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públicas, especializada em Sustentabilidade, Comunica...
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Mestre em Ciências Sociais (Antropologia) - PUC SP; 
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SOLUÇÕES 
Comunicação 
Integrada 
Consultoria 
Estratégica 
Conteúdos 
Laboratório de 
Tendências e 
Inovação 
Coaching em...
O IMPACTO DAS TECNOLOGIAS NO 
COMPORTAMENTO E ESTILO DE VIDA 
NAS CIDADES INTELIGENTES
VIDA SMART 
Mora na cidade 
Admira a natureza apenas para lazer ou turismo 
Sua expectativa de vida aumentou 
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ADMIRA A NATUREZA APENAS PARA 
LAZER E TURISMO
EXPECTATIVA DE VIDA 
AUMENTOU
SÃO FORMATADOS PELA MÍDIA
SERVIÇO DO TIPO 
FAÇA VOCÊ MESMO
INOVACITY ÈVORA
INOVACITY ÈVORA
IBIS MILÃO
MOBILIDADE
SMART CAR
SLOW FOOD
SHARING
CAPITALISMO DAS TROCAS
✓ Tecnologia da vigilância. 
✓ Marketing de produtos voltados a 
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mesmo’ 
✓ Dados pessoais obt...
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que possibilita novas trocas de tecnologias e inov...
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PESSOAS
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EMPREEDIMENTOS VERDES 
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COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS 
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Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2...
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Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2...
CASE 1 - EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS EM SP 
CERTIFICADO LEED C&S EM 2010 
ANTES DEPOIS 
- Consumo e Ocupação discrepantes; Aud...
CASE 1 - EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS EM SP 
CERTIFICADO LEED C&S EM 2010 
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A revolução ecológica - que está apenas começando - constitui 
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REFLEXÕES 
✓ As tecnologias sustentáveis foram desenvolvidas para melhorar a 
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A cidade não pode ser deixada ao livre jogo de investidores, 
de construtores, de tecnocratas, de políticos desculturados,...
Vivian Blaso, Msc 
Diretora 
vivianblaso@conversasustentavel.com.br 
Fones: 55 11 3892 6216 | 9 9616 5360 
conversasustent...
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  1. 1. Aproximar: Palavra-chave de nosso trabalho. Uma agência de relações públicas, especializada em Sustentabilidade, Comunicação Organizacional e Marketing, que aproxima! Fundada em 2008 por Vivian Blaso a empresa ajudou a construir a história de grandes marcas na direção da sustentabilidade: Itaú, Petrobrás, Porto Seguro, CBCS, Instituto Jatobás, Ornare.
  2. 2. Professora Vivian Blaso, Relações Públicas, Doutoranda e Mestre em Ciências Sociais (Antropologia) - PUC SP; Especialista em Gestão Responsável para Sustentabilidade - FDC - Fundação Dom Cabral e Diretora da Agência Conversa Sustentável. Professora na FAAP - Fundação Armando Álvares Penteado, Universidade Presbiteriana Mackenzie e FMU. Blogueira em Sustentabilidade. Pesquisadora do Núcleo de Estudos da Complexidade na PUC SP. Pesquisa: Sustentabilidade e Complexidade: O impacto das tecnologias sustentáveis no estilo de vida contemporâneo.
  3. 3. SOLUÇÕES Comunicação Integrada Consultoria Estratégica Conteúdos Laboratório de Tendências e Inovação Coaching em Eventos Sustentabilidade Treinamentos Indicadores
  4. 4. O IMPACTO DAS TECNOLOGIAS NO COMPORTAMENTO E ESTILO DE VIDA NAS CIDADES INTELIGENTES
  5. 5. VIDA SMART Mora na cidade Admira a natureza apenas para lazer ou turismo Sua expectativa de vida aumentou Não tem mais o mesmo corpo São formatados pela mídia Por celular tem acesso a todas as pessoas Pelo GPS tem acesso a todos os lugares Não terão os mesmos trabalhos A polegarzinha não lê nem quer ouvir o escrito recitado
  6. 6. ADMIRA A NATUREZA APENAS PARA LAZER E TURISMO
  7. 7. EXPECTATIVA DE VIDA AUMENTOU
  8. 8. SÃO FORMATADOS PELA MÍDIA
  9. 9. SERVIÇO DO TIPO FAÇA VOCÊ MESMO
  10. 10. INOVACITY ÈVORA
  11. 11. INOVACITY ÈVORA
  12. 12. IBIS MILÃO
  13. 13. MOBILIDADE
  14. 14. SMART CAR
  15. 15. SLOW FOOD
  16. 16. SHARING
  17. 17. CAPITALISMO DAS TROCAS
  18. 18. ✓ Tecnologia da vigilância. ✓ Marketing de produtos voltados a produtos do tipo ‘faça você mesmo’ ✓ Dados pessoais obtidos para um objetivo são facilmente usados com outro fim. ✓ Permite formas de controle que apresentam diferentes faces, que não têm uma conexão óbvia com o aprisionamento e, além disso, compartilham as características da flexibilidade e da diversão encontradas no entretenimento do consumo.
  19. 19. Se por um lado hoje é possível acessar um banco de informações mundial que possibilita novas trocas de tecnologias e inovações nos modos de vida cotidianos, por outro lado exclui, porque amplia o fosso existente entre aqueles que têm acesso e os que não têm; como é o caso dos mercados financeiro, imobiliário, de saúde, de educação, entre outros, que estariam acessíveis em redes apenas àqueles que têm condições financeiras privilegiadas para consumi-los, (BAUMAN: 2013)
  20. 20. INDICADORES DAS CIDADES INTELIGENTES PESSOAS
  21. 21. COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS EMPREEDIMENTOS VERDES Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
  22. 22. COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS EMPREEDIMENTOS VERDES Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
  23. 23. COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS EMPREEDIMENTOS VERDES Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
  24. 24. COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS EMPREEDIMENTOS VERDES Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
  25. 25. CASE 1 - EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS EM SP CERTIFICADO LEED C&S EM 2010 ANTES DEPOIS - Consumo e Ocupação discrepantes; Auditoria de energia; - Set points abaixo do necessário; - Revisão da programação horária; - Programação horária (equipamentos ligados 24horas; - Manual para automáticos - Lógicas de funcionamento inoperantes ou incorretas; - Acionamento gradativo dos sistemas (ocupação) - Alteração de set points (Escritórios, Salas técnicas e CPD´s); - Correção de lógicas de programação; Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
  26. 26. CASE 1 - EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS EM SP CERTIFICADO LEED C&S EM 2010 REDUÇÃO DE 2.600 Gwh/ano R$ 900.000 (ano) Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
  27. 27. AS TECNOLOGIAS FUNCIONAM SOZINHAS?
  28. 28. CENÁRIO ATUAL DAS CIDADES INTELIGENTES ✓AS TECNOLOGIAS ESTÃO DESCONECTADAS DAS PROBLEMÁTICAS URBANAS COMPLEXAS: TRANSPORTE, SAUDE, ALIMENTAÇÃO, SANEAMENTO,EDUCAÇÃO, LAZER, ACESSO AS REDES, ÀREAS VERDES ✓AS CIDADES INTELIGENTES SÓ PODERÃO SER VIABILIZADAS SE HOUVER INTEGRAÇÃO, INTERDEPENDENCIA, ENVOLVIMENTO, ENGAJAMENTO E MUDANÇA NO PROCESSO DE CONCEPÇÃO DAS CIDADES ✓O MODELO DE ESPECULAÇÃO IMOBILIÁRIA ATUAL REAFIRMA AS CONTRADIÇÕES: PROCESSOS DE EXCLUSÃO, O ADENSAMENTO DAS POPULAÇÕES EM FAVELAS ® RESULTADOS PARCIAIS TESE DE DOUTORAMENTO: VIVIAN A. BLASO. S.S. CÉSAR A SER DEFENDIDA EM 2016, NA PUC SP.
  29. 29. CENÁRIO ATUAL DAS CIDADES INTELIGENTES ✓CADA EMPRESA DESENVOLVE SUA TECNOLOGIA DE MANEIRA FRAGMENTADA E INDEPENDENTE ✓NÃO EXISTE UMA PROPOSTA DE ENGAJAMENTO COM AS PESSOAS ENVOLVIDAS NOS PROCESSOS DE IMPLANTAÇÃO DE CIDADES OU TERRITÓRIOS INTELIGENTES ✓FALTA DIÁLOGO ENTRE AS EMPRESAS FORNECEDORAS DE TECNOLOGIAS PARA AS CIDADES INTELIGENTES ✓O COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS MUITAS VEZES COMPROMETE A EFICIÊNCIA DAS TECNOLOGIAS APLICADAS ® RESULTADOS PARCIAIS TESE DE DOUTORAMENTO: VIVIAN A. BLASO. S.S. CÉSAR A SER DEFENDIDA EM 2016, NA PUC SP.
  30. 30. Uma das grandes questões da humanidade é capacidade do homem em lidar com a COMPLEXIDADE, Edgar Morin.
  31. 31. PENSAMENTO COMPLEXO ✓ Complexus - aquilo que é tecido em conjunto ✓ Requer a religação dos saberes ✓ Recursivo, Aberto, Holográmatico, Interacional ✓ Dialógico ✓ Requer a Transdiciplinaridade
  32. 32. PENSAR NAS CIDADES INTELIGENTES REQUER COMPLEXIDADE A hiperespecialização avança compartimentalizando ainda mais os saberes, fragmentando a visão das relações de interdependências entre homem, natureza e cultura. Essa fragmentação dos saberes promoveu a separação entre disciplinas, que por sua vez, oculta as conexões complexas que existem entre as partes e suas correlações com o ambiente. Morin, 2013.
  33. 33. A VIA ECOLOGICA A GRANDE CRISE PLANETÁRIA ESTÁ ATRELADA A CRISE COGNITIVA UMA VEZ QUE NÃO CONSEGUIMOS ATINGIR O ESTADO DE HUMANIDADE PENSAMENTO ECOLOGIZADO É um pensamento complexo, capaz de tecer em conjunto os saberes e fazeres das sociedades humanas vinculando-os à realidade do mundo. É um pensamento que aspira à religação, tem na complexidade uma estratégia autocriativa e regeneradora do conhecimento.
  34. 34. REVOLUÇÃO NOÉTICA A revolução ecológica - que está apenas começando - constitui uma inversão para baixo: não é mais a natureza que está a serviço do homem, é o homem que está a serviço da vida. A revolução noética - no sentido estrito do termo - constitui uma inversão para cima: não é mais o pensamento que está a serviço do homem, mas o homem que está a serviço do espírito. (HALÉVY, 2010: 84)
  35. 35. REFLEXÕES ✓ As tecnologias sustentáveis foram desenvolvidas para melhorar a eficiência em relação aos consumos de água, energia, materiais, mobilidade, acessibilidade. ✓ As tecnologias proporcionam aos usuários novas experiências, novos aprendizados. ✓ Estamos preparados para mudar hábitos e padrões comportamentais para que o processo de dupla pilotagem entre a tecnologia sustentável e o homem realmente alcance os parâmetros que nos coloquem em outra direção que não rume a autodestruição planetária?
  36. 36. A cidade não pode ser deixada ao livre jogo de investidores, de construtores, de tecnocratas, de políticos desculturados, em um mercado voltado para a maximização do lucro. Uma complexidade viva como essa necessita ser pensada e repensada. Edgar Morin.
  37. 37. Vivian Blaso, Msc Diretora vivianblaso@conversasustentavel.com.br Fones: 55 11 3892 6216 | 9 9616 5360 conversasustentavel.blogspot.com www.conversasustentável.com.br

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