A Copa foi mais legal no Twitter #TwitternaCasper2014

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Palestra sobre cobertura de eventos e real time no Twitter, de Dani Rodrigues.

Evento: Twitter Summit 2014
Local: Cásper Líbero Badaró
Data: 25/out/2014

Publicada em: Marketing
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A Copa foi mais legal no Twitter #TwitternaCasper2014

  1. 1. A Copa foi mais legal no Twitter Por @dani_rodrigues ! Twitter Summit | 25/out/2014
  2. 2. O QUE É O TWITTER?
  3. 3. Twitter >> (infinito) >> FB ! Fonte: @dani_rodrigues
  4. 4. Twitter = território da zoeira! ! Fonte: maioria esmagadora dos usuários
  5. 5. Twitter = canal de comunicação e negócios! (SAC, relacionamento, branded, social commerce, gestão de crise etc.) ! Fonte: marcas
  6. 6. TWITTER COMO PLATAFORMA PERFEITA DE REAL TIME E SEGUNDA TELA!
  7. 7. Da zoeira…
  8. 8. … à informação!
  9. 9. Elementos de REAL TIME > Estratégia >> Radar >> Criatividade >> Momento Exato
  10. 10. AH, ENTENDI… TODO MUNDO ESTÁ FALANDO DA ELEIÇÃO. LOGO, VOU "BRINCAR" TAMBÉM!
  11. 11. A copa não era pauta para todas as marcas. Eleição, menos ainda! ! [Importância do contexto] Não é bem isso! Sua marca precisa ter propriedade para entrar na pauta do momento e na cobertura de determinado evento.
  12. 12. Falando em cobertura de eventos, é preciso adicionar mais duas variáveis à equação: Real Time Planned Momentos esperados, atrações previstas no roteiro, pessoas confirmadas… Real Time UnPlanned Breaknews React
  13. 13. SOBRE O ASPECTO TÉCNICO E DE ESTRUTURA: ! > Conteúdo preparado previamente > Equipe experiente > Plano de gestão de crise > Lista de pessoas a acionar por ordem de prioridade (com todos os contato possíveis) > Alternativas tecnológicas (equipamento, conexão…)
  14. 14. Mais ou menos assim…
  15. 15. E sobre o aspecto técnico do DISCURSO? Vamos chamar em cena os ensinamentos do MESTRE Podolski…
  16. 16. METODOLOGIA DA ZOEIRA INSPIRADA EM PODOLSKI: @DANI_RODRIGUES
  17. 17. 1 - Propriedade e expertise para falar sobre determinado assunto
  18. 18. 2 - NATURALIDADE: Não forçar um tom de humor ou proximidade quando a situação não permite ou quando não tem afinidade com a marca.
  19. 19. 3 - Discurso pautado em REFERÊNCIAS culturais com adesão/ identidade com o público almejado
  20. 20. SAI DA BOLHA! NEM TODO MUNDO É NERD. NEM TODO MUNDO É HIPSTER. NEM TODO MUNDO CURTE HUMOR. NEM TODO MUNDO [COLOQUE AQUI UMA CARACTERÍSTICA]. ! MUNDO > SEU UMBIGO ;)
  21. 21. Durante a Copa, fazia sentido: > Brincar no Twitter > Conquistar o carinho dos brasileiros > Conquistar o apoio presencial dos cariocas para pressionar os adversários (não à toa se aproximou de uma das maiores torcidas do Rio de Janeiro) > Embora a Alemanha tenha nos atropelado, se posicionou como salvadora, não deixando nosso grande rival brilhar na nossa casa.
  22. 22. 4 - Tenha PROPÓSITO! Por que você criou um perfil no Twitter? Pense nisso ao criar conteúdo para seus seguidores.
  23. 23. O que fazer :)
  24. 24. O que NÃO fazer :(
  25. 25. 5 - Seja VERDADEIRO sempre! Mentiras são derrubadas, cedo ou tarde.
  26. 26. 6 - Não leve tudo a sério. A ‘ZUEIRA' não tem fim. Você queira ou não! (nunca esqueça do bom senso)
  27. 27. 7 - Não fale o tempo todo. Fale quando tem algo RELEVANTE a acrescentar na discussão.
  28. 28. Cobertura de eventos em real time é contar uma história. Escreva o melhor “roteiro”!
  29. 29. Nem sempre o tradicional é o melhor, ainda mais na rede da zoeira ;)
  30. 30. COPA DO MUNDO SEGUNDO O TWITTER…
  31. 31. E para algumas marcas :)
  32. 32. E para algumas marcas :)
  33. 33. ELEIÇÃO SEGUNDO O TWITTER…
  34. 34. E para alguns candidatos :)
  35. 35. E para algumas marcas :)
  36. 36. “A revolução não acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota NOVOS COMPORTAMENTOS”. (Clay Shirky)
  37. 37. Brigadu! Por @dani_rodrigues Planner e professora slideshare.net/danirodrigues ! Twitter Summit | 25/out/2014

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