1. Группа 1
ПЕЧЕНЬЕ
ДЛЯ ОФИСНЫХ
РАБОТНИКОВ
Аделия Колдарова
Даша Сапожникова
Заира Панаева
Оксана Палей
2012
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

2. Группа 1
Продукт:
Задача
Создать новый продукт печенья
и поднять спрос среди женской аудитории.
Продукт
Печенье с начинкой.
Перечень артикулов
Ассортиментные позиции:
• Апельсин
• Клубника
• Вишня
Вес: 200 гр
Средний ценовой сегмент: 60 руб.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

3. Группа 1
Целевая аудитория:
Покупатель
Основными покупателями являются женщины 23-30 лет
Ядро ЦА
Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон.
Главные интересы в жизни — не карьера, а личная
жизнь, разговоры и сплетни.
Обожает быть в центре внимания.
Эмоционально –
поведенческие
характеристики
Большая часть ее жизнь полностью проходит
в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки
на работе, сплетни с подругами.
Жизнерадостная, обаятельная
Печенье на работу покупает почти каждый день
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

4. Группа 1
Позиционирование ТМ:
Позиционирование
Печенье — ключ к общению.
Печенье, которое служит дополнительным
коммуникатором для приятного времяпровождения
(будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или
служит предметом для угощения и тд)
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

5. Группа 1
Выводы. Стилистические требования:
Вывод
Упаковка стилистически должна оставаться в категории.
Но чтобы привлечь внимание покупателя, должна
обладать интресной особенностью в дизайне.
Общая стилистика
Упаковка должна быть стилистически современной,
яркой, позитивной.
Цветовая гамма
Яркие, теплые тона
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

6. Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

7. Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

8. Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

9. Группа 1
Идеи, скетчи
Коробка-оригами в виде Цветка-Фрукта.
Три ассортимента.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

10. Группа 1
Идеи, скетчи
Основана на интернет-играх, лотереях
и распространенной для офисного
работника игре «Косынка»
На каждой стороне упаковки распо-
ложено по одной букве из названия
печенья.
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

11. Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

12. Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

13. Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев

14. Группа 1
Идеи, скетчи
Леонид Славин | Наталия Кузьмина | Сергей Леликов | Василий Андреев