Curso de Marketing em Paranavaí. Publico alvo: áreas de Publicidade e Propaganda, Marketing, Gestão de Empresas e Administração, além de gerentes e consultores, um curso aprofundado sobre Planejamento e Mídias.
Parceria da Faculdade FATECIE com RPC TV, Ibope, Ipos Marplan e Grupo de Mídia do Paraná.
MBA Mkt - Inovação e tendências em Mídias Digitais
1. Inovação e Tendências em mídias digitais
- out/14 -
Curso de Planejamento da Comunicação e Mídias da RPC TV
Paranavaí - PR
2. Cris Alessi
Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-PR e pós- graduada em Marketing pela UFPR.
Planejamento, gerenciamento e desenvolvimento de ações digitais; estratégias em mídias sociais, campanhas e promoções on-line e monitoramento.
Alguns clientes:
Campanhas Políticas:
3. 201
milhões
13% No Nordeste
5% Na região Norte
55% No Sudeste
Fonte: IBGE
9%
No Centro Oeste
População Brasileira
18% No Sul
4. 0
20
40
60
80
100
120
TV aberta
Mídia
extensiva
Internet
Rádio FM
TV paga
Revista
Jornal
Cinema
Rádio AM
Consumo dos Meios
Fonte: Ibope 2013
5. 97,2%
domicílios com TV
(IBGE 2012)
68% querem ter acesso total à TV e a conteúdos de vídeo em seus dispositivos móveis
Assistem 20 horas de televisão por semana
O conteúdo mais acessado são os filmes, seguido pelas notícias, esporte e novelas
Fonte: Motorola Mobility, IBOPE, Data Pop
Em 2013 houve aumento de 59% no número de brasileiros que usam laptops para assistir à TV fora de casa.
Dados sobre TV aberta no Brasil
72% dos assinantes de TV paga no Brasil continuam assistindo a canais de TV aberta.
6. 18mil
Locais com OOH no Brasil
Mídia que possui a maior proximidade com o consumidor
Antiga Mída Alternativa, depois Mídia Exterior, agora OOH – Out Of Home Media.
Backlights, frontlights, outdoor, busdoor, adesivos externos, frota, totens, etc
Fonte: Midia Dados, Marplan
74% dos brasileiros classe A notam OOH
Dados sobre mídia extensiva
Supermercado, ônibus e shopping são mais notados.
7. O rádio atinge 49% da população brasileira entre 12 e 75 anos. 48% pertence à classe C.
31% dos brasileiros leem jornais. A circulação dos jornais no Brasil aumentou em 2012
Fonte: Ericsson, IBOPE, TGI, Comscore
Quase 35% dos brasileiros leem revistas
Consumo dos meios
Projeção da ABTA indica que 65% dos lares brasileiros terão TV paga até 2018
Brasileiros gastam 2 horas e 40 min por dia com jogos no celular
8. 100
milhões de internautas
(56% população)
87% acessam a web semanalmente e ficam em média 48horas e 26minutos online
38% acessam a web diariamente
87% utilizam a web para pesquisar sobre produtos e serviços
70% buscam opiniões online de outros usuários antes de realizar uma compra
Dados sobre Internet no Brasil
Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013
9. 100
milhões de internautas
(56% população)
O Norte e Nordeste, que antes eram pouco conectados tiveram grande crescimento. Alagoas liderou o aumento
A quantidade de internautas no Brasil aumentou 143,8% em 6 anos
O crescimento mais significativo foi entre os brasileiros acima de 50 anos
Dados sobre Internet no Brasil
Fonte: IBGE – 2013 / Ibope 2013
A meta do governo é que até 2018 a internet esteja disponível a 90% da população
22. Planejar a comunicação não é definir os meios e os veículos, nem somente o tipo da campanha, trata-se de orientar o caminho a ser seguindo.
23. O que é planejamento?
Objetivos
Estratégias
Táticas
Implantação/ Acompanhamento
Resultado
24. •Como a comunicação poderá solucionar o problema do cliente?
•Qual estratégia criativa deverá ser adotada? (conceito, posicionamento linguagem a ser adotada, imagem a ser construída)
•Que esforço é necessário?
•Qual estratégia de mídia é necessária?
25. O que buscamos quando analisamos o público alvo
•Assuntos de interesse
•Finalidade do uso de um determinado meio
•Como interage com determinado meio
•Hábitos de consumo
•Hábitos de lazer
•Perfil atitudinal
•...
26. O que buscamos quando analisamos o meio
•Cobertura e afinidade
•Tempo de consumo do meio
•Horário de Consumo
•Meios mais adequados
•Canais mais adequados
•...
27. Briefing
Criação
“Criação sem planejamento é chute, planejamento sem criatividade é um chute no saco” Júlio Ribeiro
Planejamento
33. Fonte: “O Raio X dos profissionais de Mídias Sociais no Brasil”, realizada pelo Trampos em parceria com a Alma Beta.- 2014 http://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pesquisa-revela-perfil-de-profissional-de-midias-sociais/
39. São fãs de:
•Ponto Frio – marca citada como um dos principais cases brasileiros atuais
• equipe responsável pelo Pinguim do Ponto Frio,
•Martha Gabriel,
•Edney Souza,
•Ian Black (New Vegas),
•Bia Granja (youPIX),
•Pedro Porto (Twitter),
•Tarcízio Silva (Social Figures)
•Marcel Bely (Prefeitura de Curitiba)
Fonte: O Raio X dos profissionais de Mídias Sociais no Brasil”, realizada pelo Trampos em parceria com a Alma Beta.- 2014 http://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/pesquisa-revela-perfil-de-profissional-de-midias-sociais/
40. Os profissionais de Mídia 2013/14
•Alexandre Caldini Neto - Valor Econômico.
•Daniela Mignani – GNT
•Diego Guebel - CEO do Grupo Bandeirantes (Newco e Band Internacional)
•Edgar Diniz - CEO e fundador do Esporte Interativo
•Fábio Barbosa – Presidente da Abril S/A
•Guilherme Ribenboim – Twitter Brasil
•José Roberto Maciel - Vice presidente do SBT
•Leonardo Tristão, diretor-geral do Facebook no Brasil
•Roni Cunha Bueno – Portal Terra
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2013/12/18/Dez-profissionais-de-midia-de-2013.html
41. 7 aplicativos que todo profissional de mídias sociais deveria usar:
http://plugcitarios.com/2014/02/7-aplicativos-que-todo-profissional-de-midias-sociais-deve-usar/
55. Mais de 50% dos brasileiros consomem duas ou mais mídias ao mesmo tempo
Fonte: Ibope
"Tradigital"
56. Uso simultâneo dos Meios
+ 200% em comparação a 2012
+ 10% em comparação a 2012
Fonte: E.life 2013
57. •O aumento na audiência muitas vezes produz mais tuites – foi assim em 48% dos episódios estudados.
•Já do outro lado, um aumento no número de tuites fez subir a audiência em 29% dos episódios em análise.
Fonte: Nielsen 2013
Uso simultâneo dos Meios
58. Fonte: Nielsen 2013
Uso simultâneo dos Meios
Esportes
Comedia
Drama
Reality Show
59. •Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio.
•Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam.
estudo da Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do Ibope Media
60. Multitelas
Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets.
Até 2015,
57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones.
62. Fonte: E.life 2013
O Facebook é rei – a rede mais acessada para 86% dos internautas
Em 2013,
+ 14% cadastros + 10% utilização
+ 21% cadastros
+ 5% utilização
O Instagram entrou na moda - aumento de 22,0%
Grande potencial das redes focadas em imagens
Redes Sociais
Whatsapp tem 38 milhões de usuários. 8% dos usuários do mundo.
63. Fonte: E.life 2013
Mais de 40 milhões de usuários únicos assistem filme online no Brasil através do Youtube
+18% nas visualizações de vídeos em 2013 (Brasil teve o maior crescimento)
O Twitter é a terceira rede mais acessada no Brasil
Redes Sociais
66. • Digital é uma questão de conceito, não de campanha
• Volta aos fundamentos do Marketing
• Vivemos a era da transparência
• Empresas tem que contar histórias
• Tempo e atenção são o bem mais valioso
67. Por isso...
1- seja criativo 2- seja claro no seu posicionamento 3- experimente 4- comprometimento 6- faça um time único
80. •Toda interação com o usuário, seja ela qual for, é um posicionamento oficial.
•A pessoa física não se separa da pessoa jurídica nas redes sociais.
86. Aspectos Negativos da crise em RS
•Falta de voz da marca permite boca a boca negativo
•Altíssima velocidade de propagação
•Alcance pode ser global
•Visibilidade e falta de transparência
•Não ser encontrado prejudica. Seja “buscável” e “encontrável” (SEO e SEM)
87.
88. Como se preparar?
•Levantar pontos fracos da empresa
•Levantar falhas que possam ocorrer
•Projetar cenários pessimistas
•Mapear os formadores de opinião online referente ao negócio, detratores e embaixadores da marca.
•Mapear e monitorar constantemente que fala a respeito da marca
•Ter uma estratégia de ação delineada para a crise
89. •Monitoramento constante
•Moderação, transparência e agilidade no retorno
•Canais e ferramentas de conteúdo para respostas
•Treinamento, normas e conduta claras
101. Crise da Coca-Cola
•em meados de setembro, este caso, que já é antigo (Resende abriu a ação em 2000), voltou a circular com força nas redes sociais. O tal rato na Coca- Cola ficou nos trending topics do Brasil no Twitter por mais de uma semana.
•http://www.bhaz.com.br/ratos-e-coca-cola-internautas-fazem-piada-e-criam-montagens-com-suposto- caso-de-contaminacao/
105. Caso Instituto Royal
•Caso começo nas redes sociais e tomou proporções nacionais na mídia eletrônica, impressa e social por mais de 1 semana.
•http://noticias.r7.com/domingo-espetacular/imagens-ineditas-mostram-caes-sendo-retirados-de- instituto-em-sao-roque-20102013
111. Kitkat X Oreo
@Laura_ellenxx tuitou no fim da semana: “Posso dizer que gosto muito de chocolate quando sigo @KITKAT e @Oreo ao mesmo tempo hahahaha”.
131. 2014 Cannes
•O case brasileiro mais premiado do Cannes Lions 2014 é “Speaking Exchange”, da FCB Brasil para CNA, que somou 10 Leões
https://www.youtube.com/watch?v=3ka8SEny7ws
132. •“Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para Associação Brasileira de Transplantes de Órgãos (ABTO)
https://www.youtube.com/watch?v=SUTTornzCcA
133. •“Carequinhas”, da Ogilvy & Mather para Grupo de Apoio ao Adolescente e a Criança com Câncer (Graacc)
134. •“Anúncio protetor”, da FCB Brasil para Nivea Sun Kids
https://www.youtube.com/watch?v=zxmkvheDJd8
135. •“Os últimos desejos da Kombi”, da AlmapBBDO para Volkswagen
https://www.youtube.com/watch?v=obEXroYwS2U
136. •Em 2013, o Super Bowl nos Estados Unidos resultou em 24.1 milhões de tweets em 240 países — e o Super Bowl só é uma competição dentro dos Estados Unidos.
Recorde quebrado pelo Super Bowl no Twitter. O ultimo jogo registrou 12,233 tweets por segundo. O maior número de postagens na história do microblog para um evento de língua inglesa.
137. Marketing de conteúdo em alta
•Uma das principais maneiras para as marcas estabelecerem sua autoridade e ganharem a confiança dos consumidores é a criação de conteúdo que agregue valor e informação ao dia a dia das pessoas. Isso geralmente envolve informações relevantes sobre o mercado que esclarecem ou entretêm o público.
•Isso permite que uma empresa construa progressivamente um relacionamento com seu público alvo e dessa forma conquiste a confiança e preferência das pessoas. O marketing de conteúdo desponta como uma das grandes tendências do marketing digital e deve se destacar em blogs e outras mídias sociais.
•http://academiadomarketing.com.br/tendencias-do-marketing-online-em-2014- estatisticas/
138. Estratégias de remarketing cada vez mais eficientes
•O uso cada vez maior de estratégias de remarketing ou retargeting, como também são conhecidas, será certamente um dos destaques em termos de tendências do marketing online. Em poucas palavras , ele funciona através da utilização de cookies do navegador para rastrear os sites que os usuários visitam . Uma vez que saem de um determinado local, os produtos ou serviços por eles vistos serão mostrados a eles novamente em anúncios em diferentes websites.
•http://www.youtube.com/watch?v=40Yrq2hcS5g
139. SEO – Indicações sociais ganharão mais importância
•Não há mais dúvida que as menções em redes sociais exercem um forte impacto sobre o trabalho de SEO. Como o objetivo do Google e outros buscadores é fornecer aos usuários conteúdo relevantes, faz sentido por que eles levem em consideração o número de menções que um artigo postado em um blog ou produto em loja virtual recebe.
•Muito embora, prever quais serão as modificações futuras dos algoritmos dos principais buscadores como o Google, é bastante provável que as ações em mídias sociais venham a se igualar ou até mesmo superar em termos de importância, nas estratégias de link building.
140. Links Patrocinados – Mais um round na luta Google x Facebook
•Acirramento da luta entre o Google e o Facebook na área dos links patrocinados. O AdWords tem perdido muito espaço para os Facebook Ads, o que vem preocupando muito a equipe de Mountain View. A reposta tem sido recursos cada vez mais sofisticados no Google AdWords e um poder de segmentação cada vez maior.
•Outra tendência é a do aumento ainda maior dos custos de veiculação, principalmente no Google AdWords, já que a procura por esse tipo de publicidade online, principalmente, por parte das pequenas e médias empresas.
142. Big Data cada vez mais decisivo
•O poder nos dias de hoje tem um nome: Informação. Por isso o Big Data tende a se tornar cada vez mais importante para o planejamento e definição das estratégias de marketing digital. Na parte de web analytics tivemos este ano importantes avanços em termos de ferramentas no Google Analytics que o deixaram ainda mais completo, nos permitindo cada vez mais obter detalhes e informações sobre os acessos em nossos sites e resultados de campanhas de marketing online.
•http://oglobo.globo.com/infograficos/bigdata/
143. Email marketing cada vez mais segmentado e responsivo
•A segmentação cada vez maior nas campanhas de email marketing. É o fim do email marketing como veículo de comunicação em massa, como foi tratado no Brasil durante muito tempo, e o retorno da abordagem do marketing de relacionamento.
•A personalização e segmentação das campanhas fará toda a diferença. Outra tendência muito forte para 2014 é a adaptação das peças publicitárias desenvolvidas para esse meio à realidade multitela e responsiva que vivemos nos dias de hoje.