El documento describe una campaña publicitaria de Interbank basada en un nuevo insight sobre el consumidor: que el tiempo es valioso y debería dedicarse a compartir momentos significativos con la familia y amigos. La campaña generó un cambio positivo en la percepción de Interbank, de ser vista como un banco pequeño y cómico a ser vista como una alternativa bancaria respetable y seria. El insight fundamental detrás de la campaña era que el tiempo genera nostalgia pero también la oportunidad de revivir buenos recuerdos del pasado.