Presentació de Gabriela Bolognese a l'acte 'Internet i les eines de social media en la comunicació de la ciència', desenvolupada durant el Social Media Week Barcelona 2014, i emmarcada dins les activitats de la commemoració del Tricentenari.

1. Ciencia, calidad y viralidad
Social Media Week
Gabriela Bolognese, Head of Media Spain ⎪ @gbologne ⎪ Febrero 20, 2014

2. Yahoo España
*12M UU, Top7 Comscore
•Y Noticias
•Y Eurosport
•Y Finanzas
•Y Tendencias
•Y Cine
•Y TV
•Y Celebrity
*180M PV sólo con
contenidos editoriales
*Datos de enero
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3. ¿Cómo crear contenidos
que enganchen
a los usuarios?
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4. La realidad…
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5. ¿Qué es contenido
de “calidad”?
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6. ¿Qué es contenido
de “calidad”?
Cualquier pieza, pequeña o grande,
modesta o ambiciosa, que le resuelve
un problema al usuario
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7. ¿El contenido de ciencia
“vende”?
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8. Mentes: La apuesta de Yahoo por la ciencia y la cultura
 6 blogs originales
• Ciencias - @irreductible y @Maikelnaiblog
• Historia - @yelqtls (“Ya está el listo que
todo lo sabe”)
• Naturaleza – José de Toledo
• Arte - @planetasapiens
• Neurociencia - @aberron / @fogonazos
• Astronomía - @irreductible y
@Maikelnaiblog
 1 canal de vídeo bajo curación
1 partner especializado (Materia)
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9. La ciencia también puede ser primera plana
Yahoo! Mentes
representa un 20%
del tráfico total
de Yahoo! Noticias
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10. Claves de la viralidad
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11. 1. Ser útil, claro y
atractivo
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12. Viralidad: Ser útil, claro y atractivo
• Útil: Responder a una pregunta que demande el usuario
•
Detectar qué preguntas son tendencia en buscadores, foros, Yahoo Answers…
• Claro:
•
Escribir titulares que se entiendan
•
Titulares que respondan a preguntas
•
Decálogos
• Atractivo:
•
•
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Convertir la noticia básica en
algo más “popular” sin perder
rigor
No contar todo en el titular

13. 2. Promover sin forzar
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14. Viralidad: Promover sin forzar
• La viralidad es una reacción
espontánea de los usuarios;
no se puede forzar
• Evitar el spam y el
“astroturfing’”
• Conoce a los
“superusuarios” de cada red
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15. Viralidad: promover sin forzar
• Pesa tanto la reputación
online del autor como la de
quienes se hagan eco de su
contenido
• La reputación se consigue
trabajando y relacionándose
en las redes sociales
(seguidores) y agregadores
de contenido (karma)
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16. 3. Dominar las fuentes
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17. Viralidad: Dominar las fuentes
• Es esencial dominar las fuentes de referencia primarias
• El creador de contenidos científicos y culturales es seguidor asiduo de
las publicaciones que son fuentes primarias de contenidos
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18. 4. Conversar con
transparencia
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19. Viralidad: Conversar con transparencia
• Tener una política clara y respetarla
• Reaccionar positivamente a las críticas: explicar y corregir
• Actualizar, ya que toda investigación está sujeta a cambios y
refutaciones.
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20. ¿Alcanza con una política
editorial?
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21. ¿Alcanza con una política
editorial?
Hoy es tan importante el contenedor
como el contenido
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22. La importancia de la tecnología
Rotación basada
en un algoritmo
Stream infinito
basado en un
algoritmo
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23. El futuro: movilidad y
contexto
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24. Yahoo News Digest
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25. ¡Gracias!
Gabriela Bolognese, Head of Media Spain ⎪ @gbologne ⎪ Febrero 20, 2014