Мастер-класс «CRAFT. Система креативных алгоритмов»

1. CRAFTCREATIVE ALGORITHM FRAMEWORK TOOL
ëàëíÖåÄ äêÖÄíàÇçõï ÄãÉéêàíåéÇ
Thursday, May 23, 13

2. åéà ñÖãà
äÄä äêÖÄíàÇçéÉé ÑàêÖäíéêÄ ÄÉÖçíëíÇÄ
— ОБЕСПЕЧИТЬ КРЕАТИВ В 140 КОНЦЕПЦИЯХ ЗА ГОД
— ВЫИГРАТЬ НЕ МЕНЕЕ 40% ТЕНДЕРОВ
— УДЕРЖИВАТЬ ИМИДЖ КРЕАТИВНОГО АГЕНТСТВА
ДЛЯ ЭТОГО НУЖНО
— ОБЕСПЕЧИТЬ СТАБИЛЬНУЮ РАБОТУ ОТДЕЛА
— ОБУЧАТЬ СОТРУДНИКОВ
— НАУЧИТЬСЯ ОБЪЕКТИВНО ОЦЕНИВАТЬ РАБОТУ
— ЯСНО ДОНОСИТЬ ИДЕИ КЛИЕНТУ
Thursday, May 23, 13

3. ÉÑÖ åõ Ç èêéñÖëëÖ
В ПРЕДПРОЕКТНОЙ РАБОТЕ
СТРАТЕГИ
ИЛИ
МЕНЕДЖЕРЫ
ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ
ПРОДЮСЕРЫ
ПРИДУМЫВАЕМ
В ПРОИЗВОДСТВЕ
ПРОДЮСЕР
SMMДИЗАЙНЕР
Thursday, May 23, 13

4. äêÖÄíàÇçÄü äéçñÖèñàü
это формализованный документ, состоящий
из 11 пунктов:
1. Вступление
2. Бриф
3. Стратегическая основа
4. Креативный бриф
5. Большая креативная идея
6. Механика активации
7. Медийная экспертиза
8. Система оценки эффективности
9. Коммуникационный план
10. Продакшн-тайминг и стоимость
11. Заключение
задача концепции – обосновать креативное
решение агентства клиенту.
Thursday, May 23, 13

5. çÄò äéçíÖäëí
У НАС ОЧЕНЬ МНОГО ФОРМ, В КОТОРЫХ НУЖЕН
СОВЕРШЕННО РАЗНЫЙ КРЕАТИВ.
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
DIGITAL-СТРАТЕГИИ
МЫ ЗАНИМАЕМСЯ ПРИДУМЫВАНИЕМ НЕ ТОЛЬКО
СОДЕРЖАНИЯ РЕКЛАМЫ (КАК БЫЛО РАНЬШЕ), НО И ФОРМЫ.
МОБИЛЬНАЯ ИГРА
СЦЕНАРИЙ РОЛИКАИДЕЯ ГРУППЫ SMM
МЕХАНИКА МЕРОПРИЯТИЯ
ИДЕЯ ПРОМОСАЙТА
БАННЕР
СИТКОМ НА ЮТУБЕ
СПЕЦПРОЕКТ НА САЙТЕ
СИСТЕМЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ
ПРИЛОЖЕНИЕ
В ФЕЙСБУКЕ
Thursday, May 23, 13

6. CRAFT
èëàïéãéÉàü
CREATIVE ALGORITHM FRAMEWORK TOOL
СИСТЕМА КРЕАТИВНЫХ ПРОЦЕССОВ, РАЗРАБОТАННАЯ В НАШЕМ АГЕНТСТВЕ.
ÉÖâåÑàáÄâç
ëéñàéãéÉàü
ÑêÄåÄíìêÉàü
àçÜÖçÖêàü
ãàçÉÇàëíàäÄ ÅêÖçÑàçÉ
1. МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ПОДХОД, ОСНОВАННЫЙ НА СОВРЕМЕННОЙ ИНТЕРПРЕТАЦИИ
МНОЖЕСТВА ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ МЕТОДИК ИЗ РАЗНЫХ СИСТЕМ КООРДИНАТ.
2. РАБОТАТЬ НЕ СО СЛЕДСТВИЯМИ И ТРЕНДАМИ, А С ПРИЧИНАМИ И ОСНОВАМИ. ВМЕСТО
СТОРИТЕЛЛИНГА — ДРАМАТУРГИЯ, ВМЕСТО ТРЕНДОВ — ФУТУРОЛОГИЯ, ВМЕСТО ФИШЕК В СММ —
СОЦИОЛОГИЯ.
3. ВОЗМОЖНОСТЬ ОБЪЕКТИВНО ОЦЕНИВАТЬ РЕЗУЛЬТАТ КРЕАТИВНОЙ РАБОТЫ И СРАЗУ ВИДЕТЬ
ОШИБКИ/СЛАБЫЕ МЕСТА.
ÔÓ„‡ÏÏËÓ‚‡ÌËÂ
Thursday, May 23, 13

7. äêÖÄíàÇçõâ ÄãÉéêàíå
Планируемая последовательность креативных методик.
ñÖãú
Решить поставленную креативную задачу в отведенное
время с предсказуемо хорошим качеством.
Thursday, May 23, 13

8. ‚ Ó·˘ÂÏ ‚ˉÂ
‡ÒÒÛʉÂÌËfl ÙËθÚ ·Ë
ÏÂı‡ÌË͇
ИДЕЯ САЙТА
ИДЕЯ СОЦМЕДИА
ИДЕЯ БАННЕРА
ИДЕЯ ИГРЫ
ИДЕЯ ЕВЕНТА
åÖïÄçàäÄ
ÄäíàÇÄñàà
ÏÂı‡ÌË͇
ÏÂı‡ÌË͇
ÏÂı‡ÌË͇
ÏÂı‡ÌË͇
‚ıÓ‰Ì˚‰‡ÌÌ˚Â(·ËÙ)
‚˚ıÓ‰Ì˚‰‡ÌÌ˚Â
(ÓÔËÒ‡Ì̇flÍÓ̈ÂÔˆËfl)
Thursday, May 23, 13

9. 4 íàèÄ
‡ÒÒÛʉÂÌËfl åÖïÄçàäà îàãúíêÄñàà ëéÅõíàü
инструменты
формулирования гипотез,
поиска, обобщения
äÄÜÑéåì ùíÄèì – ëÇéà àçëíêìåÖçíõ
инструменты
конкретизации и
структуризации идей
под форматы
инструменты отбора
и оценки идей
инструменты
управления событиями
Thursday, May 23, 13

10. ÅéãúòÄü àÑÖü
ДРАМАТИЗАЦИЯ И ФОРМАЛИЗАЦИЯ СООБЩЕНИЯ, РОЛИ БРЕНДА ИЛИ
СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ИДЕИ. “БОЛЬШАЯ” ОЗНАЧАЕТ МАСШТАБИРУЕМОСТЬ
ВО ВРЕМЕНИ И В ПРОСТРАНСТВЕ (КАНАЛЫ).
ИДЕЯ ОПИСАНА В ВИДЕ ВОПЛОТИМОГО ОБРАЗА
ИЛИ СИСТЕМЫ, ЗНАКОМОЙ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ.
ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ КАПИТАЛА ЧЕРЕЗ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С МЕХАНИКАМИ РЕКЛАМНОЙ
КОММУНИКАЦИИ.
ВЫЗОВ У ЧЕЛОВЕКА СОПЕРЕЖИВАНИЯ
ПОСРЕДСТВОМ КОММУНИКАЦИИ.
îéêåÄ
èéãúáÄ
ÑêÄåÄ
Thursday, May 23, 13

11. îéêåÄФОРМА ОПРЕДЕЛЯЕТ “КОРЕНЬ” БОЛЬШОЙ ИДЕИ, КОТОРЫЙ ИМЕЕТ
ПОТЕНЦИАЛ ДЛЯ ДЕТАЛИЗАЦИИ И МУТАЦИИ.
НЕИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМЫ
НЕБО
ПАРАШЮТ
ДЖИНСЫ
ЗУБОЧИСТКА
ЕЛКА
ВОПЛОТИМЫЙ И ВИЗУАЛИЗИРУЕМЫЙ
ОБРАЗ БЕЗ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ.
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ФОРМЫ
КУЛИНАРНЫЙ КЛУБ
АКАДЕМИЯ
ПСИШУХКА
ПРОБКА НА ДОРОГЕ
КОСМИЧЕСКАЯ СТАНЦИЯ
ИНКУБАТОР СТАРТАПОВ
СИСТЕМА ОТНОШЕНИЙ, ПОСТРОЕННАЯ
НА ДИАЛОГЕ С ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ.
Thursday, May 23, 13

12. ÔÓθÁ‡НАЛИЧИЕ ПОЛЬЗЫ В ИНТЕРАКТИВНОМ НОСИТЕЛЕ ИЗМЕРЯЕТСЯ
СОХРАНЕНИЕМ ИЛИ УВЕЛИЧЕНИЕМ КАПИТАЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ.
ùäéçéåàóÖëäàâ
ÚÓ‚‡˚, ‰Â̸„Ë
ëéñàÄãúçõâ
ÇäãûóÖççéëíú Ç ëÖíà
îàáàéãéÉàóÖëäàâ
ìêéÇÖçú áÑéêéÇúü
èêéîÖëëàéçÄãúçõâ
èêéîÖëëàéçÄãúçõÖ çÄÇõäà, áçÄçàü
ÄÑåàçàëíêÄíàÇçõâ
ÑéãÜçéëíçéâ ìêéÇÖçú
èéãàíàóÖëäàâ
èéãàíàóÖëäÄü ÄäíàÇçéëíú
ëàåÇéãàóÖëäàâ
êÖèìíÄñàü, ùäëèÖêíçÄü ÇãÄëíú
äìãúíìêçõâ
ÇéëèàíÄçàÖ, åéêÄãú
Thursday, May 23, 13

13. ÑêÄåÄДРАМА ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ СОПЕРЕЖИВАНИЕМ ЗРИТЕЛЯ, А ТАКЖЕ ПОТЕНЦИАЛОМ
ДЛЯ МИФОЛОГИИ ПРОЕКТА.
ÅéÉà ÑúüÇéãõÉÖêéà
ëéíÇéêÖçàÖ åàêÄ ÄèéäÄãàèëàë
éÅêÄáõ
ÄíêàÅìíõ
íàèéÉêÄîàäÄ
ëíàãú àããûëíêÄñàà
äéåèéáàñàü
ëûÜÖíõ
àëíéêàà
ãàçÉÇàëíàäÄ
ãéáìçÉà
åìáõäÄ
åìáõäÄ
êÖóÖÇõÖ éëéÅÖççéëíà
åàîéãéÉàóÖëäÄü äÄêíÄ
Thursday, May 23, 13

14. DIGITAL-СТРАТЕГИЯ ВИТАМИНОВ VITRUM
Голая правда:
"Супрадинщицы" сейчас воспринимают Vitrum как "витамины своей бабушки" — продукт,
появившийся на рынке в начале 90-х не вызывает доверия как в плане пользы, так и имиджа.
Сдвиг (потребитель должен...):
Начать воспринимать Vitrum как самый современный бренд витаминов и купить 60 таб. вместо
упаковки одного из конкурентов.
Потребительский инсайт:
Я хочу реализовать себя в этом дивном новом мире, и для этого мне нужны здоровье и энергия, но
у меня вызывают отторжение "корпоративные ценности" в традиционном понимании.
Сообщение:
Vitrum — это витамины для деловых женщин нового поколения
RTB (почему в это можно верить?):
а) Vitrum содержит наиболее полный ВМК
б) В нем нет ничего лишнего (вкусовых добавок, дурацкой упаковки)
в) США славятся своей деловитостью
Thursday, May 23, 13

15. РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО
ДЛЯ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ.
ПОТОМУ ЧТО ЖЕНЩИНА ДОЛЖНА БЫТЬ СИЛЬНОЙ, ДАЖЕ ЕСЛИ
МУЖЧИНЫ ЭТОГО НЕ ХОТЯТ.
ÅéãúòÄü àÑÖü
Thursday, May 23, 13

16. РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО
ДЛЯ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ.
ФОРМА
ДРАМА
ПОЛЬЗА: АДМИНИСТРАТИВНЫЙ КАПИТАЛ
ПОТОМУ ЧТО ЖЕНЩИНА ДОЛЖНА БЫТЬ СИЛЬНОЙ, ДАЖЕ ЕСЛИ
МУЖЧИНЫ ЭТОГО НЕ ХОТЯТ.
ÅéãúòÄü àÑÖü
Thursday, May 23, 13

17. ДЕРЕВО ИДЕЙ
РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ЖЕНЩИН С МУЖСКИМИ ПРОФЕССИЯМИ
ИДЕЯ САЙТА
ИДЕЯ ГРУППЫ SMM
ИДЕЯ РОЛИКОВ
ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА СТАРТАПОВ
HR-СОБЕСЕДОВАНИЕ
ПРОЕКЦИЯ ЖЕНСКИХ КАЧЕСТВ НА МУЖСКИЕ ДЕЛА
(“ЕСЛИ БЫ ЖЕНЩИНЫ СТРОИЛИ ДОМА...”)
МЕХАНИКА = СЦЕНАРИЙ
МЕХАНИКА = КОНТЕНТ-ПЛАН
МЕХАНИКА = СТРУКТУРА И UX-КАНВА
Thursday, May 23, 13

18. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖà
ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ
ОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.
Thursday, May 23, 13

19. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖà
ВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!
ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ
ОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.
Thursday, May 23, 13

20. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖà
ВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!
ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬ
ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ
ОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.
Thursday, May 23, 13

21. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖà
ВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!
ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬ
ЖЕНЩИНА-МОНСТР
ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ
ОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.
Thursday, May 23, 13

22. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖà
ВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!
ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬ
ЖЕНЩИНА-МОНСТР
САЙТ ПРО ЖЕНЩИНУ, КОТОРАЯ
БЫЛА ОЧЕНЬ СИЛЬНОЙ
ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ
ОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.
Thursday, May 23, 13

23. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖà
ВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!
ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬ
ЖЕНЩИНА-МОНСТР
САЙТ ПРО ЖЕНЩИНУ, КОТОРАЯ
БЫЛА ОЧЕНЬ СИЛЬНОЙ
ЧТОБЫ БЫТЬ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНОЙ,
НУЖНО БЫТЬ НАСТОЯЩЕЙ
ЖЕНЩИНОЙ
ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ
ОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.
Thursday, May 23, 13

24. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖà
ВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!
ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬ
ЖЕНЩИНА-МОНСТР
САЙТ ПРО ЖЕНЩИНУ, КОТОРАЯ
БЫЛА ОЧЕНЬ СИЛЬНОЙ
}ЧТОБЫ БЫТЬ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНОЙ,
НУЖНО БЫТЬ НАСТОЯЩЕЙ
ЖЕНЩИНОЙ
ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ
ОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.
Thursday, May 23, 13

25. çÖèêÄÇàãúçõÖ ÅéãúòàÖ àÑÖà
ВПЕРЕД ЖЕНЩИНЫ!!
ЖЕНЩИНА ЖЕНЩИНЕ В ПОМОЩЬ
ЖЕНЩИНА-МОНСТР
САЙТ ПРО ЖЕНЩИНУ, КОТОРАЯ
БЫЛА ОЧЕНЬ СИЛЬНОЙ
}ЧТОБЫ БЫТЬ ДЕЛОВОЙ ЖЕНЩИНОЙ,
НУЖНО БЫТЬ НАСТОЯЩЕЙ
ЖЕНЩИНОЙ
НЕТ ФОРМЫ
НЕТ ПОЛЬЗЫ
НЕТ ДРАМЫ
ИЗ НЕПРАВИЛЬНО СФОРМУЛИРОВАННЫХ БОЛЬШИХ ИДЕЙ
ОЧЕНЬ СЛОЖНО СДЕЛАТЬ СТРОЙНОЕ ДЕРЕВО.
Thursday, May 23, 13

26. ‡ÒÒÛʉÂÌËÂ
ИССЛЕДОВАНИЕ ПОЛЯ СМЫСЛОВ
Thursday, May 23, 13

27. РАССУЖДЕНИЕ
СИТУАТИВНЫЙ/
АССОЦИАТИВНЫЙ MINDMAP
ПЛЮС-МИНУС-ИНТЕРЕСНО
ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ БРЕНДА
ФОРМУЛИРОВАНИЕ ПРОТИВОРЕЧИЯ
КУЛЬТУРНЫЕ
АССОЦИАЦИИ
ПРОВОКАЦИЯ
РОЛЕВЫЕ ИГРЫ
ПЕРЕФОРМУЛИРОВКА
ПРОБЛЕМЫ
НА ПЕРВОМ ЭТАПЕ НЕОБХОДИМО СФОРМУЛИРОВАТЬ ГИПОТЕЗЫ
БОЛЬШИХ ИДЕЙ, КОТОРЫЕ МЫ СМОЖЕМ ОТФИЛЬТРОВАТЬ.
Thursday, May 23, 13

28. АССОЦИАТИВНЫЙ MINDMAP
ИЗ ВЕТОК 3-4 УРОВНЯ ФОРМУЛИРУЕТСЯ ТОЧЕЧНАЯ
ПОТРЕБНОСТЬ, КОТОРАЯ МОЖЕТ БЫТЬ ДОФОРМУЛИРОВАНА В
БОЛЬШУЮ ИДЕЮ.
Thursday, May 23, 13

29. ПЛЮС-МИНУС-ИНТЕРЕСНО
Задача: сделать всех женщин деловыми
Решение: уничтожить всех мужчин
Плюсы Минусы Интересно
ВСЕ ВОКРУГ СТАНЕТ
АККУРАТНЕЕ
ПРИДЕТСЯ ИСКАТЬ
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ
СЕКСУ
.... ЖЕНЩИНАМ ПРИДЕТСЯ
ДЕЛАТЬ ВСЮ ФИЗИЧЕСКИ
ТЯЖЕЛУЮ РАБОТУ
....
Cформулировать задачу и выдвинуть противоречивое решение,
провоцирующее нас на выявление плюсов, минусов и интересных фактов.
На основе этих вводных формулируется художественная форма.
В МИРЕ СТАНУТ МЕНЬШЕ
МАТЕРИТЬСЯ
ПОЯВИТСЯ ЛИ УПРАВЛЯЕМЫЙ
МУЖЧИНА-РОБОТ?
БУДУТ ЛИ МУЖЧИНЫ, КОТОРЫЕ
БУДУТ ПЕРЕОДЕВАТЬСЯ
ЖЕНЩИНАМИ, ЧТОБЫ ИХ НЕ
РЕПРЕССИРОВАЛИ?
....
Thursday, May 23, 13

30. ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ БРЕНДА
С помощью транзакционного анализа выявить несколько типовых элементов
сценария общения бренд-потребитель и понять олицетворение образа бренда
(“куратор”, “тренер”, “друг”, “стерва”).
Бренд Потребитель
Родитель
Взрослый
Ребенок
Родитель
Взрослый
Ребенок
?
VITRUM — КАК СТАРШАЯ СЕСТРА (что делает?)
VITRUM — КАК НАЗОЙЛИВЫЙ КЛАССНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ (что делает?)
VITRUM — КАК БИРЖЕВОЙ БРОКЕР (что делает?)
Thursday, May 23, 13

31. ФОРМУЛИРОВКА ПРОТИВОРЕЧИЯ
ЖЕНЩИНА ХОЧЕТ СТАТЬ ДЕЛОВОЙ, НО ЕЕ БЕСЯТ КОРПОРАТИВНЫЕ ЦЕННОСТИ.
НУЖНО СПОКОЙСТВИЕ?
БЕСИТ БЫТЬ КАК БЕЛКА В КОЛЕСЕ?ВОСТРЕБОВАННОЙ?
НЕОБХОДИМО ДАТЬ
ЖЕНЩИНЕ ВОЗМОЖНОСТЬ
БЫТЬ ВОСТРЕБОВАННОЙ
КАК СПЕЦИАЛИСТУ.
НЕОБХОДИМО ДАТЬ
ЖЕНЩИНЕ ЧУВСТВО
ВОСТРЕБОВАННОСТИ.
НЕОБХОДИМО, ЧТОБЫ
ЖЕНЩИНУ НИЧЕГО НЕ
БЕСИЛО ВООБЩЕ.
НЕОБХОДИМО, ЧТОБЫ У
ЖЕНЩИНЫ БЫЛИ СХОЖИЕ
С КОРПОРАЦИЯМИ
ЦЕННОСТИ.
ФОРМУЛИРОВАНИЕ ИЗОБРЕТАТЕЛЬСКОЙ ЗАДАЧИ
НЕОБХОДИМО, ЧТОБЫ У
ЖЕНЩИНЫ БЫЛА
ПОДДЕРЖКА.
НЕОБХОДИМО ИЗМЕНИТЬ
КОРПОРАЦИИ.
Thursday, May 23, 13

32. îàãúíêÄñàü
ПРИЗЕМЛЕНИЕ И ДОТОЧКА СМЫСЛА
Thursday, May 23, 13

33. ФИЛЬТРАЦИЯ
НА ЭТАПЕ ФИЛЬТРАЦИИ НЕОБХОДИМО УБЕДИТЬСЯ, ЧТО
ПОЛУЧЕННАЯ БОЛЬШАЯ ИДЕЯ СООТВЕТСТВУЕТ БРИФУ И
РЕШАЕТ ВСЕ ПОСТАВЛЕННЫЕ ЗАДАЧИ.
Thursday, May 23, 13

34. éÅêÄíçÄü îàãúíêÄñàü
ЧЕЛОВЕК
ЧТО ДЛЯ НЕГО ИЗМЕНИТСЯ
ПОСЛЕ КОММУНИКАЦИИ
СООБЩЕНИЕ
РОЛЬ БРЕНДА
СТРАТ.ИДЕЯ
КАКОЙ У НЕГО ИНСАЙТ
ПУНКТ В БРИФЕ
=
ПУНКТ В ИДЕЕ
Thursday, May 23, 13

35. ùäêÄçàêéÇÄçàÖ
t
Thursday, May 23, 13

36. ùäêÄçàêéÇÄçàÖ
СЕГОДНЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕЛОВЕК
t
Thursday, May 23, 13

37. ùäêÄçàêéÇÄçàÖ
СЕГОДНЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕЛОВЕК
СЕГОДНЯ
КАТЕГОРИЯ ПРОДУКТА
ПОВЕДЕНИЕ ЦА
t
Thursday, May 23, 13

38. ùäêÄçàêéÇÄçàÖ
СЕГОДНЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕЛОВЕК
СЕГОДНЯ
КАТЕГОРИЯ ПРОДУКТА
ПОВЕДЕНИЕ ЦА
СЕГОДНЯ
DIGITAL-КОНТЕКСТ
МЕХАНИКА
t
Thursday, May 23, 13

39. ùäêÄçàêéÇÄçàÖ
ЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦА
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕЛОВЕК
ЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦА
КАТЕГОРИЯ ПРОДУКТА
ПОВЕДЕНИЕ ЦА
ЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦА
DIGITAL-КОНТЕКСТ
МЕХАНИКА
СЕГОДНЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕЛОВЕК
СЕГОДНЯ
КАТЕГОРИЯ ПРОДУКТА
ПОВЕДЕНИЕ ЦА
СЕГОДНЯ
DIGITAL-КОНТЕКСТ
МЕХАНИКА
t
Thursday, May 23, 13

40. ùäêÄçàêéÇÄçàÖ
ЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦА
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕЛОВЕК
ЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦА
КАТЕГОРИЯ ПРОДУКТА
ПОВЕДЕНИЕ ЦА
ЧЕРЕЗ 3 МЕСЯЦА
DIGITAL-КОНТЕКСТ
МЕХАНИКА
СЕГОДНЯ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕЛОВЕК
СЕГОДНЯ
КАТЕГОРИЯ ПРОДУКТА
ПОВЕДЕНИЕ ЦА
СЕГОДНЯ
DIGITAL-КОНТЕКСТ
МЕХАНИКА
ЧЕРЕЗ ГОД
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕЛОВЕК
ЧЕРЕЗ ГОД
КАТЕГОРИЯ ПРОДУКТА
ПОВЕДЕНИЕ ЦА
ЧЕРЕЗ ГОД
DIGITAL-КОНТЕКСТ
МЕХАНИКА
t
Thursday, May 23, 13

41. èêéÉêÖëëàêìûôÖÖ
ÄÅëíêÄÉàêéÇÄçàÖ
РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ
РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ЖЕНЩИН
РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО
РЕКРУТИНГ
РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ
РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ НА САЙТЕ
Thursday, May 23, 13

42. îéêåÄ VS ÑêÄåÄ
МАКСИМАЛЬНАЯ МАСШТАБИРУЕМОСТЬ
ОТСУТСТВИЕ СОПЕРЕЖИВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
АБСТРАКЦИЯ (НУЖНА ДЕТАЛИЗАЦИЯ)
МАКСИМАЛЬНОЕ СОПЕРЕЖИВАНИЕ
ОТСУТСТВИЕ МАСШТАБИРУЕМОСТИ
КОНКРЕТИКА (ЛЕГКО ПРЕДСТАВИТЬ)
ИДЕАЛЬНАЯ ФОРМА (“КАК”) ИДЕАЛЬНАЯ ДРАМА (“ЧТО”)
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ЧЕМ БОЛЬШЕ ДЕТАЛИЗАЦИИ,
ТЕМ БОЛЬШЕ СОПЕРЕЖИВАНИЯ И МЕНЬШЕ ОБЪЕМА
Thursday, May 23, 13

43. ñàäã îàãúíêÄñàà
БОЛЬШУЮ ИДЕЮ МОЖНО ДОТАЧИВАТЬ ПО КРУГУ, ПОКА ОНА НЕ
УДОВЛЕТВОРИТ УСЛОВИЯМ ФИЛЬТРАЦИИ.
éÅêÄíçÄü
îàãúíêÄñàü
ùäêÄçàêéÇÄçàÖ
ÄÅëíêÄÉàêéÇÄçàÖ
Thursday, May 23, 13

44. ëàëíÖåÄ Åà
ÔÓÒÚ‡ÌÒÚ‚ÓˉÂË
‚ÂÏfl ˉÂË
Thursday, May 23, 13

45. ëàëíÖåÄ Åà
ПЛАТФОРМЫ: СВОЙ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ХАБ, ПРЕИМУЩЕСТВЕННО “СВОИ” МЕДИА
ÔÓÒÚ‡ÌÒÚ‚ÓˉÂË
‚ÂÏfl ˉÂË
Thursday, May 23, 13

46. ëàëíÖåÄ Åà
ПЛАТФОРМЫ: СВОЙ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ХАБ, ПРЕИМУЩЕСТВЕННО “СВОИ” МЕДИА
ПРОГРАММА: CRM С СУЩЕСТВУЮЩИМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ ПРОГРАММА
ÔÓÒÚ‡ÌÒÚ‚ÓˉÂË
‚ÂÏfl ˉÂË
Thursday, May 23, 13

47. ëàëíÖåÄ Åà
ПЛАТФОРМЫ: СВОЙ ДОЛГОСРОЧНЫЙ ХАБ, ПРЕИМУЩЕСТВЕННО “СВОИ” МЕДИА
ПРОГРАММА: CRM С СУЩЕСТВУЮЩИМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ ПРОГРАММА
КАМПАНИЯ: РЕКЛАМНАЯ
АКТИВНОСТЬ С
“ПОКУПНЫМИ” МЕДИА
КАМПАНИЯ КАМПАНИЯ
ÔÓÒÚ‡ÌÒÚ‚ÓˉÂË
‚ÂÏfl ˉÂË
Thursday, May 23, 13

48. åÖïÄçàáÄñàü
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИДЕИ В ВИДЕ ИНСТРУМЕНТА
Thursday, May 23, 13

49. МЕХАНИЗАЦИЯ
КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В ИГРУ?
КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В ПРОМОСАЙТ?
КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В АКТИВАЦИЮ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА?
КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В СЦЕНАРИЙ РОЛИКА?
КАК ПРЕВРАТИТЬ ЭТО В БАННЕР?
РЕКРУТИНГОВОЕ АГЕНТСТВО
ДЛЯ ЖЕНЩИН С “МУЖСКИМИ” ПРОФЕССИЯМИ.
КАКУЮ РОЛЬ ВЫПОЛНЯЕТ КАЖДЫЙ ИНСТРУМЕНТ В СТРАТЕГИИ
И МОГУТ ЛИ ОНИ РЕШИТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ “ЗАКОНОВ ЖАНРА”.
Thursday, May 23, 13

50. ЗАКОНЫ ЖАНРА
ИГРА
ПРИДУМАТЬ ИГРОВУЮ МЕХАНИКУ ЧЕРЕЗ РОСТ НАВЫКОВ, ПРЕОДОЛЕНИЕ
СОПРОТИВЛЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕСУРСОВ ЧЕЛОВЕКА.
ПРОМОСАЙТ
ПРИДУМАТЬ ИНТЕРФЕЙСНОЕ РЕШЕНИЕ, ОБЕСПЕЧИТЬ КОНВЕРСИЮ В ПОЛЕЗНОЕ
ДЕЙСТВИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ ЧЕРЕЗ ИНТЕРАКТИВНУЮ ИСТОРИЮ.
СОЦМЕДИА
ПРИДУМАТЬ РОЛЕВУЮ МОДЕЛЬ, В КОТОРОЙ БРЕНД МОЖЕТ БЫТЬ ПРЕДСТАВЛЕН В
ВИДЕ КОНКРЕТНЫХ ЛЮДЕЙ.
РОЛИК
ПРИДУМАТЬ ДРАМКАНВУ КОНФЛИКТОВ И СОЗДАТЬ СОПЕРЕЖИВАНИЕ ИСТОРИИ.
БАННЕР
ПРИДУМАТЬ НИЗКОФУНКЦИОНАЛЬНУЮ ИСТОРИЮ.
Thursday, May 23, 13

51. ЗАКОНЫ ЖАНРА
ИГРА
ПРОМОСАЙТ
СОЦМЕДИА
РОЛИК
БАННЕР
ГЕЙМДИЗАЙН
ПРОЕКТИРОВАНИЕ
РОЛЕВОЕ
МОДЕЛИРОВАНИЕ
ДРАМАТУРГИЯ
ТРИЗ
Thursday, May 23, 13

52. ÄêïàíÖäíìêÄ ùíÄèÄ
АРХИТЕКТУРА ЭТАПА ПОКАЗЫВАЕТ СВЯЗЬ ПЛАТФОРМ,
ПРОГРАММ И КАМПАНИЙ В РАМКАХ КОНКРЕТНОГО ЭТАПА.
Ремесленники Сайт «Вельке-Поповице» (хаб)
Промовидео
Поиск ремесленников
PR DM SMM
SMM
Приложение
(«Твоя профессия»)
Соревнования
ремесленников
Конкурсы для
пользователей
Баннеры рекламирующие селоYouTube брендированный каналБаннеры YouTube
Thursday, May 23, 13

53. ‚˚‚Ó‰Осознанное творчество — это путь к свету.
Разные измерения
творчества позволяют
изобретать формы, а не
только содержание.
Контролируемый во
времени процесс,
понятный клиенту.
Бесконечный
личностный рост.
Thursday, May 23, 13

54. äéçÖñ
Thursday, May 23, 13