#SMWSantiago 2015. Presentación de Rodrigo Moyano, COMPRA PROGRAMÁTICA.

1. #SMWSantiago
19 Noviembre, 2015
PROGRAMMATIC:
Medios Digitales y Compras
Programáticas.
Foto del
Speaker
Rodrigo Moyano
Digital Director MEC Chile

2. #SMWSantiago
LO QUE VEREMOS HOY
• Algo de Historia
• Que es Compra Programática
• El Futuro de esta tecnología
• Que NO es Compra Programática

3. UN POCO DE HISTORIA…

4. #SMWSantiago
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6. #SMWSantiago

8. De 2007 a 2011 Aparecen
Cientos de compañías
que aceleran el desarrollo
de la industria de medios
digitales
A+ LA OFERTA DE
INVENTARIO
DISPONIBLE

10. 60%
LOCAL MEDIA
15%
SOCIAL
MEDIA
30%
REDES CONT.
97%
WEB
2011
3%
MOBIL
E
5%
VIDEO

11. #SMWSantiago
SIN EMBARGO, ESTO
SIGUE OCURRIENDO…
60%
LOCAL MEDIA

12. #SMWSantiago
PERO LA TENDENCIA VA HACIA
LA AUTOMATIZACIÓN

13. INFORMACIÓN MÁS RICA DE AUDIENCIAS

14. #SMWSantiago
SOLUCIÓN ?

15. #SMWSantiago
“LA TECNOLOGÍA SE COMBATE CON TECNOLOGÍA”

17. #SMWSantiago
USO DE LA TECNOLOGÍA, CON EL OBJETIVO
DE AUTOMATIZAR PROCESOS DE COMPRA
MEDIOS DIGITALE EN TIEMPO REAL,
COMBINANDO VARIABLES DE COSTO,
AUDIENCIA, COMPORTAMIENTO Y
CONTENIDO

18. #SMWSantiago
COMPRA CENTRADA EN
EL CONTENIDO
“Steve Harvey Show”

19. #SMWSantiago
COMPRA CENTRADO EN LA AUDIENCIA

20. #SMWSantiago

25. INFORMACIÓN CENTRALIZADA

26. #SMWSantiago
Y DESPUÉS DE ESO…

27. #SMWSantiago
• AUDIENCIAS ESPECÍFICAS
• CON EL MESAJE CORRECTO
• EN EL MOMENTO CORRECTO
CON QUÉ OBJETIVO ?

28. DISPLAY v/s PROGRAMMATIC

29. Fuente : e-Marketer / Programmatic Advertising Forecast 2014 - 2016.

30. #SMWSantiago
Verticales como Tecnología y Juegos, son los mayores usuarios “Adblockers” según el informe de
Adobe Agosto 2015. Principalmente audiencia ( H ) 18-24

31. Y EN CHILE QUÉ ?

32. 60%
LOCAL MEDIA
15%
SOCIAL
MEDIA
30%
REDES CONT.
97%
WEB
2011
3%
MOBIL
E
5%
VIDEO

33. 30%
LOCAL MEDIA
25%
SOCIAL
MEDIA
20%
REDES CONT.
60%
MOBIL
E
40%
WEB
2015
20%
VIDEO
5%
PROGRAMM

34. #SMWSantiago
EL FUTURO, OPORTUNIDADES,
NUEVOS HORIZONTES…

37. #SMWSantiago
QUÉ NO ES PROGRAMMATIC ?

38. 1. NO NECESARIAMENTE ES INVENTARIO REMANENTE

39. 2. NO ES INVENTARIO BLIND

40. #SMWSantiago
3. NO NECESARIAMENTE ES DE BAJO COSTO

41. 4. SE TRATA DE COMPRAR AL PRECIO JUSTO

42. 5. AÚN NO ES ES UN PROCESO 100% AUTOM.

43. 6. NO ES SÓLO DISPLAY

44. 7. NO ES SÓLO PERFORMANCE

45. #SMWSantiago
DUDAS ?

46. rodrigo.moyano@mecglobal.com
@RodrigoMoyano
RODRIGO MOYANO
Digital Director MEC Chile
Alias : Robok #SMWSantiago2015
GRACIAS !