SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 38
Baixar para ler offline
Content Marketing
01-10-2013
joakimditlev
jditlev
contentmarketing.dk
Agenda
• Købsmønstre i dag
• Hvad er content marketing og
hvorfor snakker alle om det?
• 5 stærke cases
• 5 trin til at lave content marketing
Om Joakim Ditlev
• 7 års erfaring med online B2B
marketing fra Zmags og Trustpilot
• Amerikansk marketingopdragelse
• Dansk blog på contentmarketing.dk
• Selvstændig marketingkonsulent i 60
dage!
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
”It’s not about you!”
”Ingen interesserer
sig for dine
produkter med
undtagelse af dig
selv og dine
kolleger”
David Meerman Scott
Push marketing er på spanden
Vi ønsker ikke at blive afbrudt
Banner Blindness tager til…
Zero Moment of Truth
Antal kilder forbrugere anvender i
købsprocessen er fordoblet på 1 år
Vi finder selv information
13 % 45 %
Showrooming i 2012
Hvad er content marketing?
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Fokus på modtagerens spørgsmål
Tænk som en redaktion
Den gode historie
www.contentmarketing.dk
• Historiefortælling
• At tænke som en
journalist
• Indhold med
kundefokus
• At gå i dialog med
markedet
• En strategisk tilgang
• At besvare kundens
spørgsmål relateret
til produktet
• Annoncer og reklamer
• At tænke som en
sælger
• Iscenesættelse af
virksomhed / produkt
• Kampagner
• At lave en-
vejskommunikation
Content marketing
Er... Er ikke...
Alle taler om content marketing
...af 3 årsager:
• Zero Moment of Truth
• SEO kræver indhold
• Behov for indhold
på sociale medier
5 STÆRKE CASES
Case #1 – Karoline’s Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter
siden 1958
Case #2 - OpenView Venture
Partners
Case #3 - Kagerullen
Case #4 - Charmin
Case #5 – Silvan
• Over 200 videoer på YouTube
• Torben er vært
• Driver kundeloyalitet
• Måler effekt gennem spørgeskemaer
Og en bonuscase
• www.willitblend.com
• +200 mio visninger på YouTube
• +700 % stigning i omsætning
Hvad har de fem cases til fælles?
Hvad har de fem cases til fælles?
• Besvarer kundens spørgsmål
• Mere kommunikation – mindre
marketing
• Den gode historie
• Langsigtet strategi
Du er eksperten på dit felt
“Your sweet spot is the
intersection between
your customers’ pain
points and where you
have the most authority
with your stories.”
Joe Pulizzi
Diskussion
• Kan du se en eller flere af metoderne
fungere i din virksomhed?
• Hvorfor / hvorfor ikke?
5 trin til content marketing
Trin 1 – definér målsætning og
KPI’er
• Målsætning
– Hvor skal vi hen med indholdet?
• Opsæt KPI’er.
– Er kurs, fart og flyvehøjde rigtig?
Trin 2 – Hvad er kundens største
udfordring?
• Hvor kan indholdet skabe
værdi?
• Hvordan kan vi starte
dialoger?
• Hvad interesserer kunden i
relation til vores produkter?
Trin 3 – Udarbejd personas
• Hvem køber / influerer købet?
• Hvem skal vi tale med og hvordan
starter vi dialogen?
• Hvilke medier bruger de?
Trin 4 – Indholdsplanen
Trin 5 – Find og udvælg søgeord
• Hvilke søgeord bruger potentielle kunder?
• Find ord fra:
– artikler
– presseomtale
– kundekommunikation
– konkurrenter
– Google’s egne tools
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Afsluttende spørgsmål
www.contentmarketing.dk
jditlev
joakimditlev

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Sådan kan biblioteker bruge content marketing
Sådan kan biblioteker bruge content marketingSådan kan biblioteker bruge content marketing
Sådan kan biblioteker bruge content marketingJoakim Ditlev
 
Styrk dit B2C brand på digitale kanaler
Styrk dit B2C brand på digitale kanalerStyrk dit B2C brand på digitale kanaler
Styrk dit B2C brand på digitale kanalerBecome A/S
 
38 HÅNDGRIBELIGE OG SPRØDE TRICKS TIL DIT NYHEDSBREV BASERET PÅ +1 MILLION MO...
38 HÅNDGRIBELIGE OG SPRØDE TRICKS TIL DIT NYHEDSBREV BASERET PÅ +1 MILLION MO...38 HÅNDGRIBELIGE OG SPRØDE TRICKS TIL DIT NYHEDSBREV BASERET PÅ +1 MILLION MO...
38 HÅNDGRIBELIGE OG SPRØDE TRICKS TIL DIT NYHEDSBREV BASERET PÅ +1 MILLION MO...Ib Potter
 
Content marketing i forsyningsbranchen - KOMFOR møde hos Danva
Content marketing i forsyningsbranchen - KOMFOR møde hos DanvaContent marketing i forsyningsbranchen - KOMFOR møde hos Danva
Content marketing i forsyningsbranchen - KOMFOR møde hos DanvaJoakim Ditlev
 
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker detContent Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker detPeytz & Co
 
20+ Råd: sådan får du succes med content marketing
20+ Råd: sådan får du succes med content marketing20+ Råd: sådan får du succes med content marketing
20+ Råd: sådan får du succes med content marketingIb Potter
 
Insidertips opbygningaftekst
Insidertips opbygningaftekstInsidertips opbygningaftekst
Insidertips opbygningaftekstCecilie Storm
 
Casper theilgaard-faa-styr-paa-dit-brands-digitale-omdoemme
Casper theilgaard-faa-styr-paa-dit-brands-digitale-omdoemmeCasper theilgaard-faa-styr-paa-dit-brands-digitale-omdoemme
Casper theilgaard-faa-styr-paa-dit-brands-digitale-omdoemmeCo3
 
Effektiv digital strategi 2013
Effektiv digital strategi 2013Effektiv digital strategi 2013
Effektiv digital strategi 2013blkprivat
 
Bonnie groth-froelund-marketingchefens-guide-den-ultimative-marketingplan for...
Bonnie groth-froelund-marketingchefens-guide-den-ultimative-marketingplan for...Bonnie groth-froelund-marketingchefens-guide-den-ultimative-marketingplan for...
Bonnie groth-froelund-marketingchefens-guide-den-ultimative-marketingplan for...Co3
 
Content marketing taktikker, der giver resultater
Content marketing taktikker, der giver resultaterContent marketing taktikker, der giver resultater
Content marketing taktikker, der giver resultaterJoakim Ditlev
 
Content Marketing: Sådan skaber du resultater med indhold
Content Marketing: Sådan skaber du resultater med indholdContent Marketing: Sådan skaber du resultater med indhold
Content Marketing: Sådan skaber du resultater med indholdRikke Marie Søegaard
 
Core model - En bedre måde at designe websites på
Core model - En bedre måde at designe websites påCore model - En bedre måde at designe websites på
Core model - En bedre måde at designe websites påIb Potter
 
Brian mikkelsen-faa-en-kraftfuld-pim-loesning
Brian mikkelsen-faa-en-kraftfuld-pim-loesningBrian mikkelsen-faa-en-kraftfuld-pim-loesning
Brian mikkelsen-faa-en-kraftfuld-pim-loesningCo3
 
I-paper præsentation
I-paper præsentationI-paper præsentation
I-paper præsentationCo3 webbureau
 
Insidertips opbygningaftekst
Insidertips opbygningaftekstInsidertips opbygningaftekst
Insidertips opbygningaftekstCecilie Storm
 
Jesper krusell-skab-varme-leads-med-inbound-marketing
Jesper krusell-skab-varme-leads-med-inbound-marketingJesper krusell-skab-varme-leads-med-inbound-marketing
Jesper krusell-skab-varme-leads-med-inbound-marketingCo3
 
Content marketing for restauranter - Next Level Gastro
Content marketing for restauranter - Next Level GastroContent marketing for restauranter - Next Level Gastro
Content marketing for restauranter - Next Level GastroJoakim Ditlev
 
Bedre konvertering - Seminar om konvertering for forretningsejere
Bedre konvertering - Seminar om konvertering for forretningsejereBedre konvertering - Seminar om konvertering for forretningsejere
Bedre konvertering - Seminar om konvertering for forretningsejereChristian Grubak
 
Maj Wismann MarketingCamp 2015
Maj Wismann MarketingCamp 2015Maj Wismann MarketingCamp 2015
Maj Wismann MarketingCamp 2015Ib Potter
 

Mais procurados (20)

Sådan kan biblioteker bruge content marketing
Sådan kan biblioteker bruge content marketingSådan kan biblioteker bruge content marketing
Sådan kan biblioteker bruge content marketing
 
Styrk dit B2C brand på digitale kanaler
Styrk dit B2C brand på digitale kanalerStyrk dit B2C brand på digitale kanaler
Styrk dit B2C brand på digitale kanaler
 
38 HÅNDGRIBELIGE OG SPRØDE TRICKS TIL DIT NYHEDSBREV BASERET PÅ +1 MILLION MO...
38 HÅNDGRIBELIGE OG SPRØDE TRICKS TIL DIT NYHEDSBREV BASERET PÅ +1 MILLION MO...38 HÅNDGRIBELIGE OG SPRØDE TRICKS TIL DIT NYHEDSBREV BASERET PÅ +1 MILLION MO...
38 HÅNDGRIBELIGE OG SPRØDE TRICKS TIL DIT NYHEDSBREV BASERET PÅ +1 MILLION MO...
 
Content marketing i forsyningsbranchen - KOMFOR møde hos Danva
Content marketing i forsyningsbranchen - KOMFOR møde hos DanvaContent marketing i forsyningsbranchen - KOMFOR møde hos Danva
Content marketing i forsyningsbranchen - KOMFOR møde hos Danva
 
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker detContent Marketing: Hvad er det og sådan virker det
Content Marketing: Hvad er det og sådan virker det
 
20+ Råd: sådan får du succes med content marketing
20+ Råd: sådan får du succes med content marketing20+ Råd: sådan får du succes med content marketing
20+ Råd: sådan får du succes med content marketing
 
Insidertips opbygningaftekst
Insidertips opbygningaftekstInsidertips opbygningaftekst
Insidertips opbygningaftekst
 
Casper theilgaard-faa-styr-paa-dit-brands-digitale-omdoemme
Casper theilgaard-faa-styr-paa-dit-brands-digitale-omdoemmeCasper theilgaard-faa-styr-paa-dit-brands-digitale-omdoemme
Casper theilgaard-faa-styr-paa-dit-brands-digitale-omdoemme
 
Effektiv digital strategi 2013
Effektiv digital strategi 2013Effektiv digital strategi 2013
Effektiv digital strategi 2013
 
Bonnie groth-froelund-marketingchefens-guide-den-ultimative-marketingplan for...
Bonnie groth-froelund-marketingchefens-guide-den-ultimative-marketingplan for...Bonnie groth-froelund-marketingchefens-guide-den-ultimative-marketingplan for...
Bonnie groth-froelund-marketingchefens-guide-den-ultimative-marketingplan for...
 
Content marketing taktikker, der giver resultater
Content marketing taktikker, der giver resultaterContent marketing taktikker, der giver resultater
Content marketing taktikker, der giver resultater
 
Content Marketing: Sådan skaber du resultater med indhold
Content Marketing: Sådan skaber du resultater med indholdContent Marketing: Sådan skaber du resultater med indhold
Content Marketing: Sådan skaber du resultater med indhold
 
Core model - En bedre måde at designe websites på
Core model - En bedre måde at designe websites påCore model - En bedre måde at designe websites på
Core model - En bedre måde at designe websites på
 
Brian mikkelsen-faa-en-kraftfuld-pim-loesning
Brian mikkelsen-faa-en-kraftfuld-pim-loesningBrian mikkelsen-faa-en-kraftfuld-pim-loesning
Brian mikkelsen-faa-en-kraftfuld-pim-loesning
 
I-paper præsentation
I-paper præsentationI-paper præsentation
I-paper præsentation
 
Insidertips opbygningaftekst
Insidertips opbygningaftekstInsidertips opbygningaftekst
Insidertips opbygningaftekst
 
Jesper krusell-skab-varme-leads-med-inbound-marketing
Jesper krusell-skab-varme-leads-med-inbound-marketingJesper krusell-skab-varme-leads-med-inbound-marketing
Jesper krusell-skab-varme-leads-med-inbound-marketing
 
Content marketing for restauranter - Next Level Gastro
Content marketing for restauranter - Next Level GastroContent marketing for restauranter - Next Level Gastro
Content marketing for restauranter - Next Level Gastro
 
Bedre konvertering - Seminar om konvertering for forretningsejere
Bedre konvertering - Seminar om konvertering for forretningsejereBedre konvertering - Seminar om konvertering for forretningsejere
Bedre konvertering - Seminar om konvertering for forretningsejere
 
Maj Wismann MarketingCamp 2015
Maj Wismann MarketingCamp 2015Maj Wismann MarketingCamp 2015
Maj Wismann MarketingCamp 2015
 

Destaque (15)

Msu pitch
Msu pitchMsu pitch
Msu pitch
 
Reframing bread
Reframing breadReframing bread
Reframing bread
 
Encryption oracle
Encryption oracleEncryption oracle
Encryption oracle
 
2
22
2
 
Observation assignment
Observation assignmentObservation assignment
Observation assignment
 
Venture lab pms
Venture lab pmsVenture lab pms
Venture lab pms
 
hardMAT
hardMAThardMAT
hardMAT
 
Introductory presentation on storage by Er Medha Vyas
Introductory presentation on storage by Er Medha VyasIntroductory presentation on storage by Er Medha Vyas
Introductory presentation on storage by Er Medha Vyas
 
Uytrea
UytreaUytrea
Uytrea
 
Windows on wii
Windows on wiiWindows on wii
Windows on wii
 
Msu 1
Msu 1Msu 1
Msu 1
 
12 facts about backups
12 facts about backups12 facts about backups
12 facts about backups
 
venture lab project 02
venture lab project 02venture lab project 02
venture lab project 02
 
Crusade 7
Crusade 7Crusade 7
Crusade 7
 
Teori belajar andragogi
Teori belajar andragogi Teori belajar andragogi
Teori belajar andragogi
 

Semelhante a Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev

Content seminar b2-b_september2015
Content seminar b2-b_september2015Content seminar b2-b_september2015
Content seminar b2-b_september2015Uffe Lyngaae
 
Sådan bliver du klar til nyt digital projekt morgeninspiration 190315
Sådan bliver du klar til nyt digital projekt   morgeninspiration 190315Sådan bliver du klar til nyt digital projekt   morgeninspiration 190315
Sådan bliver du klar til nyt digital projekt morgeninspiration 190315Peytz & Co
 
Blogging i en B2B verden - webinar slides
Blogging i en B2B verden - webinar slidesBlogging i en B2B verden - webinar slides
Blogging i en B2B verden - webinar slidesJoakim Ditlev
 
Content marketing-seminar i Aarhus 1. oktober 2014
Content marketing-seminar i Aarhus 1. oktober 2014Content marketing-seminar i Aarhus 1. oktober 2014
Content marketing-seminar i Aarhus 1. oktober 2014Uffe Lyngaae
 
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015Stormvind Social Selling
 
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføringIværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføringBrønderslev Erhverv
 
Content Marketing Oplæg | mypresswire
Content Marketing Oplæg | mypresswireContent Marketing Oplæg | mypresswire
Content Marketing Oplæg | mypresswireNikolaj Mogensen
 
Content marketing i praksis
Content marketing i praksisContent marketing i praksis
Content marketing i praksisPeytz & Co
 
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTubePeytz & Co
 
Vertica netværk content-præsentation
Vertica netværk content-præsentationVertica netværk content-præsentation
Vertica netværk content-præsentationUffe Lyngaae
 
Content marketing publico seminar-november2014_
Content marketing publico seminar-november2014_Content marketing publico seminar-november2014_
Content marketing publico seminar-november2014_Uffe Lyngaae
 
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leadsInbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leadsCasper Svoldgaard
 
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andreFå leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andreNochmal
 
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3 Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3 Peytz & Co
 
Foredrag eeu onsdag den 4. november 2014
Foredrag eeu onsdag den 4. november 2014Foredrag eeu onsdag den 4. november 2014
Foredrag eeu onsdag den 4. november 2014www.succesportalen.dk
 
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og FacebookAnnoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og FacebookPeytz & Co
 
Omnichannel i praksis
Omnichannel i praksisOmnichannel i praksis
Omnichannel i praksisPeytz & Co
 
Sådan bliver du klar til website
Sådan bliver du klar til websiteSådan bliver du klar til website
Sådan bliver du klar til websitePeytz & Co
 
Succes online modul 1 online tilstedeværelse
Succes online modul 1 online tilstedeværelseSucces online modul 1 online tilstedeværelse
Succes online modul 1 online tilstedeværelseBecome A/S
 

Semelhante a Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev (20)

Content seminar b2-b_september2015
Content seminar b2-b_september2015Content seminar b2-b_september2015
Content seminar b2-b_september2015
 
Sådan bliver du klar til nyt digital projekt morgeninspiration 190315
Sådan bliver du klar til nyt digital projekt   morgeninspiration 190315Sådan bliver du klar til nyt digital projekt   morgeninspiration 190315
Sådan bliver du klar til nyt digital projekt morgeninspiration 190315
 
Blogging i en B2B verden - webinar slides
Blogging i en B2B verden - webinar slidesBlogging i en B2B verden - webinar slides
Blogging i en B2B verden - webinar slides
 
Content marketing-seminar i Aarhus 1. oktober 2014
Content marketing-seminar i Aarhus 1. oktober 2014Content marketing-seminar i Aarhus 1. oktober 2014
Content marketing-seminar i Aarhus 1. oktober 2014
 
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
STORMVIND Social Selling & Social Business, Danish Entrepreneurship Award 2015
 
Fra brand image til brandede oplevelser
Fra brand image til brandede oplevelserFra brand image til brandede oplevelser
Fra brand image til brandede oplevelser
 
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføringIværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
Iværksætterkursus trin 2 - oplæg om markedsføring
 
Content Marketing Oplæg | mypresswire
Content Marketing Oplæg | mypresswireContent Marketing Oplæg | mypresswire
Content Marketing Oplæg | mypresswire
 
Content marketing i praksis
Content marketing i praksisContent marketing i praksis
Content marketing i praksis
 
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
 
Vertica netværk content-præsentation
Vertica netværk content-præsentationVertica netværk content-præsentation
Vertica netværk content-præsentation
 
Content marketing publico seminar-november2014_
Content marketing publico seminar-november2014_Content marketing publico seminar-november2014_
Content marketing publico seminar-november2014_
 
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leadsInbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
Inbound marketing for B2B – fra kold kanvas til varme leads
 
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andreFå leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
Få leads gennem LinkedIn ved at hjælpe andre
 
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3 Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
Sådan bliver du klar til et nyt website 1 af 3
 
Foredrag eeu onsdag den 4. november 2014
Foredrag eeu onsdag den 4. november 2014Foredrag eeu onsdag den 4. november 2014
Foredrag eeu onsdag den 4. november 2014
 
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og FacebookAnnoncer på Google, YouTube og Facebook
Annoncer på Google, YouTube og Facebook
 
Omnichannel i praksis
Omnichannel i praksisOmnichannel i praksis
Omnichannel i praksis
 
Sådan bliver du klar til website
Sådan bliver du klar til websiteSådan bliver du klar til website
Sådan bliver du klar til website
 
Succes online modul 1 online tilstedeværelse
Succes online modul 1 online tilstedeværelseSucces online modul 1 online tilstedeværelse
Succes online modul 1 online tilstedeværelse
 

Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev

Notas do Editor

  1. Karolines Kogebog