1. Dome inname n e n Adw ords
Door: mr. E.J. (Ernst-Jan) van de Pas

2. Domeinnamen en Adwords
Onderwerpen:
• Domeinnamen als marketingtool
• Juridische aspecten van Adwords

3. Domeinnamen als marketingtool
• Domeinnamen ingezet ter onderscheiding van:
– Onderneming (philips.com)
– Producten/diensten (speurders.nl)
• Of als actiemiddel/slogan:
– ikwilbelastingadviseurworden.nl
– degoedkoopstelening.nl
• Let op de juridische voetangels

4. Domeinnamen als marketingtool
• Domeinnaam geen zelfstandig recht van intellectuele
eigendom
• Eventueel wel beschermd door een merk
(product/dienst) of handelsnaam (onderneming)
• Marketeers gebruiken graag beschrijvende woorden:
– spijkerbroek.nl (Wehkamp.nl)
– degoedkoopstelening.nl (ABCS)
• Let op: Louter beschrijvende woorden kunnen niet
als merk worden geregistreerd

5. Domeinnaam als marketingtool
• Let op met gebruik van merk van ander in
domeinnaam
• In beginsel niet toegestaan (inbreuk), tenzij:
– toestemming van de merkhouder
– bij wederverkoop van producten (uitputting)
• Let op bij wederverkoop: niet indruk wekken van
commerciële relatie als die er niet is

8. Domeinnaam als marketingtool
• Let op: gebruik van beschrijvende namen als
handelsnaam (ter onderscheiding van
onderneming)!
• Casus:
– Thuisbezorgd.nl vs. Thuisbezorgen.nl
– Op beide websites worden bezorgdiensten voor
diverse boodschappen aangeboden
• Mag dit?

10. Domeinnamen als marketingtool
• Conclusies:
– Denk goed na hoe je een domeinnaam wilt gebruiken:
merk of handelsnaam. Registreer eventueel een merk.
– Gebruik niet het merk van een ander in een
domeinnaam, tenzij je daarvoor toestemming heeft
– Gebruik niet zomaar een beschrijvende domeinnaam
als handelsnaam. Altijd checken of er al een oudere
handelsnaam bestaat.

11. Juridische aspecten Adwords
• “Adword”: zoekterm waaraan een advertentie is
gekoppeld in een zoekmachine.
• Adwords vaak gekoppeld aan merk van een ander:
– Gebruik van merk door concurrent
– Gebruik van merk door wederverkoper
(Primakabin)
– Gebruik van merk door dealer (Capriole)
• Mag dit allemaal?

14. Juridische aspecten Adwords
• Jurisprudentie laat het volgende beeld zien:
– Door concurrent: wisselend beeld, soms wordt
merkinbreuk aangenomen
– Bij wederverkoop: in beginsel geoorloofd, maar let op!
– Door dealers: in beginsel geoorloofd
• Conclusies:
– Gebruik een merk van concurrent niet als adword
– Wees voorzichtig met gebruik adwords bij
wederverkoop van merkproducten

15. Domeinnamen en Adwords
• Vragen?