1. FUNDAMENTOS
BÁSICOS
DA ATIVIDADE DE RP
Aula 4

2. Vínculos sociais fracos
Impessoalidade
Lous Wirth
P r o p o s i çõ e s
Divisão de trabalho sobre a vida
urbana
enfraquece códigos de ética
Grande densidade
demográfica

3. Alta especialização de
atividades/produtos/serviços
Lous Wirth
Competição x cooperação P r o p o s i çõ e s
sobre a vida
urbana
Quanto mais especializado é o
mercado, menos contato físico
é proporcionado

4. Grande mobilidade social e
geográfica
Conflitos entre diferentes papéis na Lous Wirth
P r o p o s i çõ e s
sociedade sobre a vida
urbana
Indivíduos se tornaram
independentes e autosuficientes
Dinheiro atende necessidades

5. FILOSOFIA DE RELAÇÕES PÚBLICAS
“Nas empresas, uma filosofia de relações
públicas torna-se viável no momento em que
estruturas arcaicas de lucro pelo lucro,
exploração do trabalhador, sonegação e
ascenção social dependendo de favoritismos e de
um sobrenome fiquem superadas e se tornem
obsoletas”
Hebe Wey

6. FILOSOFIA DE RELAÇÕES PÚBLICAS
“(…) assim, deve confiar cada vez mais na
comunicação indireta como um método de
difundir informações e opiniões e de tomar
decisões. Os meios de comunicação de massa
tornam-se importantes elos na comunicação
entre os responsáveis por decisões e o público
em geral.”
Hebe Wey

7. FILOSOFIA DE RELAÇÕES PÚBLICAS
“O ambiente externo apresenta inúmeras
situações mutáveis, evolutivas e sujeitas a
influências, que determinam as possibilidades de
êxito do que é empreeendido. Nesse espaço
complexo é que se consolidam os sistemas de
comunicação.”
Waldyr Gutierrez Fortes

8. FILOSOFIA DE RELAÇÕES PÚBLICAS
“(…) todas as condições sociais e econômicas que
podem influenciar categoricamente a empresa
dizem respeito às estratégias de Relações
Públicas, mesmo quando não existe uma
analogia direta com esforços de
comercialização.”
Waldyr Gutierrez Fortes

9. RESISTÊNCIA PÚBLICA

10. “De um ponto de vista amplo, por mais legítimos
que sejam julgados os negócios de uma
companhia, se estes contrariarem o interesse
público, certamente surgirão grandes
resistências.”
Waldyr Gutierrez Fortes

11. “Construir políticas de comunicação com
responsabilidade social e promover abertura de
canais efetivos de diálogo serão condições
indispensáveis apra viabilizar o processo interativo
e as mediações entre as organizações e seus
públicos, a opinião pública e a sociedade em geral.”
Waldyr Gutierrez Fortes

12. “Adotando uma filosofia de relações públicas, a
empresa procura atender os interesses dos
vários públicos, cujas opiniões dão a medida da
opinião pública e procura desempenhar um
papel social útil.”
Hebe Wey

13. Bibliografia utilizada
WEY, Hebe. O processo de relações públicas. 2. ed. São Paulo: Summus, 1986
GUTIERREZ FORTES, Waldyr. Relações Públicas: processos, funções, tecnologias e
estratégias. São Paulo: Summus, 2003.