Presentazione di Vivian Ceresero sul Direct Online, presso Accademia di Comunicazione

1. Il Direct Online Accademia di Comunicazione 9 aprile 2008 Vivian Ceresero Responsabile Planning Mediacom Direct

5. Call to action Qui, la nostra Sirena creativa, più che un sussurro ha deciso di gridarlo proprio: “Ehy! Tu! GUARDAMI! Lo vedi? Io sono qui!!! E se mi apri subito, io non ti farò spendere nulla e, WOW, guarda, se mi apri adesso ci guadagni tantissimo!” e, per evitare che il navigatore non esperto non capisca che deve cliccare sulla scritta “ aprilo subito ”, appiccica la sua bellissima e voluttuosa call to action al puntatore del mouse fintato che quest’ultimo indugia nei 728*90 pixel che un’accurata selezione della rotta ha piazzato sulla navigazione del nostro intrepido Capitano: perchè anche “prima lo apri, più ci guadagni” può essere considerata una chiamata all’azione , un incentivo ad uscire da quello stato catatonico semi lobotomizzato che, secondo la Sirena, caratterizza tutti i navigatori. :D

6. … Ma I formati? Se è vero che le creatività devono essere belle ed attirare l’utente, è altrettanto vero che formati piccoli o poco visibili rischiano di rendere vana qualsiasi strategia creativa. Per essere performante , la creatività Direct più di qualunque altra ha bisogno di essere visibile : per cui troverete principalmente Box e leaderboard nella pianificazione tipica direct. Questo perchè, ovviamente, sono anche i formati che hanno il costo per impression più “contenuto ”. Ovviamente un formato Skyscraper 160*600 è più visibile di un Leaderboard 728*90, ma ahinoi anche più costoso.

7. … Ma I formati? Stesso discorso vale per le DEM, per le sponsorizzazioni e per tutte quelle posizioni che non permettono di ottimizzare e/o di gestire il limite di visualizzazione per utente unico . E’ un inutile spreco, ne converrete con me, far vedere 10 volte lo stesso banner allo stesso navigatore: per utilizzare la metafora di prima, probabilmente dopo la terza volta che non avviene l’azione nonostante la “chiamata”, scopriremmo che l’utente si è dotato di tappi per le orecchie. :)

8. 300*250 – Il box … Ma I formati?

9. 728*90 – Il Leaderboard … Ma I formati?

10. Skyscraper 160*600 … Ma I formati?

15. ...Le impressions deliverate e gli abbonati generati dal SEM hanno lo stesso andamento qualitativo E a proposito di sinergia…

20. Anche l’occhio vuole la sua parte… Come funziona il DART? Agenzia Media DFA Concessionarie/ Editore/sito Campaign management

21. Utenti che vedono il banner ( View ) Utenti attratti dal banner o dal text link ( Click ) Utenti interessati Potenziali clienti Vendita Online Spotlight by DFA registra accuratamente le attività di post click e post impression Esposizione creatività Esempio di processo monitorato Verifica e ottimizzaazioni / post valutazioni Anche l’occhio vuole la sua parte… A cosa serve esattamente il DART?