Taller Marketing de contenidos. Que es y que no es. Por qué y para qué. Pasos para crear un plan de marketing de contenidos, Metricas. Qué debo medir. Curra Garcia, www.curragarcia.com

1. Marketing de
contenidos
Curra García

2. ¿Qué es el marketing de contenidos?
es el arte de preparar contenidos valiosos y
distribuirlos de forma gratuita con la doble idea
de atraer a nuevos posibles clientes
(prospectos) y/o de fidelizar a tus clientes
actuales y tratar de hacerles comprar nuevos
servicios/productos.

3. Lo que NO es marketing de contenidos
No se trata de escribir páginas de
venta o folletos para tus servicios y/o
productos.

4. La idea es más bien generar confianza,
credibilidad y autoridad con tu marketing de
contenidos. Una vez que tengas ganada esta
batalla, al presentar una oferta para un
producto y/o un servicio encontrarás
menos resistencia en el proceso de compra.

5. La gran mayoría de las personas que
sacan provecho del marketing de
contenidos suelen tener un ratio de 1 a
5 entre contenido gratuito y valioso y
contenido de tipo promocional.

6. El marketing de contenidos requiere una labor
de coolhunting (caza de tendencias) y un
importante esfuerzo en su diseño y
composición, así como su análisis y medición
para conseguir encontrar qué es lo que más
desean nuestros clientes / clientes potenciales

7. Hacer Marketing de Contenidos no es hacerse
un Blog, es cierto que el Blog es la piedra
angular, pero ni de lejos lo es todo. El
Marketing de contenidos es el conjunto del
Blog, su contenido y la difusión del mismo.

8. En internet es tu contenido el que define tu
personalidad. Las cosas que cuentas y cómo
las cuentas son claves para forjar tu
personalidad digital, o como se suele decir, tu
reputación online.

9. Tipos de contenidos en Marketing de
Contenidos
Cada cosa que publiques es un contenido, este
presentación por ejemplo, es un contenido
más, si está publicado en internet.

10. Contenido en texto
El contenido escrito es el más usual, el más fácil de
elaborar. Aunque ni de lejos el mejor. Lo utilizarás
siempre, y es extremadamente útil para, por
ejemplo, mejorar el SEO. Sin embargo, sin apoyo de otro
tipos de contenidos resultará complicado diferenciarte.

11. Imágenes
hacer tus contenidos visuales es
importante para captar la atención
de tu audiencia.

12. Infografías
Hacen simples cosas más
complejas, además de
ser extremadamente
virales. Hay webs como
Piktochart que te ayudan
a hacerlas sin necesidad
de ser un manitas

13. Videos
Aprovéchate de Redes Sociales como Youtube
puedes difundir tu contenido en video a gran
escala y de forma gratuita. Llegan a conectar muy
bien con el espectador

14. Podcast
Dicen que el audio es el contenido que deja
a los ojos libres, el podcast es un recurso a
tener en cuenta. Dos personas dialogando
resultan más entretenidas y generan más
debate que una sola.

15. Ebooks
Un libro aporta notoriedad al autor, a
su marca y hoy en día es realmente
sencillo editarlo (PDF)

16. Guías
Son útiles porque siempre habrá gente
que quiera resolver un problema y tú
les darás la solución.

17. Presentaciones
Son recursos útiles cuando, por ejemplo, has
sido ponente en alguna conferencia o has hecho
un estudio sobre alguna cosa.
Subir esa presentación a tu Blog y permitir su
descarga es interesante.

18. Crear un plan de contenidos

19. Crear contenidos es más fácil de lo que
pensamos, lo difícil es definir un plan de
contenidos que luego tienes que
implementar y sobre todo cumplir.

20. Pasos para crear un plan de contenidos
Vamos a utilizar una fantástica plantilla
de Vilma Núñez que podéis descargar
en su página www.vilmanunez.com

21. Pasos para crear un plan de contenidos
1. ¿Quién es tu target? (Más allá de lo
típico 25-34 años, hombres y mujeres,
busca lo que quieren tus fans, dónde
suelen estar, etc..)
Qué debemos preguntarnos

22. Pasos para crear un plan de contenidos
2. Define claramente los objetivos de
este plan de contenidos.

23. Pasos para crear un plan de contenidos
3. Define las metas

24. Pasos para crear un plan de contenidos
Este cuadro te ayudará a responder a
los puntos 2 y 3

25. Pasos para crear un plan de contenidos
4. Define el tipo de contenidos que quieres (Nos propone una tabla que
te puede ayudar, para entenderla no olvides fijarte en los títulos en
negrita que te determinan para que pueden ser buenos esos contenidos)

26. Pasos para crear un plan de contenidos
5. Define el plan de promoción para tus
contenidos. En esta parte tendrás que incluir
el canal, el tipo de contenido, la frecuencia y
formato. Puedes usar el calendario editorial o
un plan de promoción.

27. Pasos para crear un plan de contenidos

28. Pasos para crear un plan de contenidos

29. Pasos para crear un plan de contenidos
Plan de promoción

30. Pasos para crear un plan de contenidos
6. Define las métricas necesarias para
medir la efectividad de tu plan de
contenidos

31. Mide el resultado de tus acciones

32. Mide el resultado de tus acciones

33. ¿Por qué informes semanales?
Porque es mas fácil tener un
resumen semanal que mensual,
puedes hacer comparativas.
Porque si no mides a diario o
como mucho cada semana no sabrás
la efectividad de tus contenidos.
Porque hacer informes semanales
te ayuda hacer el mensual
rápidamente.

34. ¿Qué debemos medir?

35. FACEBOOK
Fans actuales
Me gusta, comentarios y compartir
Mensajes muro y mensajes privados
Clics en URL
Nuevos fans
Número de publicaciones
Publicación más efectiva y
engagement de publicación
más efectiva

36. TWITTER
Seguidores actuales
Replies, menciones, RTs y favoritos
Clics en URL
Nivel de influencia
nuevos fans
Número de tweets
Tweet + efectivo y engagement conseguido

37. INSTAGRAM
Seguidores actuales
Número de publicaciones
Me gusta y comentarios
Publicación más efectiva
y engagement publicación

38. COMUNIDAD G+
Inscritos en comunidad
Nuevos inscritos en comunidad
Número de publicaciones

39. YOUTUBE
Suscriptores canal
Nuevo número suscriptores canal
Reproducciones canal
Nuevas reproducciones

40. GOOGLE ANALYTICS
Visitas
Visitantes únicos
Rebote
Media visita
% de nuevas visitas
Top tráfico referencia
Top tráfico páginas vistas
Fuente de tráfico: búsquedas, referencia y directo
Top post de la semana

41. Posicionamiento en buscadores
El SEO, el marketing de contenidos y el SMO van de la
mano. Sin una buena optimización SEO no conseguiremos
indexación. Sin un contenido de calidad no conseguiremos
ni enlaces ni menciones y sin tener en cuenta el SMO, nos
estamos cerrando las puertas a viralizar el contenido.

42. Ejemplos prácticos

43. Lo que NO se debe hacer
Blogs que prácticamente solo publican noticias corporativas,
como el de Renfe, no es suficiente.
Páginas de Facebook solo con fotos basadas en el catálogo,
como la de C&A, tampoco.
Perfiles en Twitter solo con enlaces a la web corporativa,
como el de Yo Dona, no cuentan.
Canales de YouTube que solo cuelgan publicidad, como el de
McDonald’s España, no sirven.
Cuentas en Pinterest donde solo se pinean productos
propios, como el de Panama Jack, tampoco.

44. Lo que SI se debe hacer
Erreqerre utiliza su blog de moda infantil para hablar de consejos
para cuidar a los niños.
Iberia tiene un blog dedicado al turismo, tanto destinos como
consejos para volar.
Leche Ato explica en su Facebook el día a día de sus granjas y
recomienda receptas con productos lácteos de blogs de terceros.
Cava Centre Ecuestre comparte en su Facebook el amor por los
caballos con fotos y recomendaciones de monta, además de contar su
historia.
Todo para mamás pinea en su Pinterest imágenes alusivas a la
moda infantil y a los peques en general.

45. Silueta Bimbo tiene boards en Pinterest con curiosidades,
productos y recetas (y recientemente ha abierto un blog).
Danone tiene un canal de YouTube donde, además de sus anuncios,
muestra consejos, recetas y el origen de su leche.
Conservas Ferrer tienen un Twitter muy activo donde recomiendan
lecturas interesantes sobre los ingredientes de sus productos.
Polièdric utiliza varios canales sociales, envía una newsletter y ha
explicado los conceptos de su trabajo en una infografía y un ebook.
InboundCycle con sus guías y webinars sigue los buenos pasos
como partner que es de HubSpot, posiblemente uno de los mejores
ejemplos americanos de marketing de contenidos.

46. www.curragarcia.com
info@curragarcia.com

47. Fuentes:
http://www.lifestylealcuadrado.com
http://www.esmeraldadiazaroca.com
http://vilmanunez.com/2014/02/02/plantilla-plan-de-contenidos/
http://jorgemelomola.wordpress.com/
http://originalcommunitymanager.com/