Este documento describe la importancia de combinar la estrategia y la identidad visual para mejorar los proyectos de identidad de marca. Explica que la estrategia sin diseño solo es un documento, mientras que la identidad sin estrategia puede no responder adecuadamente al encargo. El documento luego detalla las diferentes fases del proceso de desarrollo de marca, incluido el análisis de la situación, el diagnóstico y la propuesta estratégica.

1. UN MARIDAJE ENTRE
ESTRATEGIA E IDENTIDAD VISUAL
#CHILLLAUSBCN
www.comuniza.com @comuniza

2. Hola desde Comuniza ;)

3. ¿Por qué hablamos
de maridaje?
El principio básico del
maridaje es disfrutar sin
que las sensaciones se
vean interrumpidas.
Maridaje es armonía
entre un plato y un vino.
Es nuestro enfoque.

4. NOS APASIONA EL TRABAJO EN EQUIPO
Cliente / Marca
Reto
DISEÑO
IDENTIDAD
VISUAL
= + Otros especialistas
Naming
Imprenta
Tecnología
Tipografía
Ilustración / Fotografía
Música
Animación
Interiorismo
…
+ Diseñador
+
Estrategia

5. Nos gustan los conceptos

6. ...y sentarnos a pensar

7. Contexto cultural (porque nos comportamos así)

8. Una licencia

9. COMUNIZA: UN POCO
SOBRE NOSOTROS01

10. COMUNICACIÓN CON ESTRATEGIA
Comuniza es comunicación con estrategia.
Creemos en el valor de las organizaciones
y en el poder de la comunicación.
Somos investigación, análisis, consultoría,
acción y contenido orientado a la conexión
entre organizaciones y sus comunidades.

12. UN MARIDAJE DE ESTRATEGIA E IDENTIDAD VISUAL
La estrategia sin diseño solo es un
documento. La identidad sin estrategia
puede no responder al encargo, al cliente y a
cómo se está transformando la sociedad, el
mercado y la tecnología.
Combinar ambas perspectivas es una
apetitosa manera de mejorar los proyectos
de identidad.

13. ESTRATEGIA
---------------
POSICIONAMIENTO
ENTORNO COMPETITIVO
VALORES
CONCEPTO DE MARCA
IDENTIDAD
VERBAL
---------------
NAMING
SLOGAN
COMUNICACIÓN TEXTUAL
IDENTIDAD
VISUAL
---------------
LOGOTIPO (Y SÍMBOLO)
ESTILO VISUAL
ARQUITECTURA DE MARCA
MANUAL DE IDENTIDAD
COMPORTAMIENTO
---------------
ATENCIÓN AL PÚBLICO
REDES SOCIALES
GESTIÓN DEL TALENTO
RSC
OTROS
ELEMENTOS DE
IDENTIDAD
---------------
DISEÑO DE PRODUCTO
RETAIL
MÚSICA
OLOR

14. FASE 1
ANÁLISIS
SITUACIÓN ACTUAL
‣Concepto de marca
‣Misión, visión, valores
‣Comportamiento
‣Comunicación:
Contenido, Forma, Canales
‣Posicionamiento
‣Benchmarking
‣DAFO
FASE 2
DIAGNÓSTICO
‣Qué funciona
‣Qué hay que cambiar
‣Coherencia de marca
‣Fidelidad a la identidad
y el concepto
‣Pertenencia
de los mensajes
‣Oportunidades de
diferenciación
FASE 3
PROPUESTA ESTRATÉGICA
‣Posicionamiento
‣Concepto y promesa
de marca
‣Storytelling
‣Claim
‣Comportamiento
‣Puntos de contacto
‣Comunicación:
Contenido, Forma, Canales

15. LO PRIMERO DE TODO: LOS INGREDIENTES
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INICIAL

16. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INICIAL
MARCA
Público objetivo, misión, visión y valores
y necesidades/expectativas.
ENTORNO
Competencia y marcas de referencia en
otros sectores.
Metodología
‣Reuniones iniciales
‣Entrevistas en profundidad
‣Workshops
‣Informes y tendencias relevantes

17. ¿QUÉ VAMOS A COCINAR HOY?
DIAGNÓSTICO Y PROPUESTA ESTRATÉGICA

18. DIAGNÓSTICO Y PROPUESTA
MARCO
Rupturista
Incremental
TERRITORIO
Conceptos, valores, relatos y negocios
Propuesta de valor
Funcional + Emocional + Social
ARQUITECTURA
Orden

19. EMPLATANDO LA PROPUESTA
FORMALIZACIÓN ESTRATÉGICA Y CONCEPTUAL

20. FORMALIZACIÓN
CERTEZAS
Beneficios
Personalidad
Hechos
Reason to believe
BRAND ESSENCE
MAPA SEMÁNTICO
Red de significados y conceptos
NAMING
TONO DE LA MARCA
Tono y comportamiento textual

21. EL MENÚ: UN PUNTO DE
VISTA SOBRE LAS MARCAS02

22. Érase una vez el producto

23. que se multiplica con el mercado de masas

24. con productos indiferenciados y masivos

25. Y aparece el marcaje para distinguir...

26. Calidad | Origen | Garantía | Fabricante

27. NOW
MADRID
VENECIA
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OH CUANTA ACQUA!
FLY IN VERANO
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22 DE JUNIO
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ENJOY MY 38
DESTINOS IN ALL
EUROPA VÍA
BARCELONA
ALL THE CITIES
A ONE PASO

29. Hasta que emerge el marquismo
Marca como punto de vista
Marca es un portafolio de significados (Ramon Ollé)

30. “I’M A GREAT LOVER”
MARKETING

31. “I’M A GREAT LOVER
I’M A GREAT LOVER
I’M A GREAT LOVER”
ADVERTISING

32. “I UNDERSTAND YOU’RE
A GREAT LOVER”
BRANDING

34. CON FUNDAMENTO:
¿POR QUÉ LA ESTRATEGIA
ES IMPORTANTE?03

35. A NUESTROS CLIENTES LAS COSAS LES VAN PEOR
‣La confianza del consumidor en las marcas ha
pasado del 52% al 25% en 10 años (1997-2006)
‣La lealtad cae (manda la variable precio)
‣La calidad percibida cae un un 24% desde 1996
‣La diferenciación cae en 40 de 46 categorías
‣No creemos que las marcas digan la verdad
‣Han perdido el monopolio del mensaje
‣No recordamos muchas propuestas (ruido)

36. ...SI A ELLOS LES VA MAL A NOSOTROS NO NOS IRÁ MEJOR
Narcicismo Adaptabilidad
Marcas que no contrastan su
propuesta de valor con el entorno
Marcas ensimismadas
Marcas que sólo miran hacia fuera
y no conectan con sus valores
Marcas sin cultura propia

37. Estrategia significa gestionar
recursos limitados (económicos,
operativos, temporales). Es elegir.

38. Elegir invita a conectar
más estrechamente con
los objetivos corporativos.
PARA QUÉ Y POR QUÉ FRENTE A QUÉ Y DÓNDE

39. LA ESTRATEGIA EMPIEZA CON UNA PREGUNTA QUE TE TRANSFORMA
SER
¿Quiénes somos?
¿Qué somos?
¿Cómo somos?
IDENTIDAD
HACER PERCIBIR VALOR
¿Qué decimos?
¿A qué me dedico?
¿Qué hacemos?
MARCA
¿Cómo nos ven?
¿Por qué nos eligen?
¿Dónde nos encuadran?
IMAGEN
¿Por qué existimos?
¿Para quién? ¿Cómo vive?
¿Qué necesita?
VALOR

40. Vivimos de hacer preguntas

41. La imagen es una
realidad de la mente.
La identidad es emisión.

42. Marcos y perchas

43. 4 IDEAS SABROSAS:
UNA DE PLATOS Y VINOS04

44. 1. CLARIFICAR EL BRIEFING

45. ¿NOS CREEMOS EL BRIEF DEL CLIENTE?
Necesidades reales
Usuarios
Competencia
Consistencia

46. ¿CÓMO SE BENEFICIA UNA MARCA?
Se aclara y focaliza

47. 2. ALINEAR A TENDENCIAS

49. MACROTENDENCIAS GLOBALES
Una marca se construye desde el pasado, pero se
orienta al futuro. Sirve para para entender nuestro
entorno y poder avanzarnos al cambio.

50. GLOCAL
HANDMADESMART
OPEN TIEMPO CONSUMIDORES VÍRGENES
CONSUMO COLECTIVO
PROSUMERS BIG DATA
CONSUMO ECO
BRANDED GOVERNMENT
POINT-KNOW-BUY
CULTURA PANTALLA
CITYSUMERS BOOM APPS GEOLOCALIZACIÓN MUNDO METRÓPOLIS
ERA DE LA EXPERIENCIA TRANSPARENCIA
FENÓMENO SENIOR CONSUMO FEMENINO
DIYSHARE UNICIDAD
CUSTOMIZACIÓN CLASE CREATIVA
KM 0
NÓMADA SMART CITIES
INFOXIFICACIÓN
EXPERIENCIA COMPARTIDA CREDIBILIDAD CONVENIENCIA
HIPERCONECTIVIDAD AUTENTICIDAD PRESCRIPCIÓN MULTIPANTALLA
UBICUIDAD

51. Virgen
UNA PERSPECTIVA SOBRE LO NUEVO
"Todo el mundo es virgen, de algún modo"
La innovación radical genera nuevos mercados,
comportamientos y consumidores. El resultado
es que todos somos en algún momento un
consumidor virgen (poco familiarizado con las
nuevas reglas) y exigimos experiencias y marcas
sencillas, intuitivas, y también, divertidas.

52. ¿CÓMO SE BENEFICIA UNA MARCA?
Se avanza y actúa

53. 3. CONECTAR CON INSIGHTS

55. Cultura Valores
Productos Actividades

56. SINGLE
DINKIES
BOBOS
ADULTESCENTES
SUPERBREEDERS
CRUISER
KIDULTS

57. ¿CÓMO SE BENEFICIA UNA MARCA?
Se entiende y conecta

58. 4. TERRITORIO DE MARCA

59. TERRITORIO DE MARCA
POSICIONAMIENTO
EXPERIENCIAS
PRODUCTO
MARCA

60. Tiempo de calidad
Espacios compartidos entre padres e hijos

62. ¿CÓMO SE BENEFICIA UNA MARCA?
Incrementar interés
y diferenciación

63. www.comuniza.com
blog.comuniza.com
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Muchas gracias!