Content Strategist Viivi Lehtonen kertoi 22.9.2015 Markkinointiviestinnän viikolla siitä, miten luovuudelle on enemmän kysyntää myös sosiaalisen median sisällöissä. Sisällöntuotanto somessa on ammattimaistunut ja vaatii työtunteja.

1. Copyright © Dagmar Oy
LUOVAT SOME-SISÄLLÖT
LUOVUUDELLE ENEMMÄN KYSYNTÄÄ MYÖS
SOSIAALISEN MEDIAN SISÄLLÖISSÄ
Viivi Lehtonen, content strategist / creative
@viivilehtonen
MVV 22.9.2015

2. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuvat: Instagram

3. Copyright © Dagmar Oy
LUOVUUS SOMESSA
Asiakasymmärrystä
Ongelmanratkaisukykyä
Kykyä nähdä uusin silmin
ja uskallusta erottua
Arkea helpottavan sisällön tarjoamista
Inspiroivaa ja visuaalista sisältöä
Innostavaa ja oivaltavaa sisältöä

4. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
SOME-KANAVIEN NELIKENTTÄ SUOMESSA
TAVOITTAVUUS
P
I
N
N
A
L
L
A

5. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
MIKSI SOME ON MAINOSTAJALLE
KIINNOSTAVAA?
Mediankäyttö muuttuu.
Perinteisellä
mainonnalla
tavoittaminen alkaa
tietyissä kohderyhmissä
olla hankalaa.
Ärsykkeiden määrä
kasvaa. Viesti pitää
kohdata useasti, jotta se
menee perille. Ja
samalla seurustellaan
yhä enemmän itsensä
kaltaisten kanssa.
Sosiaalisen suosittelun
painoarvo lisääntyy.
Julkkiksen tai toisen
kuluttajan mielipide on
mainostajan sanomaa
uskottavampi.
Markkinointi palveluna.
Perinteisen mainonnan
kohtaamisen sijaan
kuluttajat haluavat
inspiroitua.

6. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
JAKAMINEN JA SUOSITTELU
SOSIAALISESSA MEDIASSA
LÄHDE: Dagmarin digitaalisen median tutkimus.
helmikuu 2015. Otoskoko 500 vastaajaa, 15-69-vuotiaita suomalaisia.
Jaan ainakin silloin
tällöin verkkosisältöjä /
linkkejä esimerkiksi
Facebookissa tai
Twitterissä 45%
Jaan sosiaalisessa
mediassa linkkejä
minua kiinnostaviin
tapahtumiin 22%
Minulla on tapana suositella
ystävilleni / tuttavilleni
hyväksi kokemiani tuotteita
sosiaalisessa mediassa
14%
Minulla on tapana
suositella ystävilleni /
tuttavilleni
arvostamiani yrityksiä
sosiaalisessa
mediassa 12%
Mainoksen
luotettavuutta
parantaa jos siinä
jokin julkisuuden
henkilö suosittelee
tuotetta 9%

7. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
NOPEA HALPA
HYVÄ
ILMAINEN
ROSKAA
YRITÄ
UUDEL-
LEEN
LIIAN
MYÖHÄISTÄ!
HUOLIMA-
TONTA JA
KAMALAA
MAHDO-
TON UTOPIA
SAAT
MISTÄ
MAKSAT
PAINU
MUUALLE
SISÄLLÖNTUOTANTO

8. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
VAIKUTTAVUUS
OIVALTAVUUS
VISUAALISUUS
SOSIAALISUUS
AITOUS
Kykyä kohdata kuluttaja
Kykyä tarjota
kohderyhmälle
oikeaa sisältöä
Kykyä inspiroida
ASIAKASYMMÄRRYS ON SUURINTA LUOVUUTTA
KO H D E RY H M Ä
S O S I A A L I N E N
M E D I A
S I S Ä L L Ö N
T U O T TA JA
Data ja analysointi
Kohtaamisen tavoitteet:
tunnettuus
myynti
asiakaspalvelu

9. Copyright © Dagmar Oy
VAIKUTTAVUUS

10. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuva: WWF

11. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi

12. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi

13. Copyright © Dagmar Oy
OIVALTAVUUS

14. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuva: Mercedez-Benz

15. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuvat: Mercedez-Bentz

16. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi

17. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Perrier

18. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Perrier

19. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Perrier

20. Copyright © Dagmar Oy
VISUAALISUUS

21. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Socialyumyum

22. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Socialyumyum

23. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Daniel Wellington

24. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuvat: Instagram - Oreo, Ben&Jerry’s, Chobani

25. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuva: Taipale Brothers

26. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuva: Karhu Instagram ja Karhu olut Fb

27. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fiLähde: Instagram 18.9.2015

28. Copyright © Dagmar Oy
SOSIAALISUUS

29. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuva: Meillä on unelma

30. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Kuvat: Ikea
Lisätietoja: https://www.youtube.com/watch?v=E0YHRVT1KMM

31. Copyright © Dagmar Oy
AITOUS

32. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Fastcocreate

33. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Cessupetshop

34. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi Kuvat: Instagram ja facebook

35. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
http://www.siwaihmiset.fi/

36. 38
"Kävin Siwassa ostamassa
lihapiirakoita. Olen syönyt
niitä nyt joka päivä viikon
putkeen, koska en keksi
muuta lounasta. Ne on niin
helppoja. Ja kun jään
johonkin yhteen juttuun
kiinni, niin en sitten jaksa
miettiä muuta."
Siwa Esplanadi, Helsinki
(Arvi)
www.siwaihmiset.fi
Kuva ja teksti: Juliana Harkki

37. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Omat kanavat ja yhteisö ratkaisevat. Kuluttajat halutaan viettämään aikaa brändin
parissa. Suomalaisten brändien sisältömarkkinoinnin määrä tulee kasvamaan – omiin
kanaviin uskotaan. Visuaalisuus ja luovuus korostuvat entisestään.
Sisältökisan voittaja-ainekset ovat:
• Hyvä idea, relevantti sisältö oikealle kohderyhmälle
• Asiakasymmärrys, onnistunut toteutus ja oikeat kanavat
• Oikea ajoitus: pitää tunnistaa milloin edelläkävijät ovat jo valmiita ja suuri yleisö
alttiina, mutta kilpailijat vielä uinuvat
TULEVAISUUDESSA BRÄNDIT OVAT
AKTIIVISIA JULKAISIJOITA

38. Copyright © Dagmar Oy#MVV_Finland @Dagmar_fi
Tähän somekuva KK
Twitter @viivilehtonen, Instagram @viivil, E-mail viivi.lehtonen@dagmar.fi