Prezentarea sustinuta la editia a 5 a Mobile Marketing Conference Romania

1. Mobile Web Marketing:
acționează global cu
impact local
Dan Virtopeanu
Mobile Marketer
www.virtopeanu.ro
Bucuresti 10 mai 2012
Mobile Marketing Conference

2. Românii și internetul pe
mobil
Mult entuziasm
Puțin conținut local prin mobi site-uri
32,5 milioane afișări aprilie conform SATI
Topurile descărcărilor de aplicații dominate
de titluri străine

3. Romania 2012 : utilizatori
internet pe telefonul mobil
Peste 20 milioane de telefoane active
5 milioane de telefoane au servicii de
internet mobil activate
2,5 milioane smartphone
Peste 500 milioane de afișări lunar din rețele
internaționale de publicitate pe mobil către
utilizatori din România (mobi sites & apps)

4. Global
5 ways mobile devices have
in
m
0
changed the way people
14
consume media
117
min
1 Mobile share of time ahead of TV, catching up with online
3
The average mobile web user consumes
3m
98
49 mi
in
min
7.2 hours of media daily.
Mobile devices represent 27% of this time.
n

5. 2 Mobile device usage is throughout the day 3 Mobile media activities
67% 47% 39% 25% 22% 19% 18% 14%
lying in bed waiting for while watching TV commuting
something Social Media Entertainment Games General Info
& Search
22% 19% 15% 15% 12% 8% 7%
spending time in the bathroom while shopping at social gatherings E-Mail Shopping Local Search
with family
4 Comfort with mobile advertising is already greater than TV or online advertising
Which forms of media most impact your purchasing decisions?
66% are more or equally
comfortable with mobile
advertising vs. TV or online ads
47% 46%
48%
5 Mobile impacts consumer behaviors throughout the purchase path
Caused you to reconsider a
product
13% Influenced you to buy
via your mobile
14%
42% Provided you with better 26%
Introduced you to option Helped you find
something new 23% something nearby $
11%
Influenced your
in-store purchase
Research Partner:
www.inmobi.com / research@inmobi.com / @InMobi Source: InMobi, Decision Fuel & On Device Research, Mobile Media Consumption Research, Feb 2012

6. !"#$%&$'()%*+,-.$,/)+,01$+23),45-6$78+$
3+-+97.$%&$2%35/+$,0:+);.5-6<$
Level of Comfort with Mobile Advertising!
!"#$
%&#$
&'#$ &%#$ &!#$
Very comfortable,! Somewhat No opinion,! Somewhat Not comfortable
they serve an comfortable,! I do not think uncomfortable,! at all,!
important purpose! Iʼm getting used much about ads they can be they are intrusive!
to seeing them! on my phone! distracting!

7. Buzzcity: utilizatorii români
de internet pe mobil
1,5 milioane utilizatori unici
68 milioane de afișări in aprilie 2012
229 milioane de afișări în Q1 2012
75,51% bărbați
24,49% femei

8. Buzzcity: utilizatorii romani
de internet pe mobil
sub 20 ani - 3,31%
20-24 ani - 12,58%
25-29 ani - 11,92%
30-34 ani - 37,75%
peste 34 ani - 34,44%

9. Buzzcity:top 5 mărci de telefoane
folosite la navigare de către români
Nokia 58%
Samsung 21%
Sony 7,4%
LG 4,6%
ZTE 2,32%

10. Buzzcity:top 5 modele de telefoane
folosite la navigare de către români
Nokia 6300
Nokia C1-01
Nokia 2330
Nokia N70
Samsung C3050
cumulat au peste 15% din totalul modelelor

11. Buzzcity: capabilități
telefoane folosite de români
78,53% browser xhtml
75,79% MP3 player
25,28% 3G
24,73% Flash Player

12. Buzzcity: top sisteme de operare
ale telefoanelor folosite de români
S40 38,13% (20% cotă globală)
Symbian 20,58% (30% cotă globală)
Samsung 10,19%
Sony 6,75%
Android 6,39% (11% cotă globală)
LG 2,77%
BlackBerry (loc 11) 0,37% (7% cotă globală)
iOS (loc 12) 0,34% (7% cotă globală)

14. Putem comunica brandul/produsele/
serviciile prin mobile web?

15. Sfaturi pentru o campanie mobile
web folosind rețele internaționale

16. 1.Planificare din timp
activarea unei campanii poate dura și 2 săptămâni

17. 2.Segmentare cât mai bună
demografic, model telefon, sistem de operare, geolocație...

18. 3.Comunicare integrată și
adaptată telefonului mobil
Text scurt, dimensiune banner sub 10K, nu animații

19. 4. Conținut adaptat
pentru telefonul mobil
ecran mai mic, conexiune date mai lenta, functii specifice

20. 5.Monitorizare în timp
real a campaniei
Vezi ce merge mai bine, identifici din timp eventualele
probleme, ajustezi în funcție de impact

21. Mobile Web Advertising
poate avea succes și aici

22. Q&A
dan.virtopeanu@gmail.com
www.virtopeanu.ro
@virtopeanu
facebook.com/virtopeanu