Dans le cadre de notre cours "Communication publicitaire", nous avons du proposer à la marque de sel La Baleine un plan de communication pour relancer son image de marque. Nous avons choisi de mettre en avant leur mascotte.

1. CHALLENGE LA BALEINE
BLEU Marie, BOUCHUT Marion, GAILLON Lucas, GOSSET-GRAINVILLE Sophie, SEBBAG-BARJON Camille

3. LES
FRANÇAIS NE CONNAISSENT PAS LA MARQUE DE
SEL QU’ILS ONT CHEZ EUX
ECHANTILLON : 50 personnes interrogées
MOYENNE D’ÂGE : 33 ans
RÉPARTITION
Incapacité à citer la marque
de sel
12%
Capacité à citer la marque
de sel
21%
52%
15%
Confusion entre deux
marques, invention de noms
de marques
Description du packaging
sans pouvoir citer la marque

4. NOTRE CIBLE
Notre cible:
Les consommateurs qui ne connaissent pas la
marque de sel qu’ils ont chez eux
Plus précisément :
Les ménages français des classes moyennes et
populaires

5. RENFORCER L’IMAGE DE MARQUE :
CAPITALISER SUR LE LOGO DE LA BALEINE
Vous connaissez tous les produits qui correspondent à ces
mascottes…

6. UN PERSONNAGE
FORT AVEC SA PERSONNALITÉ
Une grand-mère
bienveillante, moderne et
rigolote
Une aventurière qui a fait le
tour des mers pour rapporter
les meilleures astuces
Une Baleine de 80 ans, âgée
mais dynamique
La « sage » des océans

7. LA BALEINE
«
NOUS LIVRE SES
Suivez mon remède infaillible pour
être en pleine forme le lendemain
d’une soirée arrosée… un café noir
salé, c'est renversant, mais ça aide
à repartir !
»
«
Quand j’organise une soirée avec
mes amies, une tâche de vin sur le
tapis est vite arrivée. Mon astuce ?
La saupoudrer aussitôt de sel fin
avant le lavage !
»
« TRUCS
«
ET ASTUCES
»
Mes amies les otaries du pôle Nord
m’ont appris qu’une poignée de sel
dans le seau à glace permettait à la
bouteille de refroidir plus
vite, intéressant non ?
»
«
Vos ongles sont cassants ?
Faites comme moi, trempez
les matin et soir dans de l’eau
salée, ça les rendra plus
résistants !
»

8. « LA BALEINE, 80 ANS ET PAS UNE RIDE ! »
 Trois supports pour appuyer la nouvelle personnalité de
La Baleine
 Une visibilité sur le lieu de vente
 Animation du personnage sur Facebook à l’occasion des
80 ans de la marque

9. PRESSE
UNE INVITATION À
:
ÉCHANGER AVEC LA BALEINE
ET AFFICHAGE
Des supports presse caractérisés par un fort taux de prises en main
 Les magazines les plus lus
 Presse quotidienne régionale
 Presse gratuite

10. VISUELS
DE LA
CAMPAGNE

11. SE DIFFÉRENCIER SUR
LE LINÉAIRE
Habillage du linéaire avec le logo de la Baleine :
 Reconnaissance visuelle du linéaire La Baleine grâce à des
stops rayons
 Elément de différenciation
 Mise en avant du logo
Exemple du linéaire
Michel & Augustin

12. PAGE FACEBOOK
(1) COMMENT AVOIR LE PLUS DE « LIKE » ?
 Un QR code vers la page Facebook
Sur le packaging
Sur le visuel de la campagne
 Des « recommended pages » sur la « home page »

13. PAGE FACEBOOK
(2) COMMENT FAIRE INTERAGIR LE PERSONNAGE ?
En s’inspirant de la stratégie de M. Propre
 Une communauté de 102 000 fans
 1 post chaque jour

14. PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK :
(1) ORGANISATION D’UN JEU CONCOURS
La Baleine
« Accompagnez moi dans ma villa d’été en Nouvelle
Calédonie, je vous ferai découvrir des fonds marins
exceptionnels ! »
Quels sont les avantages de ce type d’animation ?
 Jeu-concours à la portée de tous
 Permet de créer du trafic

15. PROPOSITION D’ANIMATION POUR LA PAGE FACEBOOK :
(2) MISE EN LIGNE DE VIDÉO
La Baleine
« Regardez ! Même Cyprien parle de moi ! »
4 500 000 vues sur Youtube

16. SE DIFFÉRENCIER POUR MIEUX RÉSISTER…

17. EN BREF…
• QUOI ?
Rendre conscient l’achat du sel La Baleine
• COMMENT ?
Renforcer l’image de marque grâce à la mascotte de La Baleine
• PAR QUELS MOYENS ?
Communication dynamique : animation de la mascotte via plusieurs
canaux
• QUAND ?
Lancement en février 2014 pour les 80 ans de la marque

18. MEDIA PLANNING 2014