Studio holly1

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    1. 1. A História O cinema vem ao longo dos anos despertar, e cada vez mais liberar a sexualidade das pessoas, possui um grande papel que desenvolve com muita eficiência. É com base nesta realidade que encontramos uma oportunidade, de lançar um motel de alto padrão e que Possui um diferencial, para conquistar e elevar o mercado de motéis da região.
    2. 2. Empresa: STUDIO HOLLYWOOD MOTEL LTDA. Razão Social: SERVIÇOS HOTELEIROS STUDIO HOLLY Ltda. Serviço: Motel Temático Localização: Rodovia Anchieta, 16,5km – SBC – SP. Mercado: Segmento motel temático.
    3. 3. Descrição: 52 suítes caracterizadas com alguns dos principais filmes de Hollywood. Divididas em Luxo, Super Luxo e Presidencial. Moulin Rouge, O Último Samurai, Titanic, A Lagoa Azul, Velozes e Furiosos, Tarzan, Star Wars, Indiana Jones, Velho Oeste, Tróia e Chocolate.
    4. 4. Mercado: • Constante crescimento • Faturamento 100 milhões de reais a.a • Crescimento do público consumidor em 8% a.a • 2200 estabelecimentos instalados no Brasil • 45% região sudeste • 89% de recall sobre os hotéis • Sazonalidades em datas especiais e finais de semana
    5. 5. Concorrentes: • Diretos (tematizados) Lumini Harmony Faraós* Taj Mahal Fetiche * Líder com 48% de Market Share • Indiretos (não tematizados) Rarus Confidence Vip’s Le Moulin Íbis Mercure
    6. 6. Consumidor geral de motéis: Pessoas que buscam uma vida mais prazerosa a partir dos 18 anos. Classes A,B e C.
    7. 7. Problema: Por ser um lançamento, o público ainda não conhece os diferenciais oferecidos pelo Studio Hollywood Motel
    8. 8. Objetivo de Marketing: • Atingir 45% de Share of Mind Objetivo Principal • Atingir 10% de Market Share
    9. 9. Matriz PFOA: Pontos Fortes • Inovação • Estacionamento Duplo • Treinamento Contínuo • Área de Espera diferenciada • Reservas on-line sem custo Pontos Fracos • Não é conhecido pelo público • Ainda não possui credibilidade
    10. 10. Matriz PFOA: Oportunidades • Mercado de 650 mil pessoas • Alta insatisfação com os serviços existentes • Crescimento do mercado a partir dos novos valores da sociedade Ameaças • Concorrência acirrada • Novos entrantes/hotéis • Cópia da proposta
    11. 11. Planejamento de campanha e comunicação
    12. 12. Público Alvo: Homens e mulheres de ambas opções sexuais, classes A/B, residentes no grande ABC e proximidades, que procuram um ambiente confortável, seguro, higiênico e sofisticado para realizar suas fantasias a dois. Idade 25 a 35 anos (primário) 36 a 45 anos (secundário) Acima de 46 anos (terciário) 18 a 25 anos (ocasionais)
    13. 13. Conteúdo de Comunicação: Para Clientes • Divulgação da temática • Apresentação das suítes • Atributos do serviço • Identidade de marca Para Imprensa • Apresentação da empresa • Divulgação da temática
    14. 14. Posicionamento: Ser o único motel temático da região com ambientalização de filmes Hollywoodianos. E que atenda os desejos do público com relação ao conforto, a segurança, a higiene e a sofisticação, de maneira diferenciada e eficaz.
    15. 15. Objetivo da Campanha: • Lançar o Studio Hollywood Motel • Demonstrar atributos do serviço • Tornar a empresa conhecida Estratégias: Press Release, Teaser e Resposta, Front Light e Site
    16. 16. Objetivo da Comunicação: • Comunicar a 80% do público • Posicionar como motel temático mais atrativo da região • Comunicar os atributos do serviço • Comunicar a diversidade das suítes Estratégias: Anúncios das Suítes, Postais e Ações Diversificadas
    17. 17. Estratégias e Ações
    18. 18. Teaser
    19. 19. • Revista Veja São Paulo Flight Mês: semana Veja SP Abril 1 2 3 4
    20. 20. • Outdoor
    21. 21. • Resposta teaser Veja São Paulo Flight Mês: semana Veja SP Abril 1 2 3 4
    22. 22. • Outdoor resposta teaser
    23. 23. Evento de Lançamento
    24. 24. Local: Pavilhão Vera Cruz, S.B.C. Data: 5 de maio de 2006 Restrições: Entrada somente com a apresentação do convite e Rg, sendo proibido para menores de 18 anos.
    25. 25. • Convite Evento
    26. 26. • Banner Evento
    27. 27. • Folder Evento
    28. 28. Campanha Segmentada
    29. 29. • Anúncios dos Quartos Revistas: Playboy Set Vip Nova Marie Claire Flight Mês: semana Julho á Abril 1 2 3 4
    30. 30. Postais
    31. 31. • Postais Flight Mês: semana Junho á Maio 1 2 3 4
    32. 32. Meios de sustentação
    33. 33. • Front Light Flight Mês: semana Maio à Maio/07 1 2 3 4
    34. 34. Site Studio Hollywood Motel
    35. 35. Ações
    36. 36. Ação Dia dos Namorados em Hollywood • Objetivo: Aumentar a rotatividade e ganhar mercado • Flight: Mês de junho Flyer Flight Mês: semana Junho até 12 de junho 1 2 3 4
    37. 37. • E-mail Marketing • Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br)
    38. 38. •Pop-up Fun Lunch •Pop-up Dia dos namorados
    39. 39. Ação: No mês do seu aniversário a estrela é você • Público: Aniversariantes do mês • Objetivo: Aumentar a rotatividade e fidelizar o publico • Flight: sem tempo determinado • Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br) •E-mail Marketing
    40. 40. Ação: Segunda Lua de mel em Hollywood • Público: Pessoas que comemoram o aniversário de casamento • Objetivo: Reconquistar o público tomado pelos hotéis • Flight: sem tempo determinado • Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br) •E-mail Marketing
    41. 41. Ação: Fun Lunch Hollywood • Público: Executivos que trabalham nas proximidades • Objetivo: Aumentar a rotatividade em horários menos freqüentados • Flight: sem tempo determinado • Site: Oba Oba (www.obaoba.com.br) •E-mail Marketing
    42. 42. Mídia: Verba: 2.412.705,00 de reais. Período : 1 ano de campanha
    43. 43. Investimento: Investimento: 13.912.705,00 de reais. Retorno do investimento: 40 meses (3 anos e 4 meses) Faturamento mensal: 723.375,85 de reais. Faturamento Anual: 8.680.510,20 de reais.

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