Tipps und Tricks zum erfolgreichen Management der "Marke Ich" im Internet

1. Networking New York, 16.2.2011
Die «Marke Ich» im Internet
Daniel Ebneter
Senior Consultant / Partner, carpathia e-business:competence GmbH
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2. Was passiert da draussen?
http://www.personalizemedia.com/the-count
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3. Social Media
Social Media (auch Soziale Medien) ist ein Schlagwort,
unter dem Soziale Netzwerke und Netzgemeinschaften
verstanden werden, die als Plattformen zum
gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken
und Erfahrungen dienen.
http://de.wikipedia.org/wiki/Social_Media
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4. Kommunikation im Wandel
Megafon Telefon Stammtisch
one-to-many one-to-one many-to-many
Grafik: Unic Internet Solutions
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5. Auf Augenhöhe
Märkte sind Gespräche.
Alle können mitreden.
Getratscht wird sowieso.
Kontrolle war mal.
The deer now has a gun.
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6. Social Media
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7. Social Networks
 Profile (Personen und/oder Firmen)
 Relationen (meist symmetrisch)
 Statusmeldungen
 Private messaging
 Gruppen, Foren, Events
 Sharing (Bilder, Videos)
 Applikationen
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8. Businessorientierte soziale Netze
 1. Priorität: Personal Branding
 Unternehmensprofile als Verstärker
 Events/Gruppen demonstrieren Kompetenz
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9. Profil (LinkedIn)
http://www.linkedin.com/in/danielebneter
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10. Unternehmensprofil (XING)
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11. http://www.linkedin.com/groups?mostPopular=&gid=1072407
Gruppe (LinkedIn)
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12. Facebook
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13. Facebook: Demographie (CH)
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14. Facebook: Unternehmensseite („Fanpage“)
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15. Facebook: „Gefällt mir“
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16. Facebook Apps
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17. Facebook Social Plugins
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18. Facebook Social Plugins
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19. Microblogging (Twitter)
„Twitter ist ein Mix aus
Kurzbloggen,
öffentlichem Chat und
SMS auf 140 Zeichen
und nach Facebook
der neue Hype im
Internet.“
@thbenkoe Über 100 Mio User
ca. 45‘000 in der CH
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20. http://twittercharts.ch
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21. Twitter: Profil
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22. Twitter: Timeline
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23. Tweet-Physiognomie
 Replies/mentions
 Hashtags
 Kurzlinks
 Retweets
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24. Twitter: Beispiele
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25. Location Based Social Networks: Wo bin ich?
http://www.gowalla.com http://www.foursquare.com Facebook Places
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26. Location Based Social Networks
 Spots (Orte)
 Kontakte (Freunde)
 Check-in
 Mayorship
 Badges
 Tips
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27. Online Reputation
1. Profile
2. Inhalte
3. Netzwerk
4. Was andere sagen und tun…
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28. Online Reputation: Profile
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29. Online Reputation: Inhalte
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30. Online Reputation: Netzwerke
TouchGraph
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31. Online Reputation: Was andere sagen und tun
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32. Online Reputation: Was andere sagen und tun
 Amtliche Dokumente und Verzeichnisse (z.B. HR)
 Ranglisten von Sportanlässen
 Websites von Firmen und Vereinen
 Fachpublikationen, Diplomarbeiten
 Bestandene Prüfungen und Beförderungen (z.B.
in der Armee)
 …. you name it!
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33. Risiken? Fragen wir mal Kimberley Swann…
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34. Die «Marke Ich» pflegen
 Immer mit dem Verstand dabei sein
 Online nur sagen und tun, wozu Sie auch
öffentlich stehen können
 Einheitlich auftreten, Widersprüche
vermeiden
 Die Daten an der Quelle schützen –
nachher ist es zu spät
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35. Tipps für erfolgreiches Online-Networking
1. Haben Sie wenig Hemmungen (aber die richtigen)
2. Anknüpfungspunkte sind alles
3. Zeigen Sie Ihr Netzwerk
4. Kein Kontakt ohne Grund
5. Seien Sie offen, aber wählerisch
6. Beobachten Sie Ihre Kontakte
7. Gehen Sie auf interessante Profilbesucher zu
8. Wahren Sie Sicherheit und Privatsphäre aktiv
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36. Tipp 1: Haben Sie wenig Hemmungen
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37. Tipp 2: Anknüpfungspunkte sind alles
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38. Tipp 3: Zeigen Sie Ihr Netzwerk
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39. Tipp 4: Keine Kontaktaufnahme ohne Grund!
 Dass beide hier sind, ist noch keiner…
 Best case: schon vorher persönlicher Kontakt
 Notiz zur Kontaktaufnahme:
– (Wie bin ich auf das Profil gestossen?)
– Stichworte:
• thematisch
• örtlich
• chronologisch
• gemeinsame Kontakte
– Persönliches Feedback (zum Vortrag, zum Profil, …)
– Konkrete Anliegen besser in separater persönlicher Nachricht
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40. Tipp 5: Seien Sie offen, aber wählerisch
 Was will der oder die von mir?
 Was liegt für mich drin?
 Was Du nicht willst, dass man Dir tu …
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41. Tipp 6: Beobachten Sie Ihre Kontakte
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42. Tipp 7: Gehen Sie auf spannende Besucher zu
Sehr geehrter Herr XXX
Danke für Ihren Besuch auf meinem XING-Profil.
Ich hoffe, Sie haben gefunden, was Sie wissen wollten -
sonst beantworte ich gerne Ihre Fragen.
Weitere Informationen zu meiner Tätigkeit als
Unternehmensberater für E-Business und Online Marketing
finden Sie unter http://www.carpathia.ch
Interessieren Sie sich eher für meine Aktivitäten rund um
Gastronomie, Hotellerie und Tourismus? Auf
http://www.latabledhote.ch oder
http://www.facebook.com/latabledhote erfahren Sie mehr!
Ich freue mich, wenn Sie sich melden oder mich für eine
andere Gelegenheit als XING-Kontakt hinzufügen.
Freundliche Grüsse
Daniel Ebneter
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43. Tipp 8: Wahren Sie Sicherheit und Privatsphäre
 Grundsatz 1: Es ist immer ein Trade-off!
 Grundsatz 2: Die Plattform ist böse!
 Grundsatz 3: Im Zweifel nie!
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44. Sicherheit und Privatsphäre
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45. Sicherheit und Privatsphäre
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46. Sicherheit und Privatsphäre
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47. Privatsphäre und Applikationen
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48. Online Monitoring
Harvest Rank Act
Was ist passiert? Wie wichtig ist es? Was tue ich?
Schlüsselwörter Aktualität schnell
Quellen Publikationsort persönlich
- Google Alerts
Autor direkt
- Suchmaschinen
- Dienstleister Verbreitung ernsthaft
- Foren, Websites
fair und ehrlich
Dokumentation
lösungsorientiert
mediengerecht
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49. Monitoring Basics
http://alerts.google.com
http://www.socialmention.com
http://search.twitter.com
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50. Online Networking und Jobsuche
 Präsenz macht bekannt.
 Der Kontakt fällt leicht, auch über Alters-
und Hierarchiestufen hinweg.
 „BewerberInnen googeln“ ist ein klarer
Trend, die Entscheidrelevanz ist aber noch
umstritten.
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51. Zum Schluss: Die Grundausstattung
… und eine gehörige Portion
gesunder Menschenverstand!
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52. Kontakt
daniel.ebneter@carpathia.ch
044 252 68 66
079 241 20 88
skype: danielebneter
twitter: @danielebneter
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