 респондента по выборке, репрезентативной
для пользователей Интернет в Украине по таким показателям как
пол, возраст, регион проживания.
 Цели исследования:
– Проанализировать особенности перехода аудитории от печатных к Интернет-СМИ в
Украине;
– Определить отношение украинцев в новым и традиционным медиа;
– Проанализировать уровень доверия украинцев к традиционным и новым медиа;
– Определить, какими каналами получения информации пользуются украинцы;
– Оценить готовность украинцев платить за материалы в Интернет-СМИ.
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  2

3. Некоторые результаты исследования
 60% респондентов поддерживают гражданскую журналистику.
 59% опрошенных указали, что не покупают печатные издания, у
которых есть Интернет-версия.
 35% респондентов считают, что Интернет-СМИ смогут заменить
традиционные медиа, 65% - что нет.
 63,8% поддержало идею о том, что Интернет-СМИ не должны сурово
контролироваться государством.
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  3

4. Интересная статистика
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  4

5. Интернет-пользователи поддерживают
«гражданскую журналистику», читают
статьи в блогах и на форумах, а 6% —
пишут сами
Отношение к "гражданской журналистике"
Поддерживаю 60,0%
Читаю, комментирую статьи в блогах и на
Читаю, комметрирую статьи в блогах и
33,0%
форумах форумах
Не поддерживаю, ненадежный источник
Не поддерживаю, ненадежный источник
14,0%
информации информации
Веду блог, публикую информацию на форумах 6,0%
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  5

6. Мнения респондентов о «гражданской
журналистике», высказанные в
комментариях
Позитивные Негативные
 Кожен має право на власну думку  Этой информации не стоит полностью
 Дуже правильна ідея верить.
 Підтримую, бо це поштовх до нових думок  90% — це плітки та флуд
 Считаю это самой обьективной информацией  …з певним рівнем недовіри. Піддаю сумніву
 Потрібно для формування свідомого  Часом емоції переважають над фактами
суспільства  Проблема в ответственности
 Бажання кожного треба враховувати  Убийство времени для обеих сторон
 Просто интересно почитать "глас народа"  …много «подсадных уток»
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  6

7. Чем младше Интернет-пользователи, тем
больше они уверены, что Интернет-СМИ
могут заменить традиционные
Могут ли Интернет- СМИ полностью заменить
традиционные СМИ?
66,7% 70,1%
61,1%
38,9%
33,3% 29,9%
16-29 30-44 45-59
Да, могут Нет
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  7

8. Мнения респондентов, высказанные в
комментариях
Позитивные Негативные
 З часом вiдпаде потреба в бiльшостi  Не у всех есть интернет
друкованих ЗМI (зникнуть) на змiну прийде
Інтернет-ЗМІ  Эстетика и дух физического печатного
продукта интернет заменить не сможет
 Цифрові рідери витіснять друковані газети. І
це добре, менше паперу і фарби  В ближайшее время Интернет издания не
станут общедоступными в стране. Плюс
 ВЖЕ ЗАМІНИЛИ стереотип получения новостей для основной
 Интернет- сми обладают важной массы населения, традиционно связан с
отличительной чертой от "бумаги"- своей бумажным носителем информации.
интерактивностью (возможностью  Традиционные печатные издания легче
коммуникации с читателями, посредством использовать в дороге
комментирования ими материала), а также
своей "безотходностью"- старые материалы  Нет, иногда хочется почитать печатную
хранятся в архивах сайта, а не в мусорниках продукцию.
или на балконах.  Все-таки читать печатное издание лучше для
 Найближчим часом замінять обовязково! глаз
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  8

9. 31,8% респондентов считают Интернет-
СМИ более объективными, 35,3% — не
верят в объективность любых СМИ
Если сравнивать традиционные СМИ и Интернет-
СМИ, то Вы считаете что:
35,3%
31,8%
23,5%
9,5%
Они одинаково Они одинаково Интернет СМИ более Традиционные СМИ
объективны необъективны объективны более объективны
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  9

10. Чего по мнению респондентов не
хватает СМИ:
Традиционным: Интернет-СМИ:
 Объективности и незангажированности  Достоверности информации
 Возможности комментировать новость  Проверенной, выверенной информации
 Швидкості подання інформації  Аналітичних матеріалів, журналістських
 Знання аудиторії. Об'єктивності. Професійних розслідувань, інтерв'ю від першої особи
журналістів. Відомих журналістів.  Професіоналізму журналістів та редакторів.
 Лаконічності. Оперативності. Якісної  Объективности...
аналітики. Професіоналізму
 Антиполитического характера. Все СМИ
носят политический характер и пишутся
конкретно под кого-то человека. Нужен
нейтралитет.
 Аналітичних матеріалів
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  10

11. Кроме Интернет-СМИ, 68,4% респондентов
используют в качестве канала получения
информации форумы, 45,3% — сообщества
в социальных сетях, 32,6% — читают блоги
Какие источники информации вы используете кроме СМИ?
Форумы 68,4%
Сообщества в социальных сетях 45,3%
Блоги 32,6%
Не пользуюсь 14,4%
twitter 3,8%
Другое 2,2%
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  11

12. В целом, большинство Интернет-
пользователей доверяют новым медиа.
При этом, женщины – доверяют больше
Насколько вы доверяете подобным источникам
информации (блоги, форумы и т.п.)?
76,4% 1,7% 79,2% 2,5%
Полностью доверяю
Скорее доверяю
Скорее не доверяю
Совсем не доверяю
21,1% 18,1%
0,8% 0,3%
Мужчины Женщины
N = 1023
© iVOX. При перепечатке материалов ссылка на источник обязательна Page  12

13. За дополнительной информацией
обращайтесь
Алѐна Сидак
Директор
iVOX Ukraine
+ 38 044 587 60 78
+ 38 093 952 46 91
alyona@ivox.com.ua
www.ivox.com.ua
www.ivoxgolos.com.ua
www.ivox.eu
http://twitter.com/ivoxua
http://www.slideshare.net/ivoxua
Page  13