Marketing e Comunicação na Economia Criativa

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Palestra apresentada dia 24 de setembro no VIII Encontro de Comunicação e Letras da Universidade Mackenzie, em São Paulo

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Marketing e Comunicação na Economia Criativa

  1. 1. Marketing e Comunicação naMarketing e Comunicação na Economia CriativaEconomia Criativa
  2. 2. QUEM SOMOS?QUEM SOMOS?
  3. 3. PROFISSIONALPROFISSIONAL CRIATIVOCRIATIVO
  4. 4. • Nascidos nos anos 40 e 50; • Juventude Libertária; • Paz e Amor; • Flower Power Baby BoomerBaby Boomer Profissional Criativo
  5. 5. • Nascidos nos anos 60 e 70; • Tribos/ Estereótipos; • Marketing; • Juventude Competitiva Geração XGeração X Profissional Criativo
  6. 6. Geração YGeração Y Profissional Criativo
  7. 7. • Nascidos nos anos 80 e 90; • Juventude Global; • Internet; • Modo não-linear de pensar; • Tudo e todos ao mesmo tempo Profissional Criativo Geração YGeração Y
  8. 8. Principais ValoresPrincipais Valores Profissional Criativo • Prudência; • Moderação; • Coragem; • Justiça; • Fé: Passado; • Esperança: Futuro; • Amor: habilidade de se conectar com a vida.
  9. 9. Profissional CriativoProfissional Criativo • Visão: Como você enxerga o mundo?; • Objetivo: O que você quer? (Dinheiro não é o objetivo, mas sim o instrumento para cumprir a missão); • Missão: autenticidade (O que é importante para você?); • Autoconhecimento e Compreensão; • Valores
  10. 10. Trabalho CriativoTrabalho Criativo Profissional Criativo • Significado; • Qualidade; • Reconhecimento; • Relação com o tempo
  11. 11. “Pessoas criativas (...) se movem com facilidade e trocam de emprego com frequência. (...) Elas procuram oportunidades de exercitar sua criatividade” Richard Florida, “A Ascensão da Classe Criativa”
  12. 12. • Década de 90; • 1997: John Howkins; • Jean Paul Jacob: 3ª Revolução Industrial; • Criatividade> $$$ EconomiaEconomia CriativaCriativa Conceitos
  13. 13. Conceitos ProdutosProdutos Conceitos
  14. 14. • Atribuição (by); • Atribuição pela mesma licença (by-sa); • Atribuição não a obras derivadas (by-nd); • Atribuição uso não-comercial (by-nc); • Atribuição uso não-comercial pela mesma licença (by-nc-sa); • Atribuição uso não-comercial não a obras derivadas (by-nc-nd)
  15. 15. Setores Criativos e Culturais
  16. 16. Desenvolvimento Crescimento Econômico
  17. 17. • US$1,8 trilhão ao ano; • Crescimento de 8,5% ao ano; • Até 2020: US$6 trilhões ao ano MundoMundo Dados Quantitativos • Brasil: 52.300 empresas criativas; • US$39 bilhões ao ano; • 2,6% PIB (EUA: 11% PIB); • Empresas de médio e pequeno porte; • Secretaria de Economia Criativa: Marcos André Carvalho BrasilBrasil
  18. 18. Setores Criativos Nucleares Unesco (2009)
  19. 19. Pilares Economia Criativa Brasileira
  20. 20. PARCEIROS INSTITUCIONAIS
  21. 21. REDE CRIATIVA
  22. 22. Territórios Criativos • Rede Brasileira de Cidades Criativas • Polo Criativo Empreendimentos criativos geograficamente próximos Porto Mídia – Recife/ PE Formação técnica (capacitação e qualificação prática) Experimentação (estúdios, laboratórios) Empreendedorismo (inovação + incubação + formação empreendedora + funding) Exibição (show room permanente da produção local) Ogilvy Digital •Bacia Criativa Identidade cultural comum
  23. 23. Contatos Cult Cultura • www.cultcultura.com.br • contato@cultcultura.com.br • facebook.com/cultcultura • @cultcultura

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