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Cómo aumentar las ventas gracias al Digital Signage. Caso de éxito: TravelPort

  • 1. Proyeto Ontour - Travelport Carlos Marina – Director de Marketing y Ventas
  • 2. ONTOUR_TRAVELPORT Proveedor de sistemas de reserva de viajes electrónicos PRESENCIA INTERNACIONAL NUESTRO CLIENTE CLIENTES TRAVELPORTONTOUR Agencias de viajes portuguesas Aprox. 100 pantallas Promoción en el Punto de Venta CANAL DE COMUNICACIÓN … Es la marca creada para la plataforma digital de comunicaciones con el patrocinio de Travelport
  • 3. ONTOUR_VENTAJAS - Gastos logísticos elevados - Escaparates con demasiada información - Gestión de contenidos por tienda (no por red) - Inmediatez en la actualización de contenidos - Contenidos actualizados más dinámicos y atractivos - Actualización en remoto para toda la red de tiendas PUNTOS A MEJORAR CANAL DE COMUNICACIÓN ONTOUR
  • 4. CANAL ONTOUR_VENTAJAS - PONE EN VALOR los puntos en los que estamos en contacto con el cliente, potenciando las experiencias positivas, atenuando los tiempos de espera y de atención e incrementando el deseo de viajar. Fomenta también la compra por impulso. - SUPERA las dificultades de logística y los timings en la distribución de la información y de los materiales de apoyo a la comunicación. - REFUERZA Y COMPLEMENTA la comunicación de los medios tradicionales, en un espacio exclusivo y con alto impacto visual. - COMUNICA con los diferentes públicos en diferentes establecimientos, de forma centralizada, aprovechando de forma conjunta todas las oportunidades para comunicar el mensaje adecuado en el momento y lugar preciso. - INTEGRA en una única herramienta de comunicación dos enfoques diferentes: a los clientes finales y a los colaboradores. - POTENCIA acciones cruzadas dirigidas a partners, a través de una comunicación con alto impacto. VENTAJAS DEL CANAL ONTOUR
  • 6. ONTOUR_GESTIÓN DE CANAL PARRILLA BASE PARRILLA PREMIUM Parrilla Standard Tiempo (segundos) Noticias Generalistas 80 Meteorología 30 Lotería 20 Promoción 1 20 Promoción 2 20 Promoción 3 20 Promoción 4 20 Noticias Generalistas 80 Meteorología 30 Lotería 20 Promoción 5 20 Promoción 6 20 Promoción 7 20 Promoción 8 20 Total de tiempo 7 Minutos Parrilla Premium Tiempo (segundos) Noticias Generalistas 80 Noticias Turismo 30 Meteorología 20 Lotería 20 Promoción de la Pagina Web 20 Siguenos en Facebook! 20 Espacio Publicitario 30 Otras informaciones institucionales 30 Promoción 1 20 Promoción 2 20 Promoción 3 20 Promoción 4 20 Noticias Generalistas 80 Meteorología 30 Lotería 20 Promoción de la Pagina Web 20 Siguenos en Facebook! 20 Espacio Publicitario 30 Otras informaciones istitucionales 30 Promoción 5 20 Promoción 6 20 Promoción 7 20 Promoción 8 20 Total de tiempo 10 Minutos Para comunicar las promociones de la agencia, alternando con otro tipo de contenidos (informativos, entretenimiento, culturales, …) Permite también comunicación de la propia agencia, de forma simultánea con sus contenidos promocionales y con contenido de otro tipo (informativos, entretenimiento, culturales, …) INFORMACIÓN Y ENTRETENIMENTO PROMOCIÓN PUBLICIDAD + CULTURA + REDES SOCIALES + CONTENIDO LOCAL
  • 7. ONTOUR_PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS INFORMATIVOS GEOLOCALIZADOS DESTINOS PROMOCIONES
  • 8. ONTOUR_TIPO DE CONTENIDOS 50% AGENCIASTRAVELPORT 50% 30 % Promoción 20 % Publicidad PROMOCIÓN PUBLICIDAD 40 % Información 10 % Publicidad INFORMACIÓN PUBLICIDAD
  • 9. ONTOUR_PROCESO DE ACTUALIZACIÓN PROMOCIONES CANAL ONTOURPRODUCCIÓN DE CONTENIDOS 48h MEDIA DE PROMOCIONES POR AGENCIA Y SEMANA MÁS DE 250 TEMÁTICAS PERSONALIZABLES INFORMACIÓN Y PROMOCIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
  • 10. ONTOUR_PLANTILLAS INFORMACIÓN Y PRECIO ESTRUCTURA DE PLANTILLA BÁSICA LOGO / AGENCIA IMAGEN DEL DESTINO GRÁFICA
  • 11. CANAL ONTOUR_PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS PLANTILLAS DINÁMICAS PERSONALIZABLES
  • 12. CANAL ONTOUR_OTROS SERVICIOS RADIO ONTOUR MÚSICA AMBIENTAL Relacionada com los destinos del Canal ONTOUR SPOTS PUBLICITARIOS PROMCIONES DESTINOS TEMÁTICA POR DESTINOS / PAÍS ASIA AFRICA CARIBE … CANAL ONTOUR + RADIO