OPAPEL
DAMARCA
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David Ogilvy
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name, packaging and price, its hi...
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KOTLER e KELLER 2006
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DEMARKETING
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COMUNICAÇÃO
DEMARKETING
GIACAGLIA 2008
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CORPORATIVOS
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STORYTELLING
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ISAK DINESEN
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ENGAJAMENTO
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EMOCIONAL
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Contando Histórias: Storytelling e Eventos
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Storytelling como Construção de Marca em Eventos

Corazonada Brand Storytelling

Outras referência bibliográficas:
Storytelling e Transmídia: afinal, o que é e para que serve?
BY BRUNO SCARTOZZONI (http://goo.gl/EALK0s)
Storytellers - http://www.storytellers.com.br
Fernando Palacios - http://goo.gl/u6B4Uc

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  1. 1. OPAPEL DAMARCA
  2. 2. OPAPEL DAMARCA David Ogilvy A brand is the intangible sum of a product’s attributes: Its name, packaging and price, its history, reputation and the way it’s advertised.
  3. 3. um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca,seu nome e seu símbolo,quesesomamousesubtraemdovalorproporcionadoporum produto ou serviço para uma empresa e/ou para os consumidores. AAKER 1998 RELAÇÃOCOMO CONSUMIDOR
  4. 4. KOTLER e KELLER 2006 COMUNICAÇÃO DEMARKETING É o meio pelo qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar os consumidores-diretaouindiretamente-sobreprodutosemarcasquecomercializam. Num certo sentido, a comunicação de marketing representa “a voz” da marca e é o meio pela qual ela estabelece um diálogo e constrói um relacionamento com os consumidores.
  5. 5. COMUNICAÇÃO DEMARKETING
  6. 6. GIACAGLIA 2008 EVENTOS CORPORATIVOS como característica principal propiciar uma ocasião extraordinária ao encontro de pessoas, com finalidade específica, a qual constitui o “tema” principal do evento e justifica a sua realização. FORTES E SILVA 2011 É preciso compreender que um evento significa uma ação profissional por meio de pesquisa, planejamento, organização, coordenação, controle e implantação de um projeto, visando atingir seu público de interesse com medidas concretas e alcançar os resultados projetados.
  7. 7. EVENTOS COMO ESTRATÉGIA FERRACIÙ 2007 A grande força de um evento reside no envolvimento que ele permite. A atmosfera criada, a atenção despertada, a curiosidade, a predisposição de espírito, tudo enfim conduza um envolvimento coletivoapropriadoquecondicionapositivamenteoparticipante e que nenhum outro recurso de promoção consegue fazer.
  8. 8. STORYTELLING
  9. 9. STORYTELLING STORY Histórias TELLING Contar É o ato de contar histórias e uma poderosa ferramenta para compartilhar conhecimento.
  10. 10. STORY Estória HISTORY História
  11. 11. PORQUE CONTAMOS HISTÓRIAS
  12. 12. PORQUE CONTAMOS HISTÓRIAS ENTRETER PERSUADIR EXPLICAR
  13. 13. FATOS ISOLADOS FAZER SENTIDO CONTEXTO
  14. 14. LIGAÇÕES ESTIMULANTES GRANDES HISTÓRIAS
  15. 15. Ser uma pessoa é ter uma história para contar. ISAK DINESEN
  16. 16. ESSÊNCIA DA MARCA ÚNICA E REAL CRIA CONEXÃO EMOCIONAL ENTRE MARCA E AUDIÊNCIA
  17. 17. JORNADA DO HERÓI RENNS SETE ENREDOS BÁSICOS ARQUÉTIPOS
  18. 18. SUPERAR O MONSTRO RENASCI MENTO A BUSCA COMÉDIA VIAGEM E RETORNO DA MISÉRIA À RIQUEZA TRAGÉDIA
  19. 19. ARQUÉTIPOS A mitologia como um todo poderia ser tomada como uma espécie de projeção do inconsciente coletivo. No indivíduo, os arquétipos aparecem como manifestações involuntárias de processos inconscientes.
  20. 20. EXPLO RADOR HERÓI INOCENTE SÁBIO REBELDE MAGO CARA COMUM BOBO DACORTE AMANTE PRESTA TIVO GOVER NANTE CRIADOR
  21. 21. JORNADA DO HERÓI MUNDO COMUM Mundo Comum O Chamado daAventura Recusa do Chamado Encontro com o mentor Partida Provações,aliados e inimigos Aproximação Provação máxima Recompensa O Caminho deVolta Ressurreição do Herói Regresso com o Elixir MUNDO ESPECIAL
  22. 22. Por que algo aconteceu? Por que alguém fez algo? Quem está envolvido? Onde aconteceu? Como aconteceu? Como alguém fez algo? Quando aconteceu? Quantos estavam envolvidos? RAZÕES RENNS NOMES EXEMPLOS NÚMEROS Audição Visão Olfato Tato Paladar SENTIDOS
  23. 23. BRANDEDENTERTAINMENT PRODUCTPLACEMENT VINHETASDEMARCA BRANDEDCHANNEL BRANDEDCONTENTPARTNERSHIP BRANDEDWEBISODES BRANDEDEVENTS ADVERTISERFUNDEDPROGRAMMING VIRTUALPRODUCTPLACEMENT BRANDSTORYTELLING BRANDEDeBOOKS BRANDINTEGRATION BRANDEDGAMES Branded Content Marketing Association É tudo quem uma marca faz que não é diretamente publicidade. Forma com que se comunica com o consumidor de maneira relevante para entreter e engajar por meio de mídia(s) selecionada(s), com o intuito de atingir os objetivos de marketing traçados.
  24. 24. JENKINS, Henry.Transmedia Storytelling 101 Transmídia storytelling representa um processo onde elementos integrantes de uma ficção se dispersam sistematicamente através de múltiplos canais, com a proposta de criar uma experiência única e coordenada e no qual, de forma ideal, cada meio faz uma contribuição única para a história.
  25. 25. multimídia crossmídia transmídia EraTransmídia Um conteúdo principal envolvente distribuído em multiplataformas de mídia, utilizando o melhor de cada uma delas. Gerando interesse, possibilitando visibilidade e mantendo a atenção e engajamento das pessoas, seja compartilhando ou interagindo. Permitindo que novos conteúdos sejam produzidos para obter resultados positivos levando à transversalização, tornando-se assim um fenômeno.
  26. 26. “We’ve moved from the age of interruption to the age of engagement, from a passive consumer to an active consumer who basically doesn’t just sit back and wait for things to be delivered but who goes and seeks things out. ” John Hegarty, Chairman BBH
  27. 27. ENGAJAMENTO O objetivo da história, independente do meio. O significado vem de uma conexão emocional. Como nos conectamos? O que nos mantém assistindo? O que chama a nossa atenção? Assim que saímos, o que nos traz de volta? A narrativa principal necessita de um significado.
  28. 28. ENGAJAMENTO Cria curiosidade e suspense Imerge completamente em um universo Dirige dentro e por meio das mídias Mantém em movimento Faz o esforço valer a pena ENGAJAR ENVOLVER EXTENDER SURPREENDER RECOMPENSAR
  29. 29. STORYTELLING EVENTOS
  30. 30. EVENTO COMO ESTRATÉGIA COMUNICA CONTEXTO
  31. 31. ASPIRACIONAL PERSONIFICA A MARCA
  32. 32. RETRATA DE MANEIRA ÚNICA PROPOSTA DE VALOR
  33. 33. VÍNCULO EMOCIONAL ENVOLVE
  34. 34. TORNA-SE PROPRIETÁRIO ENGAJAMENTO

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