Definire mission e vision di Unione Italiana Vini: una strategia di comunicazione.

1. UNIONE ITALIANA VINI
Mission e vision: una strategia
© Daniele Sbalchiero – Communication Manager – Vicenza

2. 1. Mission e vision
Definire una missione e avere una visione significa fare chiarezza:

su se stessi;

sui propri progetti;

su come si vuole realizzarli.
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3. 2. Le parole chiave.

Chi siamo: l'identità.

Cosa facciamo: gli obiettivi.

A chi ci rivolgiamo: il target.

Come affermiamo la nostra identità: i nostri valori.
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4. 3. L'identità
“La rete d'impresa del mondo vino italiano”.
La più estesa e diffusa.
Tutto il mondo vino: aziende vinicole (le più grandi, quelle in cui si
concentra la massima parte della produzione italiana), produttori di
macchine, distribuzione.
Tutte le regioni e tutte le maggiori produttrici.
La più autorevole e competente.
Audit, analisi, formazione, rapporto con imprese chimiche e di
ricerca multinazionali, università e enti di ricerca.
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5. 4. Gli obiettivi
A. Essere l'Italia del Vino nel mercato italiano e all'estero.
Ciò significa: essere riconosciuti, essere percepiti come tali,
essere cercati come il massimo riferimento.
B. Essere il brand del vino italiano nel mondo.
Elevare immagine e percezione della qualità del vino italiano in
rapporto ai competitors più evoluti nel fare immagine e sistema.
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6. C. Fare crescere la Rete d'Impresa UIV.
Essere aggregatori d'impresa per entrare con più forza,
flessibilità, visibilità in ogni mercato.
D. Essere gli innovatori.
Portare il mondo del vino italiano nel futuro, essere i promotori
di una nuova cultura del vino italiano, favorire l'evoluzione del
mondo del vino Italiano (organizzazione, management,
sviluppo).
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7. 5. Il target
Target diretto

Imprese vitivinicole;

imprese della filiera vino;

grande distribuzione e distribuzione in genere.
Stakeholder

Istituzioni (nazionali, regionali, locali);

associazioni di categoria;

centri di ricerca;

imprese del settore consulenza e ricerca (v. ad es. Bayer);

opinion maker;

operatori, agronomi, formatori, ecc;

media.
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8. 6. I valori
Sono quelli che fanno percepire la nostra identità, consentendo di
affermarla ovunque e favorendo la realizzazione dei nostri obiettivi
perché:

definiscono il brand, il posizionamento e la differenza rispetto
ai competitors;

indicano le strade concrete per dare corpo agli obiettivi
(v. punto 4).
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9. La qualità
UIV fa crescere la qualità del vino italiano, è il suo garante e
promotore.
La sostenibilità
Il vino italiano come riferimento unico della produzione sostenibile,
del rispetto e del rapporto con il proprio ambiente.
La varietà
L'altra faccia della sostenibilità. La ricchezza e il rispetto delle
“biodiversità” e delle varietà locali. Un universo di tipicità,
regionalità, territori.
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10. 7. In poche parole
Mission
L'Italia del Vino unita in un unico brand.
Vision
Il vino italiano come cultura della qualità, della sostenibilità e del
territorio. Da diffondere in tutti i migliori ristoranti del mondo e in
tutte le case dove si apprezzano le civiltà del vino (anche in quelle
francesi).
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