Programa de Gestão do Preço e do Produto

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Planeamento da Unidade Curricular de Gestão do Preço e do Produto da Licenciatura em Marketing da Universidade Lusíada de Vila Nova de Famalicão, para o ano lectivo 2010/11.

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Programa de Gestão do Preço e do Produto

  1. 1. Marketing Gestão do Preço e do Produto
  2. 2. AULA 1 <ul><li>Ano Lectivo 2010/11 </li></ul>
  3. 3. Docente <ul><li>Jorge Remondes </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.jorgeremondes.com </li></ul>
  4. 4. Objectivo Geral <ul><li>Estudar de forma aprofundada: </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Produto </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Preço </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  5. 5. Objectivos Específicos <ul><li>Análise Estratégica da Carteira de Produtos; </li></ul><ul><li>Domínio das tarefas de Gestão; </li></ul><ul><li>Planear e implementar Estratégias; </li></ul><ul><li>Articular as variáveis do Marketing-Mix. </li></ul>
  6. 6. Competências a adquirir <ul><li>Identificar e descrever o Mix do Produto; </li></ul><ul><li>Analisar o desempenho de um Produto; </li></ul><ul><li>Gerir um Produto; </li></ul><ul><li>Tomar decisões; </li></ul><ul><li>Dominar as técnicas de Gestão do Preço; </li></ul><ul><li>Elaborar um Plano de Desenvolvimento. </li></ul>
  7. 7. Metodologia <ul><li>Aulas Teórico-Práticas; </li></ul><ul><li>Estudo e discussão de Casos; </li></ul><ul><li>Trabalho de Grupo; </li></ul><ul><li>e-Learning (Moodle). </li></ul>
  8. 8. Conteúdos Genéricos <ul><li>Revisão dos Conceitos Básicos; </li></ul><ul><li>A Gestão Estratégica do Produto; </li></ul><ul><li>A Gestão Operacional do Produto; </li></ul><ul><li>O Produto na Internet; </li></ul><ul><li>A Gestão do Preço; </li></ul><ul><li>O Preço na Internet; </li></ul><ul><li>Articulação entre o Produto, o Preço e o Marketing-Mix. </li></ul>
  9. 9. Avaliação <ul><li>Assiduidade e participação; </li></ul><ul><li>2 Mini-Testes; </li></ul><ul><li>Trabalho de Grupo; </li></ul><ul><li>1 Exame de Frequência. </li></ul>
  10. 10. Recursos necessários <ul><li>Apresentações das aulas; </li></ul><ul><li>Casos Práticos; </li></ul><ul><li>Bibliografia; </li></ul><ul><li>Moodle. </li></ul>
  11. 11. Palavras -chave <ul><li>Gestão </li></ul><ul><li>Produto </li></ul><ul><li>Preço </li></ul><ul><li>Novos Produtos </li></ul>
  12. 12. Bibliografia Principal <ul><li>KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary (2008) Princípios de Marketing , 12ª edição, Pearson Prentice Hall, São Paulo; </li></ul><ul><li>KOTLER, Philip & KELLER, Kevin (2006) Administração de Marketing , 12ª edição, Pearson Prentice Hall, São Paulo; </li></ul><ul><li>LAMBIN, Jean (2000) Marketing Estratégico , 4ª edição, McGrawHill, Lisboa. </li></ul>
  13. 13. Bibliografia <ul><li>HOYO, Alfonso (2009) Innovación y gestión de nuevos productos , Pirámide, Madrid; </li></ul><ul><li>FILHO, Eduardo & FERREIRA, Cristiano (2010) Projecto de Produto , CAMPUS, Rio de Janeiro. </li></ul>
  14. 14. REVISÃO DOS CONCEITOS BÁSICOS <ul><li>Aula 2 </li></ul>

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