1. Técnicas SEO y posicionamiento
en motores de búsqueda
Titulación: Escuela Técnica Superior de Ingeniería Informática
Alumno: Alberto Fernández Reyes

2. Contenido
1. Introducción
2. Objetivos
3. Desarrollo
4. Caso práctico
5. Resultados y conclusiones
2

3. Introducción.
3
Motores de búsqueda web son sistemas expertos en la
extracción, almacenamiento y recuperación de información.
Usuarios introducen palabras de búsqueda obteniendo una
lista de resultados.
Debido al alto volumen de búsquedas que procesan, es
empleado por comercios online como medio para captar
tráfico web.
- Posicionamiento web 1
- Anuncios patrocinados (búsqueda y sitios web)
1 Conversion tactics for SEO and SEM, Optify, 2012

4. Objetivos.
4
- Estudio sobre las técnicas de posicionamiento web.
- Estudio sobre las técnicas de promoción web.
- Herramientas online:
Posicionamiento web
Promoción online
Analítica web
- Aplicación práctica.

5. TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO EN
MOTORES DE BÚSQUEDA
5

6. Técnicas de posicionamiento.
Arquitectura
6Imagen perteneciente a la tesis The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, Brin & Page
CRAWLER
SITEMAP PROTOCOL
ROBOT EXCLUSION
PROTOCOL
AJAX SCHEME
INDEXADOR
ROBOTS META TAG
ATRIBUTO REL=NOFOLLOW

7. Técnicas de posicionamiento.
Optimizaciones On-Page
Planificación web: Palabras clave - Head terms1 - Long tail keyword 1
Dominio: EMD 2, PMD y Hyphen Domains 3
Top-level domain (TLD)
Optimización de contenido:
Title 4, meta-keywords, meta-description, friendly-urls
Encabezamientos, ALT 4, paginación web
Contenido semántico (schema.org)
Control sobre contenidos duplicados:
Canonicalización y redireccionamientos
7
1 Conversion tactics for SEO and SEM, Optify, 2012
2 Search Engine Ranking Factors, Moz.com, 2011
Domain Name SEO, The open algorithm, 2012
Systems and methods for detecting commercial queries; US 8046350 B1
3 Using statistical analysis to locate spam web pages, Microsoft Research
4 Search Engine Optimization Secrets, Dover & Dafforn

8. Técnicas de posicionamiento.
Optimizaciones Off-Page
Anclas de texto
- El uso de anclas de texto es usado como medio para
extender información sobre la página a la que se enlaza. 1,2
Algoritmos y patentes
PageRank 1 TrustRank 4
Hilltop 3 AgentRank 5
8
1 The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, Brin & Page
2 Using anchor text to provide context, US 20080071739
3 Hilltop: A search Engine based on Expert Documents
4 Combating Web Spam with TrustRank, Stanford University
5 Agent Rank, US 20070033168

9. Técnicas de posicionamiento.
Optimizaciones Off-Page
Estrategias de Link Building
- Creación de contenido + Email outreach
- Infografías
- Broken Link-building
- Directorios de negocios
- Páginas de recursos
- Directorios de artículos
- Recuperación de menciones web
9* The New Link Building Survey 2014, N=315, Encuesta realizada por Moz.com,

10. Técnicas de promoción web
10

11. Modelos de publicidad
– PPC (pay-per-click)
– CPI (cost-per-impression)
Marketing
Contextual 1
– Funcionamiento basado en palabras clave y contexto web
Basado en comportamiento 1
– Funcionamiento basado en la actividad del usuario, intereses, edad.
Remarketing 2, 3
– Funcionamiento basado en el usuarios que nos visitaron
11
1 Study: Behavioral Ads Convert Better Out of Context, BlueLithium's BL Labs
2 The science of shopping cart abandonment, SeeWhy
3 Shopping cart recovery tactics of the internet retailers 1000, Listrak
Técnicas de promoción web.
Publicidad online

12. Marketing de afiliación
– Afiliados:
Compañías, grupos o personas que perciben un porcentaje de las ventas que
inician.
– Captan usuarios previa venta:
• Comparadores, sitios de promociones o sitios de cupones
– Redes de afiliados
12
Técnicas de promoción web.
Publicidad online
CPM (Cost-per-thousand impressions) CPL (cost-per-lead)
CPC (cost-per-click) CPDC (cost-per-double-click)
CPA (cost-per-acquisition)
Acciones:

13. HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN
13

14. 14
Planificación y estudio de palabras clave
- WebCEO
- Google Webmaster Tools
- Google AdWords / Keyword Planner
Posicionamiento web
– WebCEO
Promoción online
– Google AdWords (Motores de búsqueda y Web)
– MailChimp (Email marketing)
Comportamiento del usuario y adquisición de tráfico
– Google Analytics
Herramientas de medición.

15. CASO PRÁCTICO
15
Sitio web: www.desdemiatalaya.com

16. Caso Práctico.
Auditoría del sitio web.
16
• Blog con temática variada
– Economía, Bolsa, Gran consumo, Distribución alimentaria (aprox. 5 años).
• Duplicación de contenidos
– Página principal
www.desdemiatalaya.com
– Páginas de etiquetas
http://www.desdemiatalaya.com/search/label/Amazon
– Páginas de archivos
http://www.desdemiatalaya.com/2015_03_01_archive.html
• Ausencia de SEO (optimización para buscadores)
• Enlaces rotos

17. Caso Práctico.
Auditoría de artículos.
17
GOOGLE
ANALYTICS

18. Caso Práctico.
Auditoría de artículos.
18
GOOGLE
WEBMASTER
TOOLS

19. Caso Práctico.
Auditoría de artículos.
19
GOOGLE
ADWORDS

20. Caso Práctico.
Optimizaciones On-page.
20
• Palabras clave: long-tail keywords
• Optimización de contenido y
promoción de palabras clave
– Etiquetas title
– Direcciones web
– Encabezados
– Contenido web
• Marcado Html
– Encabezados (Jerarquía de encabezados en el documento)
– Estructura Html (Plantilla Html)
– Imágenes (formato, tamaño y atributo ALT)
• Usabilidad/Experiencia de usuario
– Velocidad de carga (Google Page Speed)

21. Caso Práctico.
Optimizaciones Off-page.
21
Directorios Tipo de enlaces Estado
LaBlogoteca Follow Indexado
WebWikis No follow Indexado
Bitacoras Follow Indexado
Zonadeblogs Follow Indexado
Mktfan No follow Indexado
PaperBlog Follow / No follow Indexado
Dmoz Follow No indexado
Blogesfera Follow No indexado
Alltop - Rechazado
ALTA EN DIRECTORIOS WEB

22. Caso Práctico.
Optimizaciones Off-page.
22
Dirección web Enlace Autoridad Dominio Autoridad Página
SlideShare No follow 96 44
Wordpress Blog No follow 100 1
About Follow 92 58
Google+ Follow 100 1
Pinterest No follow 100 1
Klout No follow 87 1
GranConsumo Follow 30 28
ABC Ninguno - -
Finanzas Ninguno - -
ElCorreoGallego Ninguno - -
ANÁLISIS DE MENCIONES SIN ENLACES

23. RESULTADOS Y CONCLUSIONES
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24. Resultados y conclusiones.
Impresiones en buscador.
24
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
Septiembre Octubre Noviembre
Impresiones en buscador
Impresiones en buscador

25. Resultados y conclusiones.
Visitas desde Google.
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0
500
1000
1500
2000
2500
Septiembre Octubre Noviembre
Visitas de Google
Visitas de Google

26. Gracias por su atención
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