Teoria do Meio, Marshall McLuhan e 24 Horas

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Marshall McLuhan é o principal teórico que discute a influência do meio na produção de mensagens midiáticas.

'O Meio é a Mensagem' está entre os textos fundamentais e indispensáveis para compreender o novo status de produção de ações, estratégias e conteúdo no âmbito da Comunicação Digital.

Nessa apresentação, discute-se o conceito do teórico canadense através de um recorte da cultura pop, tendo como pano de fundo Jack Bauer e a série televisiva '24 Horas', da rede norte-americana Fox.

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Teoria do Meio, Marshall McLuhan e 24 Horas

  1. 1. Teoria do Meio, Marshall Mcluhan e 24 Como entender as Mídias Digitais através da Pop Culture
  2. 2. SANTO PADROEIRO DA REVOLUÇÃO DIGITAL
  3. 3. “ As sociedades foram determinadas mais pela natureza dos meios pelos quais o homem se comunica do que pelo conteúdo da comunicação
  4. 4. “ Uma máquina de escrever é um meio de transcrição do pensamento, não de manifestação
  5. 5. A Galáxia de Gutenberg | 1962 Invenção dos tipos móveis ‘inaugura’ a figura da audiência
  6. 6. Acepções de McLuhan sobre o Meio Entendido como maneira ou suporte (papel | DVD) Entendido como Meio de Comunicação de Massa (veículo) Entendido como ambiente comunicacional (ecossistema)
  7. 7. Um olhar multifacetado sobre o Meio Uso: Sinônimo de Extensões e Gramática de Comunicação
  8. 8. http://www.youtube.com/watch?v=A7GvQdDQv8g
  9. 9. CONCEITO CHAVE
  10. 10. Meio é (formador) (d)a Mensagem Meio, como extensão tecnológica, cria um meio ambiente que funciona como um texto, com uma gramática própria Linguagem como Ordem | Forma vai reger processos de significação
  11. 11. Conteúdo é diferente da Mensagem Conteúdo sofre modulações inerentes ao Meio Essas modulações dependem das particularidades do Meio Resultado das modulações (interferências) é a Mensagem
  12. 12. Voilà: O Meio é a Mensagem Suporte condiciona o modo como a Mensagem é produzida
  13. 13. 24, Jack Bauer e Marshall McLuhan Entendendo a Teoria do Meio através da Pop Culture
  14. 14. Episódio de abertura da terceira temporada de 24 Horas
  15. 15. Qual é o grande diferencial de 24? Ângulos, atores, enredo: como explicar o sucesso da série?
  16. 16. CONCEITO em debate
  17. 17. Meio entendido como Ambiente Uso de recursos para dar ênfase ao conteúdo | ritmo, melodia, ...
  18. 18. Causa e Efeito: nova subjetividade Produção de efeitos subjetivos | atuação direta sobre a forma
  19. 19. Determinismo Tecnológico? TV condiciona não pelo que informa, mas como informa
  20. 20. PREVIOUSLY
  21. 21. RESUMO: O Meio é a Mensagem Tecnologia determina a Linguagem | Gramática do suporte Trata e condiciona o sistema a novos padrões cognitivos
  22. 22. O que é a Mensagem? Tudo que é recortado e organizado, por um sistema dentro de um conjunto de informações disponíveis
  23. 23. Tecnologia não possui conteúdos prévios Meio não possui previamente uma Mensagem Mensagem implica no recorte produzido pelo sistema midiático
  24. 24. Condições para produção da Mensagem Gramática que se forma a partir das características do Meio Modal usuário | sistema usa, atualiza e reforma a Gramática
  25. 25. Considerações sobre a Gramática Tecnologia só ganha ‘movimento’ quando usada Para usá-la, é preciso incorporá-la e ser alterado por ela
  26. 26. Usuário é peça-chave nesse processo Evolução da Gramática depende de seu aprendizado | uso
  27. 27. Este conteúdo pode ser amplamente distribuído desde que seja citada a autoria
  28. 28. Daniel Bittencourt Coordenador | Curso de Comunicação Digital twitter.com/DBittencourt twitter.com/ComDig daniel.bittencourt@gmail.com facebook.com/daniel.bittencourt unisinos.br/digital danielb@unisinos.br

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