Jenkins e a Cultura da Convergência
Pensando o (novo) papel do consumidor e dos meios
o que é
CONVERGÊNCIA?
Conceito antigo, novo significado
Senso comum: os velhos meios morreram; viva os novos!
Dispositivos usados para acessar o...
Convergência entendida como processo
Indústria do Cinema entendeu como funciona novo paradigma
Games podem expandir experi...
Meio como tecnologia comunicacional
Protocolos ou práticas socio-culturais associados à tecnologia
Expressam relações soci...
Os pilares da Cultura da Convergência
Convergência de Meios, Cultura Participativa e Inteligência Coletiva
E como funciona a Convergência?
Equação: Fluxo de conteúdos + múltiplos suportes midiáticos
Cooperação entre mercados midi...
Plano tático da Cultura da Convergência
Circulação de conteúdos depende da participação da audiência
Consumidores são ‘inc...
E Cultura Participativa, onde aparece?
Cenário anterior: papéis separados para produção e recepção
Agora: prosumers e mídi...
Ok, e a Inteligência Coletiva...
... é percebida como fonte alternativa ao poder midiático
MAS ANTES,
PENSE
E como o processo se desenvolve?
Poder do produtor de mídia combinado ao poder do consumidor
Ela não ocorre por meio de aparelhos
Consumo tornou-se um processo coletivo, de trocas mútuas
Incentivo através de regras ...
O consumidor e suas interações sociais
Audiência assume a condução dos modos convergentes
E esse processo transforma o faz...
Elemento-chave: o consumidor de elite
Aprende a usar tecnologia para melhor controlar fluxo da mídia
Grande poder de influ...
Ainda o poder do consumidor de elite...
Consegue criar canais de interação com outros consumidores
Migrantes, baixa lealda...
MAS ANTES,
PENSE
O Não de Jenkins: Falácia da Caixa Preta
Autor é contrário à ideia de um aparelho faz-tudo
Hardware é divergente; o conteú...
O Sim de Pool: Convergência de Modos
Fronteiras fluidas, imprecisas entre os meios de comunicação
Cada meio, função e mercado próprios
Mídia como negócio único, regulado por regimes específicos
Centralizado ou descentral...
Mais diversidade e nível de participação
Avanços permitem que o mesmo conteúdo circule por N canais
Por circular mais, con...
Transmídia: arte de criar um universo
Nova estética criada em resposta à Convergência de Mídias
Caçadores do conteúdo perdido
Participação ativa de comunidades de conhecimento
Experiência transmidiática plena
Consumidores coletam pedaços dispersos das histórias
Audiência compara observações sobre ...
PARA
ENCERRAR
Cultura da
                        Convergência




                Teoria               Teoria do
               do Meio ...
Este conteúdo pode ser amplamente
distribuído desde que seja citada a autoria
Daniel Bittencourt
Coordenador | Curso de Comunicação Digital

              twitter.com/DBittencourt
              twitte...
A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência

5.806 visualizações

Publicada em

Qual é o papel do consumidor em um cenário em que os conteúdos convergem, enquanto o hardware diverge? Este é a chave por trás do conceito de Cultura da Convergência, do pesquisador norte-americano Henry Jenkins. Dentro de um cenário fluido de novas mídias, o conceito de Cultura da Convergência é fundamental para entender o processo de produção de conteúdo - seja ele transmidiático ou não -, ao lado da Teoria do Meio (McLuhan) e da Teoria do Hipertexto.

Publicada em: Educação
2 comentários
23 gostaram
Estatísticas
Notas
Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
5.806
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
334
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
397
Comentários
2
Gostaram
23
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência

  1. 1. Jenkins e a Cultura da Convergência Pensando o (novo) papel do consumidor e dos meios
  2. 2. o que é CONVERGÊNCIA?
  3. 3. Conceito antigo, novo significado Senso comum: os velhos meios morreram; viva os novos! Dispositivos usados para acessar o conteúdo é que morrem Culto à Obsolescência: Vinil, cassete, CD, DVD, MP3, etc...
  4. 4. Convergência entendida como processo Indústria do Cinema entendeu como funciona novo paradigma Games podem expandir experiência narrativa do consumidor Cruzamento criativo entre as mídias: velhos + novos meios
  5. 5. Meio como tecnologia comunicacional Protocolos ou práticas socio-culturais associados à tecnologia Expressam relações sociais, econômicas e materiais Não são estáticos: aperfeiçoam-se para expandir a linguagem
  6. 6. Os pilares da Cultura da Convergência Convergência de Meios, Cultura Participativa e Inteligência Coletiva
  7. 7. E como funciona a Convergência? Equação: Fluxo de conteúdos + múltiplos suportes midiáticos Cooperação entre mercados midiáticos + migração da audiência
  8. 8. Plano tático da Cultura da Convergência Circulação de conteúdos depende da participação da audiência Consumidores são ‘incentivados’ a buscar e fazer conexões Estratégia: conteúdos midiáticos dispersos propositalmente
  9. 9. E Cultura Participativa, onde aparece? Cenário anterior: papéis separados para produção e recepção Agora: prosumers e mídia interagem juntos e com novas regras
  10. 10. Ok, e a Inteligência Coletiva... ... é percebida como fonte alternativa ao poder midiático
  11. 11. MAS ANTES, PENSE
  12. 12. E como o processo se desenvolve? Poder do produtor de mídia combinado ao poder do consumidor
  13. 13. Ela não ocorre por meio de aparelhos Consumo tornou-se um processo coletivo, de trocas mútuas Incentivo através de regras emergentes e inteligência coletiva
  14. 14. O consumidor e suas interações sociais Audiência assume a condução dos modos convergentes E esse processo transforma o fazer e o consumir midiático Muda relação tecnologia, mercado, indústria, gêneros e públicos
  15. 15. Elemento-chave: o consumidor de elite Aprende a usar tecnologia para melhor controlar fluxo da mídia Grande poder de influência: são assediados pelos produtores
  16. 16. Ainda o poder do consumidor de elite... Consegue criar canais de interação com outros consumidores Migrantes, baixa lealdade, conectados, barulhentos e públicos
  17. 17. MAS ANTES, PENSE
  18. 18. O Não de Jenkins: Falácia da Caixa Preta Autor é contrário à ideia de um aparelho faz-tudo Hardware é divergente; o conteúdo é convergente
  19. 19. O Sim de Pool: Convergência de Modos Fronteiras fluidas, imprecisas entre os meios de comunicação
  20. 20. Cada meio, função e mercado próprios Mídia como negócio único, regulado por regimes específicos Centralizado ou descentralizado; escassez ou abundância; ...
  21. 21. Mais diversidade e nível de participação Avanços permitem que o mesmo conteúdo circule por N canais Por circular mais, conteúdo é recebido diferente pela audiência
  22. 22. Transmídia: arte de criar um universo Nova estética criada em resposta à Convergência de Mídias
  23. 23. Caçadores do conteúdo perdido Participação ativa de comunidades de conhecimento
  24. 24. Experiência transmidiática plena Consumidores coletam pedaços dispersos das histórias Audiência compara observações sobre história com outros fãs Colaboram para que todos tenham uma experiência mais rica
  25. 25. PARA ENCERRAR
  26. 26. Cultura da Convergência Teoria Teoria do do Meio Hipertexto Três conceitos, três pressupostos Produzir conteúdo digital é pensar em três dimensões diversas
  27. 27. Este conteúdo pode ser amplamente distribuído desde que seja citada a autoria
  28. 28. Daniel Bittencourt Coordenador | Curso de Comunicação Digital twitter.com/DBittencourt twitter.com/ComDig daniel.bittencourt@gmail.com facebook.com/daniel.bittencourt unisinos.br/digital danielb@unisinos.br

×