TNS reklamos apimčių apžvalga

1. Reklamos apimčių apžvalga
Reklamos monitoringas, 2012 sausis-kovas
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012

2. Reklamos apimčių apžvalga
 “TNS LT” reklamos apimčių apžvalgoje pateikiami žiniasklaidos reklamos
monitoringo duomenys, reklamos apimčių pokytis lyginant 2012-ųjų ir 2011-
ųjų metų rezultatus.
 Televizijoje, radijuje ir lauko video reklamoje yra skaičiuojamas reklamos
laikas sekundėmis, spaudoje – reklamos plotas kvadratiniais centimetrais,
lauko statinėje reklamoje – kvadratiniais metrais, internete, vidaus TV, kine ir
fillboard reklamoje – kiekis (reklamų vienetai).
 Apžvalgoje pateikiami labiausiai besireklamuojančių žiniasklaidoje
reklamdavių ir produktų grupių TOP 10.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 2

3. Reklamos apimčių pokytis
2012 sausis-kovas vs 2011 sausis-kovas
Žiniasklaida Reklamos apimtys %
TV sekundės 21,5
LAIKRAŠČIAI cm² -27,3
ŽURNALAI cm² -2,9
RADIJAS sekundės 7,9
INTERNETAS kartai -17
LAUKO STATINĖ REKLAMA m² -20,2
LAUKO VIDEO REKLAMA sekundės -2
FILLBOARD kartai -14,7
VIDAUS TV REKLAMA kartai 15,9
KINO REKLAMA kartai 173,6
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 3

4. TV reklamos apimtys
 TV reklamos apimtys, lyginant 2012 ir 2011 metų sausio-kovo mėnesių
rezultatus, išaugo 21,5 proc. Didesnį augimą įtakojo TV kanalų Info TV,
Liuks!, NTV Mir ir TV8, kurie pradėti matuoti nuo 2012 metų pradžios,
apimtys. Be šių kanalų duomenų, TV reklamos laiko augimas buvo 8,8 proc.
Per tris 2012 metų mėnesius televizijoje buvo ištransliuoti 5 milijonai 715
tūkstančiai, 272 tūkstančiai reklaminių klipų.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 4

5. Reklamos apimtys spaudoje
 Spaudos reklamos apimtys, lyginant 2012 ir 2011 pirmojo ketvirčio
duomenis, krito 20,9 proc. Laikraščiuose reklamos ploto mažėjimas buvo
27,3 proc., žurnaluose reklamos plotas smultelėjo 2,9 proc. Laikraščiuose
buvo išspausdinta 3 milijonai 210 tūkstančių, žurnaluose – 1 milijonas 512
tūkstančių kvadratinių centimetrų reklamos.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 5

6. Reklamos apimtys radijuje
 Radijo stotys per 2012 metų sausį-kovą transliavo 1 milijoną 38 tūkstančius
sekundžių reklamos ir tai buvo 7,9 proc. reklamos daugiau nei per 2011-ųjų
tris mėnesius. Radijo apimčių augimą įtakojo 2012 metų pradžioje pradėta
matuoti Power Hit Radio radijo stotis. Lyginant radijų stočių sąrašą be PHR,
per 2012 ir 2011 pirmąjį ketvirtį, radijo reklamos laikas krito 3,1 proc.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 6

7. Interneto reklamos apimtys
 Automatinė interneto reklamos sistema Evaliant™per pirmąjį šių metų ketvirtį
užfiksavo 17 proc. mažiau reklamos negu per 2011 metų sausį-kovą.
Evaliant™ sistema šiais metais užfiksavo beveik 887 tūkstančius reklamos
vienetų (occurrencies).
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 7

8. Lauko statinės reklamos apimtys
 Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2012 ir 2011 metų
sausio-kovo mėnesių duomenis, krito 20,2%.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 8

9. Lauko video reklamos apimtys
 Lauko video reklamos “ACM” vaizdo ekranuose buvo transliuota 1 milijonas
227 tūkstančiai sekundžių reklamos. Palyginus su 2011 metų pirmuoju
ketvirčiu, lauko video reklamos apimtis sekundėmis smuktelėjo 2 proc.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 9

10. Fillboard reklamos apimtys
 Per 2012 metų pirmajį ketvirtį ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo
užklijuoti 14 tūkstančių reklaminių lipdukų. Lyginant su 2011 metų sausiu-
kovu, šis rodiklis krito 14,7 proc.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 10

11. Vidaus TV reklamos apimtys
 Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant 2012 ir 2011 metų ketvirčio duomenis,
augo 15,9 proc.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 11

12. Kino reklamos apimtys
 Kino reklama per pirmąjį šių metų ketvirtį, lyginant su 2011 sausiu-kovu,
išaugo net 173,6 proc. Šiais metais per tris mėnesius buvo parodyta beveik
59 tūkstančiai reklaminių klipų.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 12

13. TOP 10 reklamuotojų
 Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video
reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama).
 2012 m. sausio-kovo mėn.
Reklamuotojas
TELE2
STUDIO MODERNA
PROCTER&GAMBLE
MAXIMA LT
PALINK
BITĖ
UNILEVER
OMNITEL
HENKEL
BERLIN-CHEMIE
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 13

14. TOP 10 produktų grupių
 Didžiausios produktų grupės (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video
reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama).
 2012 m. sausio-kovo mėn.
Produktų grupė
PREKYBOS TINKLAI
MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA
MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI
LENGVIEJI KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI
PREKYBOS CENTRAI
VAISTINĖS
VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI
GREITASIS KREDITAS
POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI
MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 14

15. Produktų grupių pokytis TOP’e
2012 IQ vs 2011 IQ
PREKYBOS TINKLAI 1 1
MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA 2 2
MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI 3 10
LENGVIEJI KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI 4 12
PREKYBOS CENTRAI 5 9
VAISTINĖS 6 5
VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI 7 4
GREITASIS KREDITAS 8 7
POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI 9 6
MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJIMO KORTELĖS 10 3
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 15

16. Pastabos
 Duomenys pateikiami tik iš “TNS LT“ registruojamų žiniasklaidos priemonių
sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 99%, spauda – 90%,
radijas – 89%, lauko reklama – 95%, lauko video reklama – 100%, kino
reklama – 85%, interneto reklama 90%, fillboard reklama – 100%, vidaus tv
reklama – 80% reklamos rinkos apimties.
 Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar
žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis
neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios
žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.
Reklamos apimčių apžvalga
©TNS 2012 16