Marketing en buscadores

1. Marketing en buscadores
Posicionamiento orgánico
en buscadores
Comunicación y marketing 2.0 | Reputación y branding online | SMO, SEO, SEM ad hoc
Noviembre 2012
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2. Marketing en buscadores
POSICIONAMIENTO NATURAL:
- SEO (palabras clave)
- ENLACES EXTERNOS
- PAGE RANK
POSICIONAMIENTO
GOOGLE
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
ADWORDS, SEM

3. Marketing en buscadores
POSICIONAMIENTO NATURAL:
- SEO (palabras clave)
- ENLACES EXTERNOS
- PAGE RANK
POSICIONAMIENTO
GOOGLE
CAMPAÑA
PUBLICITARIA
ADWORDS, SEM

4. Search
Engine
Marketing en buscadores Marketing
(SEM)
- Son campañas de publicidad basadas en la
búsqueda por palabras, seleccionadas previamente.
- La mayor ventaja es que el coste de la publicidad es
por impacto útil.
- Los precios por palabra vienen fijados por la ley
de la oferta y demanda. (subasta)
- El enlace está directamente relacionado con las
palabras clave contratadas

5. Marketing en buscadores Adwords

6. Marketing en buscadores Tipos de campaña
CPM (Coste por mil impresiones)
• Se paga en función del número de impresiones del anuncios, independientemente de
que los usuarios hagan click o realicen algún tipo de acción o de compra. Modelo
adecuado para campañas de branding, el objetivo es conseguir visibilidad o
reconocimiento de marca.
CPC (Coste por click)
• Se paga por cada click que los usuarios hacen en el anuncio (modelo de Google
Adsense en sitios web y Adwords en buscadores). Modelo recomendado cuando el
objetivo es atraer tráfico hacia la web.
CPL (coste por lead)
• Se paga únicamente cuando un usuario hace click en el anuncio y además realizar
algún tipo de acción como el registro de datos mediante formularios, la suscripción a
un boletín electrónico o cualquier otra acción. Recomendado cuando se pretende
recabar información acerca de los usuarios, con el fin de convertirlos en futuros
clientes. Es más caro.
CPA (Coste por adquisición/compra)
• Se paga cuando el usuario realiza una compra en tu web. Implica un recorrido
completo: visualizar y hacer click en el anuncio, rellenar un formulario con sus datos y
por último realizar la compra del producto.

7. Posicionamiento orgánico
en buscadores
Campaña Adwords
Posicionamiento
natural

8. Posicionamiento orgánico
en buscadores
 Menos del 40% de los usuarios llega a la
segunda página de resultados de un
buscador, sólo el 10% llega a la tercera.
IMPORTANTE: VISIBILIDAD EN PRIMERAS
POSICIONES
SEO, Search Engine Onpage /offpage
Optimization
Programación de
Diseño Contenido
código

9. Posicionamiento orgánico en
buscadores
Conseguir enlaces entrantes a nuestro sitio web, Linkbuilding
Bueno
Participación en foros
para
SEO Estar presentes en redes sociales
Crear contenido relevante, con nuestras keywords
Página web accesible, evitar Flash, frames o Javascript
Crear título únicos y descripciones pertinentes para cada página.
Disponer de mapa del sitio.
Publicar de forma periódica y frecuente en nuestra web (blog).
Etiquetar la imágenes para que sean indexadas. Atributo ALT=descripción

10. ¿Por qué?
Expertos en Comunicación 2.0
Difusión en redes sociales
Orientados a resultados
10

11. ¡ Somos una agencia de Social Media
especializada en Comunicación 2.0 y
¿Quiénes somos? Marketing online. Potenciamos la rentabilidad
con un fuerte componente estratégico.
Nuestro equipo: profesionales expertos en el
ámbito 2.0 de la comunicación, el marketing e
Internet, con +10 años en proyectos globales.
11

12. disponibilidad
¿Garantía de horaria rapidez de resolución
Resultados?
tiempo de Documentación
¡ El objetivo del ANS*
es el de garantizar la
respuesta
personalizada
CalidadPlanificar la
consecución de los estrategia Ahorro de costes
objetivos marcados.
asistencia
Implementar
la estrategia
personalizada
* Acuerdo de Nivel de servicio (ANS)
12

13. • Análisis DAFO
• Competencia,
• Target,
• Espacios,
• Posicionamiento,
• Recursos online
• Retos Plan
¿Cómo trabajamos? • Oportunidades Análisis Estratégico
Previo
¡ Orientados a resultados &
Consecución de objetivos
Plan Plan Acción/
Resultados Contenidos
• Monitorización
• Seguimiento
• Informe
• Consecución de
objetivos
• Analíticas
avanzadas
13

14. Instituciones Públicas:
¿Referencias?
¡ Vocación de
servicio. Empresas Privadas:
14

15. ¿Hablamos?
¡ www.creaSocialmedia.co
m
Marga Garrido
Dirección de consultoría
marga@creasocialmedia.com
+34 678 39 30 33
+34 91 878 65 68
15