2. Crees que la publicidad en redes sociales es
efectiva?
3. 2010: La publicidad en redes sociales es un 40%
más efectiva que la publicidad tradicional ¿?
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/la-publicidad-en-redes-
sociales-es-40-veces-mas-efectiva-que-la-tradicional/
4. Facebook muere por culpa de las
marcas¿?
• http://www.puromarketing.com/16/16646/agresiva-estrategia-social-
media-marcas-culpables-derrumbe-facebook.html#
5. Infografía: Social Ads
via http://www.salesforcemarketingcloud.com/blog/2013/04/social-
media-advertising-guide/
6. Infografía Social Ads (II)
via http://www.salesforcemarketingcloud.com/blog/2013/04/social-
media-advertising-guide/
7.
8. 2 tipos de formatos principales:
Anuncios e historias patrocinadas
9. Anuncios en facebook: Imprescindible
tener una página, no un perfil!
https://www.facebook.com/pages/create/
11. News feed: el rey! Muy efectivo, aunque
un tanto intrusivo para algunos ...
12. Simplificación de formatos
• Próximas semanas : simplificación de los formatos publicitarios, de 27 a 13!
• Retirada de Questions y las offers que redirigen a tienda online (los page post links
son más efectivos.) – se podrá seguir preguntando a los usuarios a través de un
post y contestar en los comentarios.
• Se eliminará el paso extra de crear una historia patrocinada, combinando el
anuncio e historia patrocinada en un solo formato, adjuntando el context social
más relevante para cada anuncio.
• Simplificación del proceso de creación de anuncios: se podrá indicar el objetivo de
la campaña y ver el formato sugerido para cada objetivo.
• Retirada de los resultados de búsqueda patrocinados: este formato principalmente
recomendado para descubrir aplicaciones y juegos se retira. El page post link y el
mobile app install ad han demostrado cubrir estos objetivos de una manera más
eficiente.
13. Sponsored Stories/ Historias
patrocinadas. El problema: Privacidad.
• Las historias patrocinadas son mensajes de tus amigos relacionados con el uso que han
hecho de una página, una aplicación o un evento por las que una empresa, una organización
o un particular ha pagado para que sean destacadas, de modo que haya más probabilidades
de que la gente las vea.
• Las Sponsored stories desaparecen como formato de anuncio independiente!!
14. Anuncios:
• Los anuncios de Facebook son mensajes de pago procedentes de las empresas que
pueden incluir contexto social sobre amigos. Facebook asegura que las personas a
las que les gusta tu página gastan de media el doble como clientes que las que no
están conectadas contigo en Facebook.
15. Normas para anuncios en News feed
• El texto en la imagen no puede superar los 5
cuadritos!
• Link para comprobarlo:
https://www.facebook.com/login.php?next=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fads%2Ftools%2Ftex
t_overlay
19. Nuevo look de los ads.
Con call to action a comprar, instalar,…
veremos!
20. CTR medio en las campañas en
market place
• CTR óptimo: 0.11%-0.16%
• CTR por encima de la media: 0.07%-0.09%
• CTR medio: 0.04%-0.05%
• CTR por debajo de la media: 0.02%-0.03%
• CTR malo: 0.01%
28. Métricas facebook ads!
• Impresiones servidas
• Clicks
• CTR: nº total de clicks en el anuncio dividido por el nº
de impresiones servidas
• Page likes: Nuevos fans
• Acciones: likes, comentarios, compartir, menciones,
check-ins
• CPF ( Coste por fan): Total inversión campaña
dividido por total page likes
33. Formatos de publicidad en Twitter
• Promoted trend
• Duración: 24 horas
• Posibilidad de segmentación por país o también global
• Máximo caracteres del hashtag: 22
• Gran visibilidad, utilizado para generar conversación sobre la marca
• No debe ser muy promocionero no muy ambiguo, te la juegas!
• Precio fijo: 10.000 €
37. Formatos de publicidad en Twitter
• Promoted tweet
• Segmentación por:
– Followers/ parecidos/ intereses/ keywords, ubicación, dispositivo y género
• Se permite pujar por keywords de la competencia!
• Recomendable tener de 4 a 6 copies para optimizar el que funciona mejor
• Pujas: £puja x %CTR x frescura del copy
• Recomendable utilizar imágenes/ vídeo: + engagement
• Precio: CPE ( Coste por engagement/ acción)
38. Formatos de publicidad en Twitter
• Promoted account/ cuenta promocionada
• Precio: CPF ( Coste por fan)
• Targetización por:
– Intereses/ Parecidos/ Ubicación/ Género
• CPE basada en conseguir algún tipo de acción del usuario (captar un email, clicar
en un “me gusta”, convertirse en follower, realizar una dirección… y no una simple
visualización o clic en el anuncio.
40. Nuevos tipos de promoted tweets: Twitter
cards
Toda la info en : https://dev.twitter.com/docs/cards
• Formato enriquecido para los tweets, muy atractivo para los
usuarios
42. Nuevos formatos que llegan
http://www.puromarketing.com/16/16642/ofrecera-publicidad-personalizada-basada-cookies-habitos-navegacion.html#
-Livestream que se podrá ver
desde twitter
-Encuestas
-Twitter Music
43. Vídeo Reportes y Nuevas Métricas
Twitter
• Más info y vídeos en: https://support.twitter.com/groups/58-
advertising/topics/242-welcome-to-twitter-ads/articles/20170333-
presentamos-el-nuevo-twitter-ads