O Planner e o Planejamento

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O Planner e o Planejamento e sua relação com os desafios de criar estratégia e se relacionar com as áreas diretas na agência.
Palestra realizada para alunos de Publicidade da Universidade Fumec, BH/MG, 2010.

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O Planner e o Planejamento

  1. 1. O PLANNER E O PLANEJAMENTOCRISTIANO MORLEYPUBLICITÁRIO Universidade Fumec | 2010 Belo Horizonte | MG
  2. 2. ingredientesO mercadoO planejadorO planejamentoO diálogoCases
  3. 3. MARCA“... é um nome, termo, símbolo, desenho ou combinaçãodesses elementos que deve identificar os bens de ou serviçosde um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-losdos da própria concorrência” American Marketing Association (AMA)
  4. 4. #MERCADO
  5. 5. #MERCADO Carla Sá_NBS
  6. 6. #planejador
  7. 7. #desafio>>>GabiVT criança x iPhone
  8. 8. _Ouvir_Interpretar_Pró-Ativo_Acessível_Opinião
  9. 9. Nós não estamosno negócio de responder.Estamos no negóciode perguntar.Júlio Ribeiro
  10. 10. PLANEJAMENTOIdentifica Conecta Viabiliza Interpreta
  11. 11. AgênciaPLANEJAMENTO Fora dela
  12. 12. CriativoInspirador, Trend, Referências
  13. 13. Conhecimento + PráticaMetodologia + Disciplina
  14. 14. #planejamento
  15. 15. briefingVárias direções ou Falta delasNão recebemos, buscamos por eleObjetivo e/ou CompletoSimples
  16. 16. briefingVárias informaçõesOrientar o PlanejamentoProcessoDebrif
  17. 17. ObjetivosMercado x Comunicação
  18. 18. Entender segmentoEntender a MarcaQuestionarSaber onde chegar
  19. 19. Começarpelo começo!
  20. 20. Usar asFerramentasCertas.
  21. 21. Sair da zonade conforto.PESQUISEsegmentoconsumidorempresa
  22. 22. qual oproblema?De fato
  23. 23. Target,Muito alémde perfildemográfico
  24. 24. O que pensa?Qual estilo?Estágio de Vida?Plano Profissional?O que importa?Qual o lazer?
  25. 25. ESCALA VALS2CRÉDULOS CRIADORES LUTADORESREALIZADORES SATISFEITOSBATALHADORESSTAKEHOLDERS
  26. 26. BuscarCAMINHOMARCAPRODUTO
  27. 27. PONTOSDE CONTATO Aline Wheeler
  28. 28. INFORMAÇÃO ANÁLISE DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICA
  29. 29. O PRODUTO FINAL DA AGÊNCIA É O PRODUTO CRIATIVO
  30. 30. EMPRESA Gestão da MarcaPRODUTO CONSUMIDOR Atributos Qual? BENEFÍCIOS relacionamento
  31. 31. #Plano_360º
  32. 32. INSIGHTPensamento criativo-estratégico.Não é Slogan, nem título.Uma orientação à criatividade.
  33. 33. # case diferenciação segmentação Nissan, Paulo Cesar Young Planners 2009
  34. 34. # case Estágio da Vida Honda
  35. 35. # case SEGMENTO SulAmérica
  36. 36. CENÁRIO CONCORRÊNCIA TENDÊNCIAS MUDANÇAS COMPORTAMENTO SUSTENTÁVEL FUSÕES REAL X SANTANDER REAL & SANTANDER
  37. 37. CENÁRIO
  38. 38. # caseVT PEUGEOTHOOGARCOM 2 FINAIS
  39. 39. OBRIGADO!oplanodevoo.com@crismorleycristiano.morley@gmail.com

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