1. Análisis de una imagen publicitaria
Caso: Apple Inc.

2. Universidad Autónoma de Baja California
Facultad de Ciencias Humanas
Carolina Zamano Sarabia
Mariela Arrellano Gamboa
Historia y teoría de la imagen
Mtra. Eva Alejandra Ávila Beltrán
Mtro. Armando Gutiérrez Ortega
Análisis de una imagen publicitaria
Mexicali, Baja California a 9 de agosto de 2013

3. Público: Personas con poder adquisitivo en
especifico jóvenes profesionistas (23-35) y
adultos.
Contexto: Una sociedad que esta vinculada con
las nuevas tecnologías. El contenido es
perfectamente comprendido por el usuario de
las tecnologías.
Medios: Anuncios en revistas (se pueden ver
más en revistas especializadas en tecnología),
Carteles en calles y centros comerciales. Vía
Internet. Sus anuncios son fáciles de leer, a lo
mucho cuentan con 3 objetos en el diseño (el
producto, logo y poco texto)
Durante las ultimas campañas de Apple, los
mensajes han sido muy parecidos, colocan en
grande su nuevo producto seguido de un breve
texto. Son fáciles de leer y el receptos puede
llegar a identificar de lejos que se trata de un
anuncio de Apple.
Apple Inc.

5. Contexto de clase: Apple en la actualidad
cuenta con diversas competencias pero una de
sus diferencias es que no utiliza demasiados
elementos en sus campañas o promociones, el
slogan de Apple solo tiene un elemento el cual
es la manzana a su lado.
No es difícil comprender este elemento, ya que
es algo sencillo y que todos conocemos.
Generalmente en su publicidad tratan de
explicar claramente lo que se desea comunicar,
sus comerciales suelen ser sencillos pero a la
vez muy explícitos.
Aspecto estético:Generalmente suele llamar
mucho la atención lo estético de Apple; con el
paso de los años crean nuevos tamaños con
mas aplicaciones que atraigan al mayor público.
Suele ser sencillo pero entendible. Utilizan
colores brillantes para hacerlo aun más
interesante y que le gente muestre interés en
comprar o en conocer más. El aportar nuevas
aplicaciones o modelos “lujosos” puede llegar a
que mucha gente consuma un producto cada
vez que este se lance al mercado y así ir
creando una colección.

6. Redundancia:
 Explota en la imagen el producto que se esta promocionando en un tamaño
considerablemente grande.
Iluminación contrastante
Su tipografía siempre es la misma arial 12, san serif.

7. Recursos visuales: elementos básicos.
Contornos perfectos en cada modelo de Apple.
Espacio perfecto para poder utilizarlo sin problema.
Buena iluminación y colores que hacen llamar la atención
Su escala y proporción apta para que cualquier consumidor pueda usarlo.
Siempre colocan sus elementos de forma correcta para no hacer difícil su comprensión.
Sus efectos de movimientos son rápidos y eso puede ser algo atractivo.

8. Principio de simplicidad:
 Elementos mínimos presentes en la publicidad
 Uso de colores blanco, negro y gris en la mayoría de sus anuncios
La mayoría de la veces se conforma solo por un simple texto acompañado de una
imagen grande y el logo de Apple
 Apariencia minimalista
 La estructuración de los elementos permiten llegar fácilmente el mensaje al receptor.
Su saturación es simple.

9. Principios de Unidad:
Sus elementos suelen apreciarse como parte de un todo ya que corresponden
coherentemente.
El logo de manzana siempre aparece como parte del slogan, las personas pueden
reconocer que marca es con el simple hecho de ver el logo y no ver el nombre al
que se hace referencia.
Sus colores corresponden adecuadamente.
Iluminación constante
Principios de Equilibrio:
Sus elementos mayormente aparecen centrados.
El color de su logo es brillante y luminoso.
Sus letras aparecen siempre con el mismo tamaño y color.
La marca siempre aparece en la misma posición y dirección.

10. El concepto APPLE
Se genera en su nuevo producto, sus
innovaciones, de la concepción de los mismo
modelos, con el logo, la empresa se interesa por
ser lo mas sencillo que se pueda, gracias a ello se
ha beneficiado la empresa en general ya que se
hizo algo atractivo para el publico, un movimiento
publicitario.

11. Anuncios APPLE
Se difunden vía internet, carteles, revistas, espectaculares.
Promocionan sus equipos electrónicos.
Tipografía:
Como lo mencione anteriormente, su tipografía es de lo mas sencilla
siempre en tonos, blanco, negro y gris. Arial 12 san serif.
Construcción de la mancha impresa:
Predomina la imagen del producto nuevo, en un tamaño suficientemente
grande que luzca, a su lado el nombre del mismo y con un pequeño texto
donde describa alguna función en especifico o algún slogan.

12. Pagina web APPLE
Tipografía: Ariel minúsculas y
mayúsculas. Varias palabras
comienzan con mayúsculas y otras
con minúsculas, prevalecen los
colores negro y azul claro.
Construcción de la mancha impresa:
La página de Apple tiene un fondo
totalmente blanco, en el centro se
encuentra la imagen del modelo más
reciente que han sacado al mercado.
Debajo se encuentran 4 modelos de
Apple, algunos ya se lanzaron y otros
se anuncian próximamente.

13. Pagina web APPLE
La página de Apple es muy sencilla, contiene los elementos más importantes y estos mismos al hacer
click te llevan a otro vínculo con la información más detallada. Prevalecen los colores blanco, negro y
gris. Cuenta con un vínculo donde puedes seleccionar el país de tu preferencia.
En la parte superior de la pagina se encuentra una barra donde encontramos los productos como
iphone, ipod, ipad, Mac etc., al hacer click en alguno de ellos te lleva automáticamente a la
información correspondiente de cada producto y muestra los modelos que se tienen.
También podemos encontrar el vinculo Store (tienda) donde puedes comprar cualquier producto con
tarjeta de crédito. Aparece un número telefónico donde un especialista de Apple contesta a las dudas
que puedes llegar a tener, en días hábiles.
NOTA: Cabe mencionar que su pagina web tiene el mismo diseño que las aplicaciones de Apple, así
como su tienda de música Itunes.

14. Funcionalidad: Todo tipo de público
puede entrar a visitar la página, pero
los precios que se manejan son algo
caros, no todos tienen las posibilidades
de adquirir un producto. La página está
en constante actualización debido a
que así atrae más la atención y sus
respectivos lanzamientos lo ameritan.
La navegación es clara, práctica y
rápida. Puedes crear tu propia cuenta y
así tienes más accesos a promociones y
a información mas detallada.
Imagen de marca:
Es líder en el sector de Smartphone y
sin embargo es percibida de manera
distinta por sus mismo clientes, tanto
los reales como los potenciales.

15. Identidad corporativa:
Se caracteriza por ser atrevida, directa y contundente.
De una empresa innovadora, creativa, con productos de
excelente calidad, da fe de que es posible asociar en la mente del
publico, la imagen de una marca con valores humanos,
obteniendo a si que cualquier producto que lancen al mercado es
rápidamente asumido como innovación tecnológica.

16. Soporte de comunicación que sustenta la
imagen.
Imagen digital.
Factores que intervienen en su interpretación.
Carácter social y económico.
Proceso de tecno génesis.
Imágenes procesadas digitalmente
Dimensionalidad espacial.
Nos muestra la realidad.
Proceso de enunciación:
Su producción es colectiva, ya que requiere de
un equipo en si para lograr llevar a cabo alguna
campaña, promoción o algún equipo nuevo.
Método de almacenamiento o de preservación:
Digital.

17. Contexto de medio:
Sus mensajes en la mayoría de veces aparecen vía
internet, anuncios, comerciales etc.
Contexto de calidad técnica:
Reconocida principalmente por su buena calidad
en sus productos e impresión de sus anuncios en
lugares relevantes.
Contexto de lenguaje:
Como lo mencione anteriormente, sus textos en
anuncios comerciales, paginas web destacan su
simplicidad y sencillez.
Atracción o rechazo:
Toda su propaganda y publicidad son con el fin de
atraer al publico en general.
Comunicación:
Fácil comprensión a los receptores.

18. Modalidad narratológica:
Descriptiva, ya que nos muestran el
producto.
Acceso:
Social totalmente.
Tiempo perceptual:
Son imágenes sencillas para que el
receptor pueda identificarlos y
entenderlas perfectamente sin durar
tanto.
Vida activa:
Sus campañas están divididos por
temporadas en las que principalmente
enmarcan alguna promoción, pero
normalmente no son recordadas o
vigentes en el gusto del publico.